Юлиана Шунина - Связи с общественностью для людей без связей

– Уступай. Мы возьмем ящик.

– Вот это покупатель. Дай бог тебе здоровья!

Соседи бородача загоготали. Пара загрузила мандарины в багажник авто и уехала прочь из колоритного места.

Мандарины были такие сладкие, с легкой кислинкой, – то, что нужно, чтобы придумать лучший информационный повод. Но мандарин за мандарином, шкурка за шкуркой… шансы придумать что-то стоящее уменьшались.

– Стой! Когда сажают деревья садоводы-огородники? – вдруг заорала Юля из другой комнаты.

– В каком смысле? – Слава опешил от вопроса.

– Ну там саженцы в землю закапывают – в какие-то сезоны определенные?

– Ну да, весной до сокодвижения и осенью до серьезных холодов.

– Вау, какие познания!

– А ты, собственно, с какой целью интересуешься, хочешь прикупить пару соток?

– Может, и хочу, но не сегодня. У меня созрел план. Будем сажать мандарины.

В понедельник в кабинете Ираклия за столом для переговоров собралась креативная группа PR-агентства MUST go ON. Все молчали и переглядывались, немного стесняясь предлагать свои идеи.

– Ну что вы такие скромные у меня сегодня? Кать, начинай.

Катя Мишкина глянула на Ираклия своими круглыми карими глазами и прощебетала приятным голоском: «Предлагаю пойти по теме дорогих покупок. Яхта, недвижимость во Франции, спорткары».

– Тема перспективная, но лучше работает на личный бренд. Если возьмем это для клиента, у налоговой могут возникнуть вопросы. А мы не интереса налоговой добиваемся. Эй, креативная группа, еще будут идеи? Джули?

– Да, мы будем сажать.

– Что, прости? – все ахнули, глядя на уверенную Юлю.

– Сажать, говорю, будем – мандариновые деревья. Именная аллея компании в рамках программы благоустройства и озеленения.

– Так, а с этого места поподробнее, – прищурился Ираклий, ожидая подвоха.

Подвоха не было. Была свежая, легкая, позитивная идея по высадке мандариновых деревьев. Яркий, сочный полезный плод будут ассоциировать с имиджем заказчика. Социальная инициатива покажет ответственность компании. А экологическая тема сейчас и вовсе – одна из главных на мировой информационной арене, такие новости всегда заходят. К тому же были ожидания, что сотрудники компании тоже распиарят свой личный опыт участия в зелено-оранжевой акции, публикуя фотографии в социальных сетях.

Затраты по проекту оказались минимальными – закупка саженцев на всех участников, плодородной земли, удобрений и перчаток. Удалось договориться с одним из рекреационных комплексов города, который любезно выделил удобное и заметное место для именной аллеи. Предварительно для каждого деревца сделали маленькие информационные таблички, брендированные атрибутами компании-заказчика, с указанием года посадки и имени каждого ее участника. Представитель рекреационного комплекса провел инструктаж по посадке деревьев и закладке удобрений. Первые лица компании с огромным энтузиазмом надели перчатки и бросились в бой с лопатами наперевес. У кого мандарин выше, у кого больше даст плодов, кто насыпал больше всего удобрений. Смех перемежался фотосессией, кто-то подравнивал лунку, а генеральный директор прилег рядом со своей мандаринкой и отправлял милые фотографии жене: «Посадил дерево, дальше сама знаешь ☺»

Наутро СМИ репостили друг у друга новости: «В Сочи появилась именная мандариновая аллея», «В Сочи высадили мандарины», «Сотрудники компании N заложили аллею мандаринов»…

Федеральная пресса не осталась в стороне, лента пестрела «мандариновыми» фотографиями во всех главных новостниках.

– Ты только посмотри, почти шестьдесят публикаций по теме!

– Малыш, это успех! Так и быть, куплю тебе огород!

– И засадим там все мандаринами!

Настоящая женщина может сделать из ничего три вещи: салат, шляпку и скандал. А специалист по связям с общественностью из ничего может сделать пресс-конференцию, пресс-релиз и PR-повод. С последним обычно и происходят самые интересные истории.

Глава 22. Блогеры бывают разные

– Здравствуйте, меня зовут Марго, я блогер и хотела бы делать рекламу для вашего салона красоты.

Юля опешила от такой откровенности. Да, с блогерами работа шла постоянно. Но чтобы блогер сам звонил и предлагал свои услуги… С таким она столкнулась впервые.

– Хорошо, Марго. Мы обязательно рассмотрим ваше предложение. А сколько десятков подписчиков в вашем аккаунте?

– О, позвольте, у меня сотни! Я популярный блогер. Четыреста тысяч. С хвостиком, конечно. Вы находитесь в очень удобной для меня локации.

– Спасибо большое за ваш звонок, мы с вами обязательно свяжемся.

Юля начала работать в известном салоне красоты «Солнце в волосах» пару недель назад. Роскошная атмосфера располагала к маркетинговой активности. Специально для современных посетителей – пользователей сети Инстаграм – была оборудована зона селфи. Небольшая инсталляция с хэштегом салона, зеркалом с подсветкой и стулом нашла свое место возле стойки администратора. Довольные клиенты, не покидая салона, делились результатами в социальных сетях.

Блогер– это человек, который ведет свой дневник на одной из платформ социальных сетей. Блог– это платформа, на которой публикуются авторские материалы.

– Юля, тебе какие блогеры нравятся? – расцвет блогов не обошел стороной и меня, я твердо решила тоже стать блогером. По крайней мере попробовать.

– Мне нравятся полезные блоги, читаю заметки по пиару и SMM, подписана на нескольких врачей и одного юриста – Людмилу. Есть в фаворитах несколько блогов обычных людей, который постят выразительный контент. Нравится, когда они делятся удачными рецептами или идеями путешествий.

Если говорить о специализации блогов, то можно выделить пять основных видов:

Личный (лайфстайл-) блог– чаще всего это блог человека, в котором он пишет о своей жизни, взглядах на мир и делится важными открытиями. В лайфстайл-блоге важен бэкграунд: чем блогер выделяется среди других людей, в чем его яркое отличие? Может, он живет в деревне и выращивает клубнику, козочек, курочек и чудесных детей. В общем, для лайфстайл-блога нужен и по-настоящему интересный «лайф», и достаточно эффектный «стайл» (красивая картинка – неотъемлемая часть этой концепции).

Экспертный блог– здесь блогер делится опытом и знаниями в своей профессиональной сфере. Не обязательно обладать необычной профессией. Врач, бухгалтер, юрист, педагог по английскому – уже подходящая тема для экспертного блога.

Бизнес-блог (корпоративный) – страница, где продают товары или услуги, но личность в публикациях не проявлена ярко. Читатели не знают об авторе ничего, а в блоге на первый план выходит продукт, который продает блог. Также к этому типу можно отнести блоги компаний. В таких блогах делятся новостями компании, рассказывают о новинках в индустрии, публикуют полезную информацию, раскрывают кейсы и т. д.