Дарья Шанс - 50 лайфхаков по созданию и развитию личного бренда

Корпорации, которые ворочают миллиардами долларов, строятся исключительно на брендировании самой компании. Но идеальная модель для малого бизнеса – это инвестиция средств, времени и сил в создание личного бренда. Доверяя персонально вам, вашим компетенциям, опыту и репутации, люди будут доверять и вашему продукту. А значит – покупать.

Домашнее задание 1:

Напишите не менее 10 причин, зачем вам нужен личный бренд.

Отчет по домашнему заданию – под этим постом.

Урок 2

Аудит личного бренда

Кто не стучится – тому не открывают. Кто не пробует – у того не получается.

Ошо

Как провести аудит личного бренда?

В приложении к этому уроку я отправляю вам полный «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR-активностям» для оценки состояния своего личного бренда. Не пугайтесь, если из всего чек-листа у вас на текущий момент присутствует только пара пунктов – или не присутствует вообще. Это означает только то, что за 50 уроков вы сможете выстроить крепкую платформу своего личного бренда, не наломав дров, поскольку в ходе обучения мы с вами будем разбирать каждый важный шаг.

Я объясню, как пользоваться чек-листом на нескольких примерах, а дальше – действуйте по аналогии.

Фотосессия

Есть ли у вас профессиональные фотографии, которые вы сможете в любой момент использовать в своих соцсетях, в блоге, на сайте, в СМИ? Такие фотографии всегда должны быть у вас в наличии – я рекомендую обновлять свое портфолио не реже одного раза в полгода.

Если у вас за последние полгода нет свежих фотосессий, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».

Соцсети

Почему в чек-листе я указала 15 000 подписчиков? Все просто. Многочисленные социологические исследования показали, что именно эта цифра является показателем востребованности эксперта.

Если у вас нет 15 000 подписчиков, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».

Публикации в СМИ

Есть ли у вас регулярные публикации в СМИ? Идеально – раз в неделю, минимально – раз в месяц.

Если у вас за последний месяц нет публикаций в СМИ, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».

Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам

Что выскакивает в интернете по запросу вашего имени? Если кроме ссылок на ваш сайт и соцсети ничего нет – это плохо. В этом случае нужно работать над тем, чтобы появилась информация в других источниках, которые клиент не будет соотносить с вашими ресурсами.

Как рассуждает клиент? На своем сайте в своих соцсетях вы можете размещать о себе любую информацию, а как только ваше имя появляется где-то еще, то эта информация начинает восприниматься с новым уровнем доверия.

Если в поисковиках нет 5 ссылок о вас, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».

Фильм

Речь идет о мини-фильме в формате видеоинтервью и зарисовок из вашей жизни – как вы работаете, как проводите время с семьей и друзьями, как занимаетесь спортом, как восстанавливаете силы. Такой фильм покажет вас как личность, как часть семьи и социума, а не только как эксперта.

Если у вас нет личного мини-фильма, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».

В чек-листе 35 пунктов, и я рекомендую вам пройтись по всем для того, чтобы понять, где в вашем личном брендинге на сегодняшний день находятся «провалы», какие пункты необходимо срочно подтянуть, а какие у вас уже отлично отработаны.

Домашнее задание 2:

Блог (Эхо, Сноб, LiveJournal и др.) – 1 пост в месяц

«Один день из моей жизни» – пост в сообществе LiveJournal

Персональный сайт ( tilda.cc, weebly.com, ucoz.com, lpgenerator.ru, lptrend.com, about.me)

Заполните «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR -активностям» и проанализируйте те пункты, которые вам предстоит проработать.

Отчет по домашнему заданию – под этим постом.

Приложение 1 к уроку 2

Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR -активностям

Говорящая фамилия

Фотосессия в 3-х стилях (в рабочей обстановке / деловая / ассоциативная)

«Ваша тема», набор месседжей, преимуществ и отличий

Соцсети (фейсбук, инстаграм, вк, linkedin) с одной сквозной аватаркой и минимум 15 000 подписчиков

Если именной домен есть, а сайта нет – сайт-заглушка (телефон, почта, призыв к действию)

Почта на собственном домене или домене компании (с редиректом)

Подпись с активной ссылкой на сайт (соцсеть, проект) и контактами

Медиа-кит (пресс-кит)

Публикации в СМИ – не менее 1 в месяц

Комментарии в целевой прессе – не менее 1 в неделю

Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам

Видеоролики в YouTube, которые индексируются поисковиками

Предисловия к выходящим книгам

Своя электронная книга, опубликованная с помощью Litres, Ridero и пр.

Своя книга, напечатанная в топовом издательстве (Питер, Альпина Паблишер, МИФ, Эксмо, Добрая книга, Феникс, ОЛМА)

Биография с цифрами

Размещение биографии: Википедия, Циклопедия, Викиреальность и др.

Регистрация в сервисах как, например, helpareporter.com и др.

Публичные выступления, бизнес-клубы, свет – не менее 1 раза в месяц

Членство в весомых ассоциациях, ТПП России и других стран

Собственная ассоциация и президентский статус

PR-план на 3 месяца, включающий собственную «Карту поступков» на ближайший год – не менее 10 позиций (в месяц по поступку)

Заявка на участие и победу в премии, рейтинге

Свой проект большой пользы, которую вы хотите дать людям, и большой идеи, которой вы хотите поделиться.

Инициатива на 1-12 месяцев (moveon.org, change.org, roi.ru и др.)

Широкий жест (благотворительность)

«Fun-бизнес» и его PR-раскрутка

Геральдическое исследование на предмет исторической профессиональности

Свой логотип (экслибрис, герб)

Фильм, клип

Своя программа (радио, ТВ)

Ваше фото на обложке журнала.

За каждый «+» начислите себе 1 балл. Посчитайте общее количество баллов и прочитайте свой результат.

От 0 до 9 баллов

Вам срочно нужно заняться упаковкой своего личного бренда. Отсутствие упаковки и бренда мешает вам больше зарабатывать.

От 10 до 19 баллов

Все не так плохо, но и не очень хорошо. Вы теряете часть клиентов, которые хотят работать с лучшими экспертами и готовы платить дорого.

От 20 до 29 баллов

Вы проделали большую работу, у вас твердая 4 по личному бренду, но есть к чему стремиться.

От 30 до 34 баллов

У вас все отлично с личным брендом – вы почти звезда!

35 баллов

Вы человек, у которого правда есть имя! Именно так выглядит №1 в своем деле!