Мария Точилина - Как найти идею и начать зарабатывать

Пост на одну и ту же тему у разных авторов сработает по-разному. Видео об одном и том же факте будет понято по-разному. Реакции одной и той же группы на разных авторов будут разные. Блоги становятся новыми медиа. Готовить их нужно по тем же рецептам. Вам нужен контент-план с четким пониманием, для чего будет размещен тот или иной материал, какую реакцию аудитории он должен вызвать. План, основанный на принципе сериальности, заставляющий людей ждать нового поста так же, как весь мир ждет нового сезона «Игры престолов». Аудитория стала максимально избирательной – не обманывайте ее ожидания.

Тренд №6. Видео побеждает

Связка «фото + текст» вовлекает аудиторию значительно меньше и доносит информацию не так эффективно, как это делает видеоролик. Instagram особенно сильно «чувствует» этот тренд. Если сначала пользователи могли размещать видео только в ленте, то впоследствии появились еще два инструмента – stories и IGTV.

В 2019 году внимание пользователей заметно сместилось из ленты и прямых эфиров в stories. Влияние stories будет только расти. Это самая обновляемая часть Instagram. Популярность IGTV тоже растет. Другое дело, что Instagram-телевидение было создано наспех в конкурентной борьбе с YouTube. Здесь нет адекватной системы поиска, а заходить специально и искать в Instagram видеоконтент пользователи не привыкли. Скорее всего, сейчас Instagram ускоренными темпами дорабатывает IGTV. К примеру, соцсеть уже предоставила возможность постить видео прямо в свою ленту и привлекать таким образом внимание пользователей. Кроме того, видео из IGTV теперь занят правый верхний угол топа. В будущем Instagram пустит сюда таргетированную рекламу. И если им удастся наладить выдачу, то IGTV ждет новая жизнь. Пользователи все еще не используют stories и IGTV по максимуму, теряя до 30% узнаваемости бренда в итоге продаж.

Stories и IGTV позволяют:

– увеличить охваты;

– повысить вовлеченность;

– получить узнаваемость;

– усилить доверие;

Видео – тренд на ближайшие несколько лет!

Тренд №7. Новые профессии

Появляются и закрепляются новые специальности, связанные с ведением бизнеса в Instagram:

• таргетолог – специалист, настраивающий таргетированную рекламу;

• контент-продюсер – тот, кто создает контент-планы, понимая, где, что и зачем будет публиковаться;

• режиссер-видеограф – человек, умеющий снимать видео под вертикальный instagram-формат;

• дизайнеры, создающие графику для блогов, фильтры и пресеты;

• коучи и психологи, которые будут помогать работать с соцсетями в «экологичных» трендах, справляться с синдромом выгорания и адекватно действовать в виртуальной реальности.

Instagram становится не только рынком сбыта, но и огромным рынком труда: все творческие и вспомогательные профессии, которые смогут найти здесь свое применение, будут востребованы. Кроме того, благодаря Instagram появляется множество вакансий удаленной работы (не просто на уровне фриланса, но и в качестве полноценных рабочих мест). В будущем специалисты разных профессий будут продвигать себя в этой соцсети и приводить своим компаниям клиентов, а компании будут способствовать тому, чтобы их сотрудники развивали личный бренд и привлекали таким образом людей.

Тренд №8. Уход эпохи «лайков»

Сейчас мы наблюдаем конец эпохи лайков. Совсем скоро мы перестанем видеть количество лайков, поставленных публикациям в Instagram. Соцсеть уже провела эксперимент с отменой лайков в Канаде. Убрали лайки и в Австралии. Дело в том, что блогеры в погоне за лайками забывали о главном – о качественном контенте. Часть пользователей соцсети устала ставить сердечки. А остальные, что интереснее, ставили лайки в своей ленте автоматически знакомым или друзьям, не вовлекаясь ни в пост, ни в картинку. Менеджмент Instagram осознал, что лайк перестал выполнять свою функцию как инструмент учета вовлеченности подписчиков и популярности поста. Лайки уже удалены из алгоритма выдачи и не влияют на попадание в топ. Я считаю, это честный и правильный шаг Instagram, который заставит всех нас еще активнее работать над контентом и отношениями с аудиторией, не подвергаясь истерии из-за лайков.

Instagram включился и в мировой тренд борьбы с кибербуллингом (травлей в интернете). Мы еще не знаем, как будут работать алгоритмы, но хотим верить, что это принесет свои плоды.

Instagram – это огромный новый мир, в котором мы делаем всё: знакомимся, ищем единомышленников, занимаемся шопингом, ведем бизнес, развиваемся и зарабатываем, получаем возможности, о которых раньше не задумывались. И будущее у этой платформы грандиозное. Самое время начинать с ней взаимодействовать!

Глава 12. Истории успеха

В этой главе приведены абсолютно реальные бизнес-кейсы. Это истории проектов, которые реализовали и развивают люди, прошедшие программу Марго Былининой «Я Бренд».

Истории вдохновляют покруче любой технологии, правда? Когда ты видишь, что человек достиг результатов, твоя вера в то, что все возможно, усиливается. Именно поэтому мы поместили эти истории в книгу, дабы показать, что ТАК МОЖНО. Можно сделать мечту реальностью. Можно построить бизнес-проект, не вкладывая миллионов на старте. Можно найти клиентов по всему миру, находясь в одной его точке. Можно. Если ты веришь в себя. Если знаешь, чего хочешь. Если идешь к своей цели. Ни одна из этих историй не произошла по щелчку пальцев. За каждой трудности, препятствия и преодоления. Но если бы страхи «Да куда я лезу?!» и «Да мне уже поздно» взяли верх в шаге от неизвестности, многих прекрасных проектов не увидел бы этот мир!

Итак, вдохновляемся! Истории рассказывает Маргарита Былинина.

КАК ПРЕВРАТИТЬ ДЕКРЕТНОЕ УВЛЕЧЕНИЕ В БИЗНЕС

Виктория Кукина – хозяйка кондитерской «Ягодное облако» в Подмосковье. Сейчас. А еще несколько лет назад она работала в крупной компании, только в мечтах рисовала смутный образ собственного дела. Потом вышла в декрет и поступила на обучение в крупную кондитерскую школу. Совпало все: любовь к кулинарии, удовольствие от процесса и желание работать на себя. Бинго!

Лучшие преподаватели, все направления, среди которых торты, пирожные, пряники, хлеб. Виктория окунулась в новую сферу с головой. К тому моменту в собственности уже было подходящее помещение. Оставалось только решиться. С приглашенным шефом-кондитером разработали ассортимент. Создали фирменный десерт – песочное тесто, подушка из малины и шапочка из миндального крема. «Ягодное облако» – название десерта. Так назвали и саму кондитерскую, которая открылась в сентябре 2017-го.

И десерт, и кондитерская, и ее хозяйка покорили сердца жителей города. А потом этот уютный камерный проект с помощью грамотной стратегии, разработанной на курсе Я БРЕНД, был поставлен на бизнес-рельсы. В три раза выросло количество пробитых чеков, открылась вторая точка, увеличилась армия постоянных покупателей и адвокатов бренда. Полная загрузка – помещение уже перестало вмещать всех желающих. И проект расширяется дальше. Виктория счастлива, до сих пор с замиранием сердца открывает свою кондитерскую по утрам. Дело жизни, давняя мечта, кайф и радость от своего занятия – все за этой дверью.