Мария Точилина - Как найти идею и начать зарабатывать

Сама идея, ее формулировка должна быть значима главным образом для нас самих. Никто никогда не сможет ее прочувствовать так, как это делаем мы. Судите сами: идея «Делать мир красивым» или «Делать женщин красивыми». Фраза простая, но имеет много значений. Вот именно! Много значений! У двух, трех, ста человек с, казалось бы, фразой, звучащей одинаково, совершенно разное ее (идеи) внутреннее наполнение: смыслы, акценты, оттенки, глубина. Это очень личная энергетика, а ее не стоит подвергать сомнениям, критике извне. Это к тому, почему не нужно «трубить» направо и налево. Она должна быть с вами. И проявляться не в словах, а в делах, поступках, реальных шагах. Смысл для остального мира имеет только ее реализация, а не декларация.

Идею проекта можно сравнить с вкусным супом, ведь в нем и мясо, и овощи, и специи разные. Так и в идее! Это своеобразный микс из талантов, сильных сторон, зон горячего интереса, ключевого глагола. Обязательно учитываем и «сочетаемость продуктов»: проверяем, нет ли противоречий, не строим ли мы идею на слабых сторонах, не учитывая своих потенциалов и жизненных ценностей.

Но дело вовсе не в том, чтобы своей идеей что-то доказать. Дело в том, чтобы осознать, понять, проникнуться ею. Если идея по-настоящему ваша, она «заводит», дает энергию. Она делает понятным и осмысленным движение (в проекте, в жизни). Очень важно: идея должна быть не только сформулирована и понятна автору, а ее задача не только мотивировать и вдохновлять. Идея проекта должна быть проработана и «распакована» на смыслы, в ней должно быть каждое слово, каждый термин. Только тогда она будет работать. Только тогда в ней появляются рациональные смыслы, а не просто красивое звучание. Идея может звучать так: «Делать этот мир лучше». Какими способами это можно делать? Вариантов масса! И все зависит от того, что человек умеет (и хочет) делать.

Архитектор, допустим, будет делать мир лучше, создавая новые, красивые здания. Или он может создавать объекты, которые необходимы здесь и сейчас (допустим, восстанавливая разрушенный город после землетрясения). Художник будет улучшать мир через свои картины. А артист – дарить людям эмоции и радость. В каждом из этих случаев, кстати, идея может звучать иначе: «Дарить людям радость», как пример. И нет правильных или неправильных формулировок! Есть ВАША или НЕ ВАША. Поэтому нужно найти свою. Еще примеры: «Спасать людей и ситуации». Варианты: работать врачом на «Скорой» или в «Армии спасения», быть волонтером в программе «Врачи без границ», работать антикризисным бизнес-консультантом или психотерапевтом.

Одна из идей компании Пепсико – «Утолить жажду всех и каждого во всем мире» (это реальная фраза, часть миссии компании, которая была актуальна в конце 90-ых). И это не просто фраза. Это руководство к действию (на уровне идеи, которая объединяет сотрудников компании, определяет стратегические цели). Смотрите:

Утолить жажду: именно напитки – ключевой продукт компании. Это продуктовая стратегия.

Всех и каждого: да, начиналось все с одного напитка «Пепси-кола». Но сейчас это целый ассортимент напитков под брендом Пепси (включая воду), а корпорации принадлежат заводы по производству соков, молока и даже детского питания. Например, к 2017 году PepsiCo контролировала свыше 35% рынка соков в России, 10% рынка молока и молочных продуктов и около 20% рынка безалкогольных напитков, 8% рынка детского питания.

Во всем мире – масштаб деятельности. Выше пример про рынки. И заводы свои Пепси открывает практически во всех странах мира. Кстати, вот еще мировые примеры идей (миссий):

EBay: «Предоставить глобальную торговую площадку, где кто угодно может продать или купить практически что угодно».

Миссия Mary Kay: «Украшать жизнь женщин во всем мире, предлагая клиентам качественную продукцию, открывая новые горизонты для независимых консультантов по красоте и предоставляя им неограниченные возможности карьерного роста, делая все, чтобы женщины, которые сталкиваются с компанией Mary Kay, смогли реализовать себя».

Миссия McDonald’s: «Быстрое, качественное обслуживание клиентов с помощью стандартного набора продуктов».

Миссия сети отелей Ritz-Carlton: «Неустанная забота и обеспечение максимального комфорта каждому гостю».

И это не просто красивые слова, ведь внутри каждой из этих фраз лежит мощный смысл деятельности. Каждое предложение, словосочетание, слово из этих фраз можно «распаковать» на смыслы и цели (что и делается, естественно, внутри компаний).

Примеры формулировок идей, которые создали участники консалтинг-практикума «Хочу свой проект!»:

«Создаем красивые предметы для домашнего интерьера».

«Я помогаю женщинам проходить сложные этапы реабилитации после травм».

«Помочь молодым мамам, которые хотят и любят самостоятельно заниматься со своим ребенком, организовать музыкальную среду и занятия музыкой дома. Сделать музыку естественной средой для развития ребенка. Дать возможность через занятия музыкой лучше почувствовать своего ребенка, больше времени проводить с ним».

«Создаем феерические платья для роковых женщин».

«Помогаю собственникам компаний создавать команду мечты».

«Помогаю командам находить прорывные решения для бизнеса».

Идею, которая вас вдохновляет, лучше формулировать от первого лица и в настоящем времени. Например, идея может звучать так: «Я помогаю людям изменить свою жизнь к лучшему». Или так, более конкретно: «Я помогаю людям организовать продажи на начальном этапе их проектов». Почему именно так? Почему в настоящем, если этого еще нет? Сравните с этим: «Я хочу помогать людям…», «Я буду делать…». ХОЧУ помогать – ПОМОГАЮ. Разница очевидна, не так ли? Все просто: чтобы «ближе к телу», читалась энергия. Рабочая, жизнеспособная идея – это мысль, переходящая в действие. Часто, когда человек начинает работать с формулировкой идеи, возникает вопрос: от чего оттолкнуться? Что взять за точку опоры?

Попробуйте сформулировать свою идею, отталкиваясь от МЕЧТЫ

Быть может, вы уже давно хотите делать что-то, заниматься чем-то, стать кем-то, кем сейчас пока не являетесь (или не чувствуете себя).

МАРИЯ ТОЧИЛИНА: Моя многолетняя жажда писать и быть писателем реализовалась сперва в блоге, а затем в книге. Именно тогда, когда я вспомнила свою давнюю мечту стать писателем и разрешила себе заниматься тем, чего я так сильно хочу! Книга так и называется – «Разреши себе. Женские истории про счастье».

Тут есть один важный нюанс: возможно, в этом случае ваш путь реализации проекта и достижения желаемой финансовой цели будет несколько дольше. Например, в случае, если то, чем вы решите заниматься, лежит в совершенно противоположной сфере от той, в которой вы сейчас. Потребуется какое-то время, чтобы освоить новую тему, понять новый рынок и овладеть новыми навыками. Допустим, вы мечтаете стать крутым фотографом, но сейчас уверенно делать снимки можете только на свой телефон. Но вы очень хотите, чтобы новый проект был связан именно с фотографией. «Вижу цель – не вижу препятствий», так ведь? Главное, чтобы была эта цель. А препятствия – недостаточно навыков, не оборудования и т. д. – можно преодолеть. Просто на это потребуется время.