Кортни Макавинта - Ты имеешь значение! [Как девочке выстроить границы] [litres]

«Я знаю, что в реальной жизни у этой актрисы или модели могут быть кривые зубы, покрасневшие глаза и гораздо больше жира, чем мы видим на страницах журнала. Но я все равно ощущаю потребность соответствовать отфотошопленному идеалу. И от этого начинаю хуже к себе относиться».

Правда: Фотографии моделей окружают нас – стоит ли удивляться, что ты чувствуешь себя неуверенно, если твоя красота и индивидуальность не вписываются в узкий стандарт? А ты знаешь людей, которые бы в него вписались? Маркетологи зарабатывают миллионы на наших сомнениях в себе, и, похоже, их тактика эффективна: девочки-подростки и молодые женщины тратят на косметику и модную одежду четыре миллиарда долларов в год! Об этом пишет Джин Килборн в книге «Смертельное убеждение: почему женщины и девочки должны бороться с вредоносным могуществом рекламы». Опрос, проведенный среди девочек 15–18 лет, принимавших таблетки для похудения, показал: 73 % из них регулярно читали женские журналы, посвященные здоровью и фитнесу. Медиа продают тебе легенду о том, что ты должна быть определенного размера и соответствовать некоему стандарту красоты, чтобы общество тебя приняло. Тем временем над обликом «идеальных» моделей из журналов трудится большая команда профессионалов.

Если ты не принимаешь себя такой, какая ты есть, у тебя все шансы попасть под влияние СМИ, сесть на опасную диету, начать критиковать себя и других девочек или привлекать к себе внимание нездоровыми способами. Увы, в нашем обществе легко забыть, что есть качества, которые гораздо важнее внешности, – умственные способности, творчество и доброта.

В кино с новой прической и одеждой умная тихоня, которая раньше была изгоем, в одночасье обретает популярность и вливается в компанию самых стильных девочек в школе. Чтобы стать популярной, достаточно выглядеть «правильно» и вращаться в «статусной» компании – тогда все будут тебя любить (или бояться).

Правда: Большинство обычных девочек не похожи на популярных девушек из журналов, сериалов или реалити-шоу (хотя они и называются «реалити», реального там мало). Обычные девочки не ведут себя так, и их жизнь устроена иначе. Но им хочется соответствовать картинке, которую они видят, а маркетологи и производители товаров об этом знают и готовы платить большие деньги за рекламу в журналах, в подростковых телешоу, за продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в фильмах для подростков. (Когда ты видишь, что героиня фильма разгуливает с дорогой сумкой, на которой ясно читается название фирмы, знай: это реклама.) Компании даже нанимают подростков, чтобы те помогли им запустить тренд, используя их товары или надевая их одежду.

Маркетологам только и надо, чтобы ты хотела соответствовать определенному образу. Поэтому реклама внушает девочкам, что достаточно обзавестись «правильными» вещами: одеждой, косметикой, гаджетами и аксессуарами, провести роскошную вечеринку в честь шестнадцатилетия – и ты станешь сверхпопулярной. Журналы и фильмы развлекают нас, но также и хитро манипулируют нами, заставляя идти и покупать кучу ненужных вещей. Посмотри, что они хотят продать тебе, чтобы ты выглядела «круто»: это слишком откровенная одежда, алкоголь, сигареты… А что тебе предлагают купить, чтобы ты выглядела «шикарно» и «богато»? Одежду люксовых брендов, такую дорогую, что на одну рубашку нужно копить карманные деньги целый год!

Наверняка у тебя есть знакомые девочки, которые пользуются большой популярностью у друзей и при этом остаются собой. Их притягательность не измерить в денежных знаках. В чем же их секрет? В самоуважении. Пытаясь купить себе популярность, уважать себя не начнешь. Стремясь к популярности, навязанной СМИ, ты вынуждена будешь идти против своих убеждений, нарушать свои границы, становиться кем-то другим. Но не лучше ли завести друзей и поклонников, которые полюбят тебя такой, какая ты есть?

Мода не возникает сама по себе. Ее просчитывают и создают маркетологи (люди, которые занимаются рекламой и продвижением товаров). Несмотря на активную критику, производители табака и алкоголя до сих пор своей рекламой внушают подросткам, что сигареты и выпивка сделают их «модными» и «крутыми». То есть они сознательно ориентируются на тех, кому по закону еще нельзя покупать алкоголь и табак.

По статистике, в 2001–2002 годах алкогольные компании потратили на рекламу в национальных журналах более 590 миллионов долларов. Большая ее часть была нацелена на девочек-подростков. Почему эта реклама адресована тебе, хотя в твоем возрасте покупать алкоголь незаконно и к тому же, что он увеличивает риск аварий, случайных сексуальных связей и попыток самоубийства?

Ответ прост: деньги. Многие компании стремятся захватить твое внимание сейчас, пока ты еще молода, чтобы в более зрелом возрасте ты предпочитала их товары. Это называется лояльностью к бренду, и поэтому компании пытаются заполучить тебя сразу, как только ты научишься читать журналы или пользоваться телевизионным пультом!

Фильмы, книги, журналы – все твердят об одном: найди себе парня, иначе не будет никакого «и они жили долго и счастливо»! Это программирование начинается с детского сада. Настоящая любовь может развиваться лишь по одному сценарию: когда принц на белом коне осыпает тебя комплиментами и подарками и увозит в прекрасное далеко. Или же вы, как в кино, постоянно ссоритесь, но потом непременно миритесь.

Главные редакторы двух крупнейших мировых журналов для девочек хотят сообщить вам одну вещь про СМИ: не надо верить всему, что там написано, и всему, что вы видите. Эти женщины знают все о мире глянца и решили поделиться с нами секретами, чтобы развенчать мифы раз и навсегда.

Вопрос: Почему девушки в журналах всегда отлично выглядят?

Ответ:У глянцевых журналов есть грязный секрет: мы создаем фантазию. Лица, руки и ноги в журналах выглядят безупречно, потому что с моделями и знаменитостями работают профессиональные художники по гриму, а затем фотографии ретушируют в компьютерных фоторедакторах. В съемках участвуют специалисты-осветители – они настраивают идеальный свет, чтобы модель выглядела особенно хорошо. Так можно и гориллу превратить в голливудскую звезду. Девочкам следует рассматривать журналы как источник идей, а фотографии разглядывать для вдохновения (а не слепо имитировать их).

Вопрос: Одежда на моделях и знаменитостях всегда отлично сидит, их прически безупречны. В чем секрет?