Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Обратите внимание: если офис вашего сайта находится в городе N, то поисковая система в основном будет показывать вас тем пользователям, которые на момент введения запроса находятся именно в вашем городе или его окрестностях. Это нужно не только для удобства пользователей, но и для вашего (как владельца сайта) комфорта.

Представьте, что было бы, если бы обои в вашем магазине в Биробиджане хотели купить люди, которые живут у черта на куличках (если бы поисковая система не фильтровала сайты по признаку географического положения).

Телефонный разговор менеджера вашего магазина обоев и потенциального клиента:

Менеджер: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый день.

Клиент: Добрый вечер, Анфиса. Я хочу сегодня купить персиковые обои, по каталогу это номер 2025. Мне очень срочно нужен рулон двадцать метров! А то жена с тещей меня уже запилили – все спрашивают, когда я-таки ремонт в прихожей доделаю…

Менеджер: Поняла вас. Не волнуйтесь, такие обои у нас есть, приезжайте сегодня на улицу Матроса Железняка, дом семь, корпус два. Мы с вашими персиковыми обоями будем вас ждать.

Проходит четыре часа. Менеджер Анфиса, поглядывая на часы, отмечает, что до конца рабочего дня осталось пятнадцать минут, и начинает собираться (складывать мобильный телефон, пилочку для ногтей и глянцевый журнал в сумку). И тут снова звонок.

Менеджер: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый вечер (сдерживается, чтобы не зевнуть).

Клиент: Анфиса, доброй ночи, черт бы вас побрал вместе с вашими обоями! Я сейчас буду орать – готовьтесь! Я вышел из дома, сел за руль, дабы отправиться за обоями, и тут меня ждал первый подвох – навигатор упорно отказывался искать улицу Матроса Железняка! Мне бы насторожиться, но я все-таки поехал наобум – сам, думаю, найду. Рыскал до ночи по городу как ежик в тумане, и что бы вы думали? Не нашел! Нет в Москве такой улицы!

Менеджер: (немая пауза, затем робко): Где-где? В Москве?

Клиент: А где же еще по-вашему? В Урюпинске, что ли?

Дальше, думаю, можно не продолжать. Менеджер Анфиса в душе, конечно, порадовалась, что гневный клиент находится за много километров от их офиса и может только брызгать слюной по ту сторону трубки, но клиента-то по-человечески жаль. Ведь мужик всего-навсего хотел купить рулон обоев, а поисковая система всего-навсего выдала ему ссылку на сайт магазина, который находится, мягко выражаясь, немного не там, где находится он.

Поэтому хорошо, что поисковая система обращает внимание на географический фактор. И хорошо, что клиенты вашего интернет-магазина не станут тратить свое время попусту и путаться в адресах, ведь они, введя в поиске «обои персиковые купить недорого», получат ссылки на те магазины, которые продают обои в их регионе, а не там, куда Макар телят не гонял.

Вместо постскриптума: если вы хотите, чтобы поисковая система выдавала ссылку на ваш сайт еще в каком-либо другом регионе/городе, помимо вашего, то нужно получить адрес офиса и прямой телефон с кодом желаемого города.

Да-да, речь пойдет именно о социальных сетях. Дело в том, что для поисковой системы имеет значение такой фактор, как количество упоминаний о вашем сайте в соцсетях, ссылки на ваш сайт, размещенные в соцсетях, и присутствие вашего сайта в соцсетях.

Как видите, социальные сети – это не только эдакий бермудский треугольник, в котором пропадают реальные люди…

Слышали, кстати, анекдот?

– Папа, а кто это там в углу: лохматый, с красными глазами всю ночь сидит?

– Не бойся, малыш, это же наша мама «ВКонтакте».

Социальные сети помогают продвинуть сайт. В эпиграфе к этому разделу неспроста приведен пример «корпусная мебель “ Николай ” » . Этот самый Николай, вероятно, как раз и занимается тем, что продвигает свой сайт, ломясь ко всем знакомым и незнакомым в социальных сетях. А все потому, что Николай умный и понимает: социальные сети – это не только платформа для рекламы бизнеса, но и возможность зарекомендовать себя в глазах поисковой системы и тем самым сделать свой сайт хотя бы на полшага ближе к заветному выходу в топ.

Раскрутка сайта в социальных сетях – прекрасная возможность разрекламировать сайт и привлечь целевую аудиторию. Вы ведь не станете оспаривать тот факт, что это неплохой способ популяризировать сайт среди населения? Сегодня в социальных сетях так много народу! И среди них наверняка найдутся те, кому нужны ваши платья с цветочным орнаментом, очки-авиаторы, игрушки для любимых карапузиков, шампунь для сухих волос или шапки из каракульчи.

К тому же социальные сети нынче заменяют сарафанное радио, которое испокон веков передавало из уст в уста информацию о каких-либо продуктах или услугах. Теперь в социальных сетях с помощью одного только перепоста (разосланного «по друзьям» сообщения) о вашем сайте (бренде, марке, магазине) сразу может узнать столько народу, сколько вам и не снилось. Согласитесь, настолько широкий охват аудитории не может не радовать!

А теперь немного терминологии. Продвижение в соцсетях называется SMM (Social Media Marketing). Поисковым системам нравятся сайты, ссылками на которые активно делятся пользователи в социальных медиа (по крайней мере такая ситуация имеет место быть на момент написания книги, а в дальнейшем, может, все и изменится).

Продвижение сайта с помощью социальных сетей – это возможность показать поисковым системам, что ресурс популярен и интересен пользователям. Сам по себе фактор продвижения сайта через соцсети ничего не дает, но роль «нужного винтика в модели дельтаплана» выполняет идеально. То есть продвижение через социальные сети – это дополнительный, но далеко не самый значимый фактор для SEO.

К тому же маркетинг сайта в социальных сетях – прекрасный способ рассказать соседям и одноклассникам о том, что вы очень крутой и даже открыли свою дубильню (с помощью соцсетей вы увеличите шансы своего ресурса на раскрутку и, соответственно, сможете продать дубленки большему числу мерзнущих клиентов).

Возраст сайта – это последний фактор, важный для поисковой системы, о котором мы поговорим (на самом деле факторов, влияющих на ранжирование, более восьмисот, однако обо всех мы говорить не будем, иначе вам не хватит терпения читать эту книгу, а нам не хватит красноречия).

Важно сразу же обозначить основополагающий факт: чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть. Да-да, это не тот случай, когда юный возраст – преимущество. Например, если сайту нет еще и года, то продвижение «новорожденного» – максимально трудная задача для оптимизатора, даже если он мастер своего дела.