Юлиана Шунина - Связи с общественностью для людей без связей

Юле пришлось вернуться в офис. Ее собственный бизнес был успешным, но продолжать работу в проекте по той же схеме смысла не было. Будто обидевшись на все платья мира, Юля распродала остатки коллекции из своего магазина по чрезвычайно низкой цене. Несколько отдала на благотворительный аукцион. И на время исключила платья из своего повседневного гардероба.

– Юлия, здравствуйте, мы увидели ваш профиль в Инстаграме и хотим пригласить вас в уникальный проект «Встреча со стилистом».

– Очень интересно. А что за проект? Кто стилист?

– У каждой участницы проекта свой стилист. Участие бесплатное, сюда входит консультация со стилистом, разбор гардероба и индивидуальный шопинг. На шопинге вы можете потратить столько, сколько вам будет комфортно.

Юля продавала и подбирала красивым девушкам эффектные платья, но сама никогда не пробовала ничего подобного. К шопингу она была равнодушна. Наталья Леон водила Юлю по торговому центру часа четыре. Шопинг со стилистом обнаружил совсем другие грани обычной покупки одежды. Наталья предлагала цвета и комбинации, которые идеально перемежались между собой, заменяли и дополняли друг друга.

– Как тебе это платье? Это на сто процентов твой цвет.

– Эм, – замялась Юля. – Давай только не платья. У меня какое-то болезненное к ним отношение. У меня был магазин платьев. У меня были большие планы.

– Перестань, платья – это твое. Твой рост. Фигура. Твоя работа, в конце концов. Много ты знаешь пиарщиц, которые ходят в элегантных платьях?

– Наверное, нет, – улыбнулась Юля.

Образ, который стилист создала для молодой пиарщицы, был женственным, но не возрастным. Шелковое платье до щиколотки с крупным рисунком и разрезом до колен, лакированные лоферы темно-бордового цвета, песочное пальто с крупными карманами, шляпа, женственная сумка до бедра. Юля не просто примерила этот наряд, она в него влюбилась, она с ним слилась. Идея женственного образа для человека ее профессии поразила: настолько Наталья попала в точку! В этом образе видна и статусность: уже никто не скажет, что она девочка на побегушках. В такой одежде очень легко пойти на любой светский раут, которыми часто заканчиваются деловые мероприятия. Она перестала быть похожей на офисную простушку, менеджера среднего звена. Именно в этот момент Юля обрела настоящую себя, в своем комфортном и естественном состоянии.

Вот такая она, магия сдержанных платьев.

Глава 20. Главная роль

Однажды Юле показалось, что она актриса. Но обо всем по порядку.

В ее родной город приехали актеры известного кинобоевика «Бумер» Владимир Вдовиченков и Андрей Мерзликин с презентацией второй части нашумевшего блокбастера.

– Юля, я аккредитовала нас на пресс-конференцию со звездами, – Лиля по-прежнему работала в «Городских подробностях» и тянула за собой подругу на пресс-мероприятия.

– Здорово! Я смотрела этот фильм. Я даже плакала в самом конце.

– Ну так собирайся, расскажешь им, как они тебя растрогали, – девушки дружно рассмеялись.

В пресс-зале администрации города собрался пул городской прессы. Человек двадцать – двадцать пять. Гости задержались минут на десять, за это время журналисты обсудили последние новости: увольнения в администрации и закрытие самого большого магазина игрушек из-за скандала с несертифицированными товарами из Китая.

Многие мои коллеги утверждают, что развитие социальных медиа изменило отношение к пресс-конференции как способу общения с журналистами. Среди пиарщиков распространено мнение, что пресс-конференция – вымирающий формат. Но я позволю себе с ними не согласиться. Классическая пресс-конференция имеет право на существование, но нужно всегда задавать себе вопрос: действительно ли инфоповод требует проведения пресс-конференции?

Совет

Пресс-конференция – это мероприятие с большим количеством разных составляющих. Обязательно составляйте и проверяйте свой чек-лист перед мероприятием.

Чек-лист удачной пресс-конференции

1. Определите тематику (инфоповод) и состав участников (спикеров) пресс-конференции. Для каждого из участников необходимо подготовить именную табличку.

2. Проверьте тексты ведущего и спикеров, установите для них дедлайны. Заранее обговорите, как можно обойти острые вопросы.

3. Уточните дату мероприятия, проверьте календарь событий в городе в этот день, обозначьте подходящее для пресс-конференции время.

4. Определите, будет ли у пресс-конференции администратор/ведущий. Его необходимо хорошо подготовить. Он должен ориентироваться в теме, знать все имена и должности, чтобы предоставлять слово спикерам.

5. Выберите подходящий пресс-зал, предварительно осмотрите его, узнайте, где находится вход/выход. Подготовьте необходимый перечень навигационных табличек.

6. Определите круг СМИ, которые собираетесь пригласить. Проверьте, чтобы были задействованы все виды СМИ: телевидение, радио, интернет, печать. Так можно получить широкий охват разных слоев аудитории.

7. Подготовьте и разошлите участникам пресс-релиз по теме с указанием спикеров события.

8. Обзвоните СМИ, которые подтвердили свое участие, накануне пресс-конференции, чтобы иметь точное представление о количестве присутствующих.

9. Подготовьте зал (микрофоны, видеоэкран, заранее закажите пресс-волл, если в этом есть необходимость, минеральная вода, стаканы, удлинители для розеток).

10. Позаботьтесь о пресс-пакете, в который можно положить не только материалы о компании, но и приятные брендированные мелочи вроде ручки и блокнота.

11. Если формат и бюджет позволяют, то можно включить в расширенную программу кофе-брейк.

12. В конце пресс-конференции уместно обменяться контактами с журналистами на случай, если у них возникнут вопросы при написании материала.

13. Если у вас есть возможность дополнительной мотивации для журналистов (например, билеты на мероприятия вашей компании), то нелишним будет упомянуть об этом в личных беседах.

Пресс-конференция двух очаровательных мужчин-актеров для преимущественно женского состава журналистов прошла оживленно. Бывают такие пресс-конференции, с которых уходишь с ощущением, будто тебе нужно написать что-то невероятно занудливое. И ты тянешь время, прежде чем сесть за материал: выпьешь несколько чашек чая, позвонишь всем подругам. А бывают встречи, после которых рождаются новые жизненные приоритеты.

Юля воодушевленно начала зубрить прозу, выбирать басню, петь протяжным голосом с преподавателем по вокалу песню Жанны Агузаровой «Старый отель».