Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

Чтобы добиться влияния на тех, кто сейчас находится в цепких (или не очень) медийных лапах ваших оппонентов, необходимо, прежде всего, не отпугнуть нужную аудиторию. В большинстве случаев люди намеренно избегают потребления любого контента, который ставит под сомнение истинность их взглядов («правило пузыря»), особенно если они и СМИ, производящие этот контент, находятся на противоположных сторонах политического спектра. Возьмите на вооружение распространенный прием политтехнологов, работающих с онлайном, – «выращивание» ресурса в нейтральном или полярном по отношению к вашим исходным ценностям дискурсе. Проще говоря, продвигать провластные идеи на откровенно провластном канале неэффективно, а вот преодолеть вместе со своей аудиторией длинный путь с плавными поворотами от оппозиционности через «нулевую отметку» к поддержке некоторых инициатив сверху – это высший класс. Даже если придется потратить полгода-год на бесполезное, на первый взгляд, развитие нейтрального ресурса, ваше терпение потом окупится сторицей.

Не проходите мимо резонансных тем, даже если они далеки от вашей повестки. Спорные законодательные инициативы Госдумы, зарубежные политические скандалы, смерть рэпера или бесчинства живодеров в приюте – события, которые вызывают колоссальный интерес у большинства, и люди стремятся читать по этой теме всё, что только можно, причем даже там, куда обычно не заходят. Публикации «на злобу дня» получают больше репостов, они попадают в дайджесты агрегаторов и приносят новую аудиторию совершенно бесплатно.

В анонимных телеграм-каналах ничто не сковывает фантазию автора. Вот несколько приемов, которые помогут сотворить смыслы (с вытекающими благоприятными для вас последствиями) буквально на пустом месте.

Инициативу политика-конкурента, которая всем понравилась, можно нейтрализовать, раскопав в этой истории неприятную деталь и раздув случайную ошибку до масштабов закономерной злокозненности.

Предположим, ваш оппонент открыл лесозаготовительный завод и обеспечил рабочими местами 5 тыс. жителей района. СМИ в восторге, и только один маргинальный сайт опубликовал обращение экологов, сетующих, что вырубка лесов разрушит экосистему и поставит под угрозу исчезновения популяцию редких белок.

Допустим, вы раскопали этот факт, но первый порыв – репостнуть заметку и выступить в духе «не всё так хорошо у господина лесозаготовителя, послушайте экологов» – лучше подавить, потому что в народном сознании рабочие места, несомненно, важнее белок.

Потому автор анонимного канала, «приближенный» к тусовке оппонента, может, похвалив завод в начале поста, перейти к описанию закрытого банкета по случаю запуска предприятия, на котором он якобы присутствовал, и придумать историю с яркими деталями, характеризующими новоявленного лесозаготовителя как врага природы.

Например, камин топили дровами из ценной березы, занесенной в Красную книгу, блюдом вечера были зайцы, убитые лично промышленником, а его супруга хвасталась всем шубой из местного соболя. Это напомнило широко известный в узких кругах эпизод, когда оппонент отдавил хвост коту губернатора и чуть не лишился должности… На таком фоне правдивая деталь – наступление заводчика на ареал обитания белок, – поданная в одном из следующих постов, придаст достоверности предыдущему рассказу и укрепит в сознании читателей связь «оппонент – живодер». Тот, конечно же, не будет никак реагировать на заявления какого-то анонимного канала и опровергать их, и история пойдет в народ как правда.

Всегда полезно найти больное место идейного противника и ударить в него самым сильным оружием, которое есть у демократии, – народной инициативой. Допустим, ваш оппонент считает шансон недожанром, позором российской эстрады – и при этом он отвечает за культуру в Твери. Вы создаете петицию о переименовании улицы Красной в улицу Михаила Круга, распространяете ее по профильным пабликам и форумам, получаете первые несколько сотен подписей и размещаете в канале пост об «истинно народной инициативе», о важности сохранения исторической памяти на родине певца. Когда инфоповод расходится по локальным СМИ, петиция собирает несколько тысяч подписей. Теперь можно возмущаться, что ответственное лицо даже не удосужилось хоть как-то отреагировать на предложение, поддержанное таким количеством людей. Когда под общественным давлением ваш оппонент заявит, что подобную инициативу реализовать невозможно, он тут же получит обвинения в самодурстве и непонимании народных нужд.

Известная психотехника «визуализации желаемого» переходит на новый уровень, когда у вас есть анонимные ресурсы с достаточной аудиторией. Допустим, ваш политический оппонент совершил ошибку. Вам хотелось бы верить, что она повлияет на его карьеру, но неизвестно, произойдет ли это. Вы со своими сторонниками не можете открыто злорадствовать и предрекать ему закат. Но у вас есть анонимные каналы, а вот они «могут» что угодно. Например, ссылаться на надежный источник в одной из башен Кремля, который сообщает: указ об отставке уже лежит на самом главном столе страны. Или рассказывать о готовящемся «смещении с поста» как о факте и строить догадки о кандидатурах преемника. Или спекулировать на том, что с отставкой медлят – мол, всё потому, что против оппонента будет возбуждено антикоррупционное дело и его увезут из кабинета сразу в СИЗО (информация достоверная – инсайд от журналиста из пула Генпрокуратуры). Дальше как в поговорке: тот, кого тысячу раз назовут ослом, в тысяча первый станет искать в зеркале ослиные уши.

Эффект любого политтехнологического хода возрастает пропорционально количеству людей, которые о нем узнали. Охват можно покупать, но один пост в ведущих каналах интересующей нас тематики с активной аудиторией 50 тыс. подписчиков и более стоит сотни тысяч рублей.

Поэтому тем, кто пришел в политику всерьез и надолго, выгодно создавать сетки – десятки разноформатных каналов смежной тематики, у каждого из которых – свой автор, и их взгляды далеко не всегда совпадают. Они будут поддерживать друг друга репостами и взаимным пиаром. Такие сетки, отработав один заказной инфоповод по-разному, создадут видимость резонанса и вызовут панику у того, на кого направлена медиаатака. Подобные технологии могут применять и против вас, но любую сетку (а следовательно, и заказчика кампании, решившего нанести удар по вашей репутации) можно вычислить через эти взаимные репосты и «синхронный интерес» к одним и тем же инфоповодам.