Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Даже если вы разместите на своей странице в социальной сети ссылку на свой же сайт, то опять-таки при прочих равных он будет выше сайтов, на которых вообще нет ссылок.

Кстати говоря, социальные сети, блоги, форумы и новостные ленты – это прекрасные плацдармы для размещения ссылок. А что? Народу там много, а среди такого количества пользователей, глядишь, и лица, принадлежащие к вашей целевой аудитории, найдутся. Как говорится: «Вышла на улицу – никого. Зашла в “Одноклассники”– вся деревня тут».

Первые поисковые системы не оценивали сайты по критерию ссылок, стоящих на них, – они смотрели только на то, встречаются ли в тексте сайта слова или фразы, запрашиваемые пользователем в строке поиска (то есть на ключи, на релевантность).

Но в связи с тем, что сайты начали набивать ключевыми словами под завязку, поисковым системам стало сложно выделять наиболее подходящие, ведь если одинаковое количество ключей встречается сразу на нескольких интернет-ресурсах, то как, скажите на милость, определить наиболее подходящий? Поэтому поисковики стали смотреть еще и на ссылочное ранжирование.

Однако стоит отметить, что ссылка ссылке рознь, иными словами, не всякая ссылка имеет одинаковый вес (значимость). Существуют определенные критерии ссылок, которые поисковая система учитывает. Назовем некоторые из них. Во-первых, важен сам текст ссылки (его еще называют анкор, или якорь, ссылки). Глядя на анкор, поисковая система выясняет, о чем сайт, на который стоит ссылка.

Мы думаем, это просто для понимания, но все равно приведем пример. Допустим, у вас есть сайт по продаже велосипедов. На нескольких сторонних ресурсах размещены ссылки на ваш сайт. Сам текст ссылки, то есть анкор, гласит «велосипеды». Соответственно, именно «прочитав» это слово, поисковик и определяется: «Ага, значит на этом сайте про велотренажеры – подниму-ка я сайт в поиске по запросу “велосипеды”».

Во-вторых, значение имеет и количество ссылок, однако отнюдь не всегда действует принцип «чем больше, тем лучше». Вроде бы, когда ссылок много, это круто. Представьте себе, что велосипеды продаете вы и еще одна компания. На ваш сайт стоит тридцать ссылок на других ресурсах, а на сайт конкурента – всего двадцать. Конечно, поисковая система при прочих равных поднимет выше в выдаче именно ваш сайт. Но не все так просто. Допустим, на ваш сайт стоит одна, но качественная ссылка (ваши велосипеды рекламирует авторитетный велогонщик). А на сайт конкурента стоит тридцать ссылок, но все они – реклама никому не известных Вась и Петь. Кому вы больше поверите? Велогонщику с мировым именем или васям-петям, которые вдруг и кататься-то толком на велосипеде не умеют?

Поэтому существенный момент – качество ссылки: согласитесь, что слова человека, чье мнение важно для целевой аудитории, заведомо лучше непонятно чьих рекомендаций.

А еще поисковая система смотрит на то, насколько близкой к тематике вашего сайта является страница, на которой размещена ссылка. Если говорить о сайте, продающем велосипеды, то больший вес будет иметь ссылка с сайта аналогичной тематики, например с форума велогонщиков или с блога известного велосипедиста.

И наконец, возраст ссылки: чем старше ссылка, тем больше она нравится поисковой системе. То есть ссылка только «хорошеет» с годами, как хранящееся в погребе вино.

Помимо прочего для поисковой системы важны такие критерии внутренней оптимизации сайта, как его структура и перелинковка, скорость загрузки, а также количество ошибок. Поговорим подробнее о каждом из них.

Структура нужна для того, чтобы были порядок и простота понимания. Когда мы что-нибудь не понимаем, это говорит о недостаточно продуманной структуре.

Если, попадая на сайт, вы не можете понять, что к чему, и сетуете, что «без ста грамм не разобраться», то тому «умельцу», который занимался созданием структуры сайта, следует в срочном порядке пересмотреть свои способности – он наверняка их переоценивает.

Самое интересное, что от структуры сайта зависит не только впечатление, которое ресурс произведет на пользователя, но и то, насколько верно поисковая система сумеет понять содержание ресурса и проиндексировать его.

Если структура, говоря простым языком, дурацкая, то поисковик не поднимет такой сайт в выдаче. Ибо качественный сайт, претендующий на место в топе, должен иметь упорядоченную и понятную структуру, а не запутанную и невнятную. Грамотно структурированный сайт имеет намного больше шансов подняться в выдаче, раскрутиться и вырваться в топ.

Грамотная структура сайта – одно из условий его продвижения. А поскольку выход сайта в топ – ключевая идея данной книги, то выясним, какой же в идеале должна быть структура интернет-ресурса.

Структура сайта должна быть упорядоченной. Что имеется в виду? Все очень просто: уровни вложенности должны быть упорядоченными по содержанию. Плюс к этому структура должна быть такой же, как у сайтов-конкурентов, находящихся в топе. Как говорится, все гениальное просто.

После клика, ведущего на сайт, взору посетителя должна открыться главная страница. После второго клика он должен увидеть разделы или рубрики. А если человек сделает третий клик, то ему должны раскрыться подразделы, статьи, заметки, соответствующие тому разделу, в котором они находятся.

Непонятно? Тогда просим вас обратить внимание на схему: мы рассматриваем сайт, обучающий вязанию. На первой – главной – странице рассказывается о вязании в общих чертах – что это за вид творчества, когда впервые появился, почему благотворно влияет на нервную систему и т. д. Первая страница именуется первым вложением.

После того как пользователь сделает второй клик, он попадет в один из разделов: это может быть вязание крючком либо вязание спицами (эти разделы называются вторым вложением, потому как их можно увидеть после второго клика).

И наконец, третий клик: в третьем вложении пользователь увидит уроки для новичков или для профи (разумеется, в зависимости от того, куда он кликнет).

Оптимальным считается вариант трех кликов – желательно, чтобы пользователь добрался до нужного ему раздела за три клика. Допускаются и четыре клика (как в линейном варианте, представленном в нашем примере). А вот пять и более кликов – нежелательный вариант. Дело в том, что тогда пользователь может не найти нужную информацию, посчитать ресурс путаным и уйти.

Только представьте посетителя, который в раздражении щелкает кнопкой мыши, пытаясь докопаться до истины, и бормочет: «Ну где же? Снова не то… Ничего не понятно!» В конце концов пользователю надоедает открывать страницы одну за другой, на которых «все не то и не то», и он, вынеся окончательный вердикт «Непонятно», нажмет на крестик.