Юлиана Шунина - Связи с общественностью для людей без связей

Вышел Илья Авербух и тоже поприветствовал звездную гостью. Несколько кадров для прессы и личные снимки в Инстаграм.

Подошел видеооператор, нанятый, чтобы сделать отчетный ролик о шоу.

Максим Притуляк – так его звали – показался Юле очень надменным. Максима посоветовали коллеги в Ялте, и поскольку других кандидатур не было, пришлось нанять его.

– А кто этот бородатый мужик? – спросил Максим на прогоне перед шоу.

– Илья Авербух, автор и продюсер ледового шоу, которое мы сегодня будем снимать.

– Понятно, – ухмыльнулся Макс.

Не прошло и трех часов после первого диалога с видеооператором, как все изменилось. Максим утирал слезы со своего мужественного лица.

– Юль, это было восхитительно. Я никогда такого не видел. Это шоу. Это нечто. Могу я потом сходить на него еще разок, чтобы посмотреть и не снимать?

– Сможешь.

– А оплатить работу сможешь прямо сейчас?

– Предоплату сделаю.

– Договорились.

Юля села на газон – то ли в забвении, то ли в забытьи – и смотрела на софиты ледового комплекса. Из-за угла показался Илья Авербух. Он шел прямо к ней. Юля вскочила и встала перед ним как вкопанная. Илья очень сдержанно подошел, приобнял и едва прикоснулся к ее щеке, сказав: «Спасибо, Юля». И пошел в непроглядную темноту города-курорта. Зазвонил телефон, на экране появился конвертик сообщения.

«…У меня есть небольшой отель рядом, с хорошим кофе и видом на Ялту. Если отпустят ревнивые мальчики, составьте компанию…»

«…У меня никаких ревнивых мальчиков. Кофе не люблю. Отель у меня уже забронирован. А вот ужинать пойду. Ресторан “Ван Гог”через 30 минут».

Влад был местным медиамагнатом, в возрасте, но с харизмой. Он думал, что харизма его величиной со слона, но Юля увидела лишь изюминку. Вечер оказался спокойным. Разговор – веселым. Намеки Влада были почти прозрачны. Юля непреклонна.

– Я же сказала, меня это не интересует. А за компанию за ужином благодарю. Теперь я знаю, как выглядят владельцы заводов, газет, пароходов в Ялте.

– Как? Старо? Да, я старый, но резвый и веселый. Со мной ты не заскучаешь никогда. Надеюсь, ты в Ялте надолго!

– Я так устала. Премьера была классной, но непростой.

– Я отвезу тебя в гостиницу.

– Я вызову такси, спасибо.

– Да не бойся ты, в твою гостиницу отвезу, не в свою.

Юля села на заднее сиденье тонированного джипа. Ялту она так и не изучила. Странный витиеватый город, узкие улицы, пробки. Все время отмахивалась – в следующий раз, командировок еще будет много. Но табличку поворота на Симферополь она увидела очень четко. Юля поняла, что спутник не выполнил свое обещание и повез ее не в пункт назначения.

– Слушай, есть вода?

– Закончилась, – Влад потряс пустую пластиковую бутылку.

– Останови на заправке, пожалуйста. Я куплю.

– Я сам куплю.

Он припарковался чуть в стороне и пошел по направлению к магазину при заправке.

Юля дернула ручку – дверь была заблокирована. Она резко подалась вперед, к водительской двери, и разблокировала остальные. Если бы не водительский стаж, Юля не догадалась бы, как их открыть в такой ситуации.

Она схватила рюкзак и ноутбук и рванулась в сторону Ялты, в темноту, вдоль лесной полосы. Шла быстро, местами бежала. Но ей не было страшно. Немного смешно от своей наивности, но не страшно.

Она дошла до ближайшей остановки и вызвала такси, рассмотрев название на затертой табличке.

– Сейчас час пик, действует повышенный тариф – 350 рублей. Будете заказывать? Такси подъедет через пять минут.

Машина была рядом. Водитель вежливо поздоровался и не стал спрашивать, почему девушка стоит на безлюдной остановке на выезде из города.

Юля упала в кровать, как только оказалась в своем номере. Ей снился поцелуй Ильи Авербуха, чуть более страстный, чем был на самом деле. Она видела во сне Влада, который извинялся за свои глупые попытки ее соблазнить. А еще Юле снилась ночная Ялта с ее извилистыми улицами в ярких огнях. Город был освещен красивым голубым светом, автомобили двигались быстро, почти не создавая пробок. Говорят, несмотря ни на что Ялта умеет лечить душу: своим морским прибоем, терпким запахом можжевельника. Она видела во сне висящее над морской бездной «Ласточкино гнездо», полный восточного очарования Воронцовский дворец, вечнозеленый Никитский ботанический сад, поразительные виды плато Ай-Петри. Все это удивляло, радовало и восхищало одновременно.

Юля проснулась и села за ноутбук. Она написала пару глав. Там был рассказ о том, что к опасным профессиям можно причислить не только пожарных и полицейских. Что в любой ситуации важно сохранять самообладание и быть внимательным к внутренним ощущениям.

Глава 10. Инструменты бесплатного маркетинга

Бесплатно и адекватно! Все хотят получить больше, потратить меньше. Ждут, что PR начнет приносить прямые продажи, а инструменты маркетинга станут в один день абсолютно бесплатными. Возможно ли это? И где та грань между специальностями, которые продают прямо и косвенно?

Юля давно поняла, что PR-специалист – это человек-руки-ножницы. И договориться сможет, и в документообороте не дурак. Проведет пресс-тур на самом высоком уровне. В случае чего схватит молоток и прибьет вывеску. Может состряпать рекламную кампанию, цены выбить поприличнее. Отличит конструкцию «ролл-ап» от конструкции «паук». Если надо – сделает аккаунт в Инстаграме и даже будет его вести. Научится обрабатывать фотографии в приложении сразу с телефона. Будет жонглировать таргетированной рекламой. Со временем скачает и приложение для монтажа видео – научится убыстрять и замедлять, резать и накладывать музыку. Отточит свое умение писать до кратких и емких постов в соцсетях. Выступит с речью на мероприятии, которое сам и организует. Пригласит десяток представителей прессы, потом отработает все публикации и составит аналитический отчет. Несложно ему и сайт вести. Со временем освоит HTML, оплатит хостинг, сохранит потерянные предыдущими менеджерами пароли.

– Вот хочешь честно? PR – это более широкое понятие, чем продажи, маркетинг, реклама и SMM вместе взятые. Сама подумай, сможет ли рекламщик или специалист по соцсетям заниматься пиаром. В моей практике пиарщики владеют всем инструментарием смежных специалистов. Но владеют ли остальные тем, что может крутой PR-специалист?

– Выходит, что остальные профобласти – это составные части пиара?

Задача хорошего специалиста – уметь не только работать в рамках бюджета, но и прилично экономить для своей компании. Что для этого нужно? Знание и понимание современных инструментов продвижения, а также владение смежными навыками. Полезные знакомства и связи, в том числе GR.