Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Итак, поговорим о том, почему первый сайт не понравился пользователю и он покинул ресурс, а на втором задержался дольше?

Рассмотрим таблицу. В правой колонке представлены характеристики хорошего (назовем его так) сайта, а в левой – плохого. Разумеется, мы обсуждаем способность сайтов удержать посетителя как можно дольше и подтолкнуть к просмотру как можно большего количества страниц.

Бывает, что сайт всем хорош, а пользователь все равно взял и вышел – не прошло и минуты. Конечно, случается, что пользователь сам не знает, что ищет, а потому заходит на все сайты подряд. Он так и будет беспомощно барахтаться во Всемирной паутине, пока не поймет, что точного ответа на вопрос: «Как подбросить голубиное яйцо на три метра вверх и поймать его потом в норковую шапку» – не знает ни один сайт, ни одна поисковая система и даже ни один врач-психиатр.

Однако в любом случае возьмите на заметку те факторы, благодаря которым пользователь задержится на вашем сайте и с удовольствием просмотрит не одну, а все страницы, ведь такое активное поведение пользователей (не забыли, что мы обсуждали именно поведенческие факторы?) любит Ее Величество Поисковая Система.

И вместо постскриптума немного юмора.

Василий так долго сидел на своем любимом сайте, что, когда внезапно отключили Интернет, он увидел, что пришла весна, вспомнил, как зовут родителей, и узнал, что у него есть брат.

– Алло! МЧС?

– Да.

– Пожалуйста, помогите мне отсюда выбраться – я завис!

– Где вы зависли?

– На сайте в Интернете я завис, уже неделю выйти не могу!

Для любителей посидеть на форумах вопрос, как убить время, неактуален. Актуален вопрос, как высыпаться за четыре часа.

Итак, поведенческие факторы разобрали. Перейдем к следующему фактору, влияющему на отношение поисковой системы к сайту.

Говоря простым языком, ссылочное ранжирование – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах. Эти сайты могут совпадать с вашим сайтом по тематике или, напротив, быть «из совсем другой оперы», главное, что на их страницах размещены ссылки на ваш ресурс, которые в идеале должны позволить пользователю:

• узнать, что ваш сайт вообще существует в природе (это особенно важно, если ресурс еще совсем не раскручен);

• перейти по ссылке и ознакомиться с содержанием вашего сайта (а о том, чтобы первое знакомство пользователя с сайтом прошло успешно, вы, конечно же, позаботитесь, сделав ресурс удобным, интересным и максимально информативным).

Как вы понимаете, ссылочное ранжирование – это не только раскрутка и продвижение сайта, но и живая реклама. Что-то вроде бегущей строки – только строка никуда не бежит, а висит себе преспокойно на каком-нибудь другом сайте и демонстрирует собой приглашение на ваш ресурс.

Заходит пользователь на другой сайт по своим делам и видит ссылку на сайт, где «продаются самые пылесосистые пылесосы и только сейчас с максимальной скидкой!». «Ага, – думает пользователь. – А почему бы и нет? Мой-то пылесос давным-давно работает с таким ревом, что теща прячется под кровать, опасаясь пролетающего над домом истребителя».

И вот пользователь уже открывает ссылку… А дальше дело остается за малым: всего-то и нужно, чтобы открывшийся взору посетителя сайт был понятным, интересным и содержательным (дабы человек не рыскал по нему битый час, а сразу определился с преимуществами конкретной компании, узнал условия доставки, выбрал подходящую модель и оформил заказ).

Но не будем отвлекаться, ибо внутренности сайта – это не предмет нынешнего нашего с вами разговора. Мы говорим о том указателе (если можно так выразиться), который приводит пользователя на сайт. Знаете, идет себе человек по знакомому городу и вдруг видит стрелочный указатель – и вроде бы этот указатель указывает путь в неизвестном направлении, но это направление очень интересное. Поэтому человек направляется именно туда, куда показывает стрелка, – посмотреть, что же там за город такой неизведанный и чего там интересного предлагают.

Надеемся, вы поняли это образное сравнение: знакомый город – это сайт, на который человек зашел изначально; стрелочный указатель – ссылка на ваш сайт, которую он внезапно увидел; неизведанный город – разумеется, ваш сайт.

Увидев указатель (то есть ссылку), человек отправился в ваш город, то есть на ваш сайт. А мы же с вами закоренелые оптимисты и представляем себе не бедного путника в лохмотьях, а состоятельного господина, который, попав в ваш город, непременно оставит у вас свои денежки, приобретя какой-нибудь нужный товар либо воспользовавшись услугой. Поэтому важность маленького указателя – ссылки на ваш сайт – нельзя недооценивать: каждая ссылка способна привлечь к вам нового клиента, который с великой радостью купит то, что вы продаете.

Анекдот в тему.

Идет по пустыне путник, солнце вовсю жарит… И мечтает он утолить жажду. Видит – стоит указатель: «Купить воды там». Отправляется по стрелке и видит мужика, продающего галстуки:

– Купи галстук!

– Да какой галстук! Мне бы глоток воды…

И пошел дальше. Вдруг – о чудо! – видит оазис, деревья, ресторан… А на дверях надпись: «Без галстука вход запрещен».

Теперь, пожалуй, о самом важном – нравятся ли поисковой системе ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах? Ответ положительный – нравятся. Чем больше хороших [2] Речь идет именно о хороших – качественных – ссылках, так как плохие ссылки могут запросто понизить рейтинг даже самого распрекрасного сайта, особенно если это новый веб-ресурс. ссылок на ваш сайт размещено на других ресурсах, тем выше он в результатах поиска. Чем больше ссылок, тем лучше позиции сайта.

Например, если в той же «Википедии» стоит ссылка на ваш сайт, то при прочих равных показателях он будет выше в поисковой системе, нежели сайт конкурента, на который ссылок не стоит совсем. Или если в каком-нибудь кулинарном блоге его владелец поместил ссылку на ваш ресурс, то поисковая система также поднимет его в выдаче относительно тех сайтов, на которых (при прочих равных) ссылок меньше или вообще нет.