Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Обратите внимание:возраст сайта считается не с того дня, когда вы купили домен, а с того момента, когда сайт проиндексировала поисковая система (когда поисковик увидел сайт и добавил его к себе в базу данных).

Существует поверье, что для того, чтобы сэкономить кучу времени на продвижении, достаточно всего лишь купить старый, давно существующий домен (сайт). В принципе такой вариант возможен, однако есть проблема: где купить действительно достойный старый сайт? Как правило, те сайты, которые предлагаются на продажу, при ближайшем рассмотрении оказываются в весьма плачевном состоянии: либо вообще не находятся в индексе поисковой системы, либо находятся, но совсем недавно. То есть несмотря на то, что домен старый, в глазах поисковой системы он совсем молодой.

Как в том житейском анекдоте, когда девушка смотрит в паспорт – там двадцать восемь, а подходит к зеркалу – все в порядке, девятнадцать!

В этом смысле поисковая система – это зеркало, для которого такой «старый» сайт вовсе не старый. Ведь, как мы уже сказали выше, возраст «по домену» поисковику до лампочки.

Мы не утверждаем, что не стоит покупать старые домены. Просто хотим предостеречь: покупку старых доменов лучше доверить профессионалу или по крайней мере с ним посоветоваться. Иначе вам могут «втюхать» что-нибудь не то и в итоге вы почувствуете себя эскимосом, которому продали холодильник.

Во избежание одурачивания можем дать парочку советов, как получить не просто старые домены, а хорошие старые домены, которые можно без труда продвигать.

Первый способ: вы можете попробовать выкупить работающий старый домен у его владельца. При этом вы должны понимать, что стоимость такого домена, скорее всего, будет не низкой. Посудите сами: если сайт хороший и в его раскрутку владелец вкладывал свои кровные, то какой смысл ему продавать за бесценок? Курицу, несущую яйца (пусть и не золотые), за копейки никто не продаст.

К примеру, сайту год. Для того чтобы его раскрутить, предыдущий хозяин вложил двести тысяч рублей. И согласитесь, логично, что он рассчитывает отбить хотя бы потраченные деньги. Если он продаст вам сайт за меньшую сумму, то останется в убытке. Так что на низкую стоимость не рассчитывайте.

Второй способ: покупка сайтов на аукционах. К примеру, какая-нибудь хорошая контора забыла – или вдруг не смогла – оплатить сайт. Неоплаченный сайт попал на аукцион, схема проведения которого нехитрая: кто из участников сделает самую высокую ставку, тот и получит вожделенный домен.

У этого способа есть как плюсы, так и минусы. Преимущество в первую очередь в том, что на подобных аукционах можно найти домены отличного качества по ценам, которые будут ниже вложенной в них суммы. Именно поэтому после выкупа таких сайтов с аукционов их идут продавать на форумы, разумеется, уже дороже. Минусы (на наш взгляд) не слишком значительные, но все же упомянем и о них: такие сайты принадлежат (принадлежали, если говорить точнее) реальным компаниям, поэтому не исключено, что их владельцы в любой момент могут спохватиться: «А-а-а, куда делся наш сайт по продаже уникальных батареек для роботов-полотеров?» Они могут начать звонить вам с просьбами, а то и угрозами вернуть ресурс…

Вспомнился анекдот в тему: «А знаете ли вы, что выражение “накликать беду” возникло задолго до появления компьютерных мышей?»

Итак, в предыдущих главах мы подробно обсудили факторы, по которым поисковая система выводит сайт в топ. В этой главе вы узнаете, как происходит раскрутка сайта. Мы расскажем, как раскручивают сайты опытные SEO-оптимизаторы, а не вчерашние школяры, которые в целях «привлечения аудитории» размещают на сайте ритуальных услуг призывный баннер «Сделайте наш сайт домашней страничкой!».

Перед тем как приступить к работе, любой специалист осматривает поле деятельности (причем не только сеошник, но и автомеханик, маляр, врач, да любой мастер своего дела). То же самое и с продвижением: до того как начать продвигать, нужно понять, как продвигать и что продвигать. На этапе ознакомления с сайтом стоит в первую очередь выявить слабые, проблемные участки, которые не дают интернет-ресурсу занять лидирующие позиции.

Мы перечислим наиболее распространенные ошибки, которые тормозят рвущийся на вершину выдачи сайт.

Мы уже говорили об этом, но на всякий случай повторим: неуникальный контент (скопированные с другого ресурса тексты, картинки, графики) кардинальным образом понижает шансы сайта пробиться в топ.

Существует два способа наполнить сайт уникальным текстовым контентом: рерайт и копирайт. Рерайт – это когда чужой текст пересказывается своими словами. Важно: суть текста от этого не меняется; меняется только форма передачи информации (слова меняются местами, заменяются синонимами и т. п.). Одним словом, рерайт – это видоизмененный первоисточник. Копирайт – это написание текста с нуля без какого-нибудь первоисточника. В любом случае уникальный контент значительно увеличивает шансы сайта на выход в топ. Скажем больше: сайту со «слизанным» контентом первых позиций в выдаче не видать, как его владельцу собственных ушей.

Помните раздел, в котором мы обсуждали ссылочное ранжирование? Хорошие ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах, способны значительно улучшить позиции сайта. И наоборот – плохие ссылки могут помешать продвижению сайта.

Что такое плохие ссылки? Это ссылки с «плохих» сайтов, например с сайтов, которые были созданы специально для того, чтобы продавать ссылки. Такие сайты пользы для людей не несут, поэтому и считаются «плохими» (и ссылки с них, соответственно, «плохие»). В некоторых случаях такие ссылки могут снижать позицию в выдаче.

Как вы наверняка помните (вы же помните?) , перелинковка – это связывание между собой страниц одного сайта с помощью ссылок. То есть это ссылки, установленные внутри одного сайта с одной страницы на другую.

Перелинковка является важнейшим фактором, способным продвинуть сайт по низкочастотным (не слишком популярным) запросам. А если перелинковка сделана спустя рукава, то и шансы выхода сайта в топ существенно уменьшаются. К тому же сайт с плохой перелинковкой неудобен в использовании, а вы ведь не хотите, чтобы, посещая ваш сайт, посетитель чертыхался и тотчас уходил?

Сайт с неправильной структурой – это как туфли на кривой подошве: ходить в них невозможно. Данная метафора отражает следующий посыл: структура сайта – основа, костяк интернет-ресурса, от которого зависит, как этот ресурс будет выглядеть и в глазах пользователей, и в глазах поисковой системы.