Юрий Мелихов - Антименеджмент мафии

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ– информационно-коммуникационная деятельность, рассматривающая кандидата или иного политического актора в качестве товара особого свойства и направленная на наиболее «прибыльный сбыт» данного товара. Груба говоря, основная цель политического маркетинга заключается в том, чтобы «продать» общественности кандидата и извлечь тем самым максимальную прибыль в виде доверия, уважения или всенародной любви к этому «кандидату-товару». Политический маркетинг использует все те же технологии производственного маркетинга с той лишь принципиальной разницей, что товаром является политический субъект.

ПОЛИТКОНСАЛТИНГ.Многие считают, что это консультационные услуги профессионалов по связям с общественностью в политической сфере, оказываемые ими кандидатам, политическим партиям, политикам всех мастей, должностным лицам, а также органам власти и иным политическим субъектам. Данная трактовка представляется нам не совсем верной. Сомнению не подлежит лишь сфера консультирования: политика. А также то, что это высокопрофессиональное консультирование специалистов. Однако совсем не обязательно специалистов только по PR. Консультантами в данном случае могут быть и политологи, и имиджмейкеры, и психологи, и социологи, и копирайтеры, и другие специалисты. Отличием политконсалтинга от иных видов информационно-коммуникационной практики в сфере политики является его форма, т. е. профессиональное консультирование.

ПОТРЫНДИТЬ– поговорить, поболтать. ПРАЙС:

1) деньги;

2) цена.

ПРАЙСОВАТЬ– снабжать деньгами. ПРАЙСОВЫЙ:

1) (про ситуацию) связанный с деньгами;

2) (про человека) имеющий деньги.

ПРЕДВЫБОРНАЯ АГИТАЦИЯ– это деятельность граждан, кандидатов, избирательных объединений, избирательных блоков, общественных объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в выборах, а также к голосованию за тех или иных кандидатов или против них.

ПРЕСС-РЕЛИЗ– средство паблик рилейшнз, бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио– и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию.

ПРЕФЕРЕНЦИИ– преимущества, льготы, предоставляемые отдельным государствам, предприятиям, организациям для поддержки определенных видов деятельности. Преференции осуществляются в форме снижения налогов, скидок на таможенные пошлины, освобождения от платежей, предоставления выгодных кредитов. Преференции предоставляются государством и носят адресный характер. В отношениях между государствами преференции предоставляются как на началах взаимности, так и в одностороннем порядке.

ПРОДВИЖЕНИЕ(«РАСКРУТКА», ПРОМОУШН) – ряд краткосрочных и высокоэффективных информационно-коммуникационных мероприятий, направленных на стимулирование симпатий к «продвигаемому» объекту и преследующих следующие цели: способствовать позитивному выбору этого объекта из многих; стимулировать интерес к объекту; побуждать к деятельности по поддержке объекта; распространять информацию об объекте в целях ознакомления с его конкурентными преимуществами. В коммерческом секторе промоушн является составной частью маркетинга и рассматривается как стимулирование сбыта. Однако в сфере политики и тем более в контексте избирательного процесса продвижение и политический маркетинг имеют существенное различие и не обладают четко выраженной субординацией. Различие в том, что продвижение – это совокупность четких тактических ходов, основной задачей которых является не «продать» кандидата электорату, а быстро продвинуть его к намеченной цели с помощью высокоэффективных информационно-коммуникационных технологий.

«ПРИВЯЗКА».В природе есть животные, которые существуют за счет других. Подобное можно наблюдать и в политике. «Привязка», или «эффект связки», – это не только «приклеивание» к имиджу других, но и использование «чужих» резонансных событий в целях политической рекламы. Известный российский психолог Михаил Литвак называет подобное явление «психологическим вампиризмом». К «привязке» очень близки следующие приемы создания иллюзии широкой и влиятельной поддержки кандидата: демонстрация поддержки кандидата влиятельными политиками; «свадебные генералы» (когда на встрече с кандидатом присутствуют известные личности); объявление поддержки кандидата от имени лиц или организаций, которые ее фактически не выражали; апелляция к большинству; «поддержка кандидата детьми и пожилыми людьми».

«ПРОМЫВКА МОЗГОВ».Такая интенсивная технология воздействия, как «промывка мозгов», изначально применялась для зомбирования военнопленных, поэтому носила личностный характер. Сегодня ее объектом также является и общественное мнение. В совершенстве эта ТВОМ должна стремиться к тому, чтобы резко снизить рациональность выбора объекта. Это делается либо путем подключения к эмоциональной сфере, которая слабо поддается сопровождению со стороны сферы рациональной, либо стремлением вывести человека на автоматизм его реакций. По мнению Чалдини, автоматическое выключение тех или иных программ человеческим сознанием возможно посредством перехода от малого к большому.

ПРОПАГАНДА —(от лат. propaganda – подлежащее распространению. Термин «пропаганда» впервые был употреблен в 1622 г., когда указом Римского папы бы создан специальный журнал («Конгрегация пропаганды веры») для распространения идей и убеждений с целью внедрения политической идеи в массы в упрощенной форме любыми доступными способами, а также с целью формирования у избирателей определенной политической позиции по отношению к кандидатам (избирательным объединениям). Основными стратегиями пропаганды являются: «ползучее проникновение идей» путем незаметного смещения акцентов; ошеломляющий удар с использованием ложных или односторонних утверждений с постепенным привыканием к нему целевой группы избирателей (рискованная стратегия, которая может быть не принята избирателями); критика противника и постепенное добавление к ней пропагандируемых идей. Приемы пропаганды: крайняя смысловая простота и «тривиальность» пропагандируемых идей; манипулирование; повторение; внушение; использование уловок и приемов убеждения; ссылки на очевидность; внедрение мифов и стереотипов; использование истинных и ложных сведений в различных пропорциях.

ПЭРЕНТОВЫЙ– родительский.

ПЭРЕНТ(множ. ПЭРЭНТА или ПЭРЭНТЫ) – родитель.

РАБАТ – мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования; скидки к ценам и тарифам (нем.).