Ольга Берек - Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой

Частый вопрос: нужен ли текст на фото? Он определенно помогает с навигацией и работает в продажах. Текст в этом случае имеет две составляющих: смысл и визуальный образ (шрифт, цвет, размер, тень, рамка…). Создайте или закажите у дизайнера собственную концепцию текстового оформления, чтобы постепенно она стала для подписчиков легкоузнаваемой в ленте.

Текст на иллюстрациях отлично подходит для призыва к действию. Им можно сообщать о скидках, событиях, рубриках. Текстом можно испортить фото: нечитаемая надпись, текст полностью перекрывает изображение или, наоборот, сливается с ним. Во всем нужны мера и вкус.

Советы:

• Цвет шрифта не может совпадать с цветом фона.

• В профиле не должно быть много фотографий с текстом.

Видео – безусловно, популярный формат, но если вы с камерой на «вы», лучше не экспериментируйте. Популярно только качественное видео, а не видео само по себе.

Мой топ-15 приложений для работы с Instagram выглядит так:

1. PS Express – это уменьшенный вариант Photoshop. Набор фильтров отличный.

2. Boomerang – официальное приложение Instagram. Делаем в нем короткие зацикленные гифки в формате.

3. Hype Type – анимирует текст на фото для сторис или поста.

4. InShot – редактирует видео, есть лицензированная музыка для фона.

5. Preview – для планирования сетки.

6. RePost – иногда очень надо поделиться чужим постом (лучше согласуйте этот момент с автором и всегда указывайте, что размещаете чужой контент).

7. Cinemagraph – создает анимированные, «живые» фото с движущимися элементами.

8. Canva – сотни шаблонов для постов.

9. Facetune – когда надо убрать мешки под глазами. Формат png отражается некорректно, в остальном – прекрасен.

10. Pixelmator – еще один обработчик фотографий. Очень простой и имеет версию для ПК.

11. Snapseed – бесплатное приложение от Google, впечатляет своим размахом.

12. Mextures – больше 130 текстур и работа со слоями. Для тех, кто хочет углубиться в процесс обработки.

13. ProCamera + HDR позволяет снимать хорошее видео без штатива.

14. «Шрифтомания» – пожалуй, единственное приложение с красивыми русскими шрифтами.

15. Slow Shutter Cam – для съемки на длинной выдержке с телефона.

Профиль оформили, можно идти дальше. О чем же писать, когда строите личный бренд?!

Это вопрос контент-маркетинга. Это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории. Она призвана привлечь внимание, вовлечь и побудить к целевым действиям. Простыми словами: вы доставляете людям контент, они отвечают вам взаимностью. Каков контент, так и отвечают.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Личный бренд – это то, что выделяет вас среди остальных людей. Это образ, благодаря которому ваши потенциальные потребители запоминают вас.

Визуальная концепция – графическая идея, метафора, вариант оформления аккаунта, с помощью которых вы транслируете сообщение вашего бренда.

Подписчики/фанаты – пользователи соцсетей, которые подписались на страницу вашего бренда.

Монетизация – процесс зарабатывания денег на каком-то деле. В случае с Instagram обычно синоним размещения рекламы в аккаунте.

Стратегия – план решения задач или достижения поставленных целей.

Instagram – социальная сеть.

Директ (direct) – функция отправки личных сообщений в Instagram.

Цель – то, к чему стремится ваш бизнес.

Маркетинг – процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций.

Пост – единица информации. Может быть, фотографий, видео. Например, «пост в stories».

Лайк – отметка сердечка под фотографией, которое означает, что фотография понравилась. Глаголы: лайкнуть, залайкать, пролайкать.

Репост – перепост информации, легальное дублирование контента со ссылкой на источник.

Клиент – частное лицо, компания или организация, получающие профессиональные услуги от другой компании, организации или частного лица.

Целевая аудитория – аудитория, на которую нацелен отправитель информации.

Ссылочная масса – это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на посадочную страницу – например, на аккаунт (блог, личную страницу в социальной сети).

То же, что и массфолловинг, – массовая подписка на большое количество аккаунтов. Выполняется с целью привлечения новых клиентов. Расчет идет на ответные, взаимные подписки. Может выполняться как руками, так и специализированным софтом.

Гивевей (гив) – викторина с розыгрышем призов, для участия в которой необходимо выполнить ряд специфических требований.

Контент – графическая, текстовая либо мультимедийная информация. Для Instagram это, например, посты, видеопосты, трансляции, сторис.

Образ жизни (стиль жизни) – устоявшаяся форма существования человека в мире, совокупность общих ценностей и вкусов, демонстрируемых представителями той или иной группы потребителей. Наиболее яркое отражение стиль жизни находит в способах приобретения товаров и услуг.

Позиционирование – маркетинговая стратегия по разработке предложений компании своей продукции или своего имиджа с целью занять выгодное положение в сознании целевой группы потребителей, отличных от других аналогичных предложений.

Бренд – знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от товаров или услуг другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка, компания или личность, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы ей подобных.

Репутация – общественное мнение о качествах, достоинствах или недостатках кого-либо, чего-либо, человека, компании или товара. Задачей связей с общественностью и рекламы компании является создание и поддержание благоприятного отношения к ней в случае появившихся неблагоприятных о ней впечатлений.