Евгений Якимов - Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении

3. Курсы плана «сам себе визажист». Тут вы должны хорошо подготовиться, определиться с целевой аудиторией, программой, уметь объяснить, почему ваш клиент должен заплатить вам, а не бесплатно посмотреть пару видео Лены Крыгиной. У вас должно быть четкое позиционирование и продуманная программа.

4. Партнерство. Тут все зависит от ваших целей: можно сотрудничать с блогерами по бартеру (Instagram, YouTube), со стилистами и имиджмейкерами, с фотографами на TFP во имя контента.

5. Привлечение одного клиента стоит примерно одинаковых инвестиций (денег, времени, сил) и глупо тратить эти ресурсы на того, кто не принесет вам прибыли.

6. Для того чтобы повысить средний чек, возможно, стоит освоить смежные профессии, такие как создание причесок и т. п. и зарабатывать на невестах, выпускницах и т. д.

1. Определитесь с нишей.

Ниша должна вам нравиться. Вы должны гореть тем, чем занимаетесь! Говорите о своем деле с гордостью, а не унынием. Нереально достичь успеха и стать первым в деле, которое тебе не по душе.

2. В нише должны быть деньги.

Хотите заработать? Не изобретайте велосипед, все давно придумано до вас. В ином случае, вы так и будете изобретать, а не зарабатывать. Посмотрите, что и как делают другие и сделайте «творческую компиляцию». Будьте оригинальными, совмещая идеи!

3. Насколько ваша ниша жизнеспособна? Посмотрите, есть ли запросы от потенциальных клиентов и сколько их.

4. Таргетинг (от англ. target — «цель»). Решите, КТО ваша целевая аудитория? Возраст, пол, стиль жизни, где живет, чем дышит. Продавайте людям, которые разделяют ваши взгляды и ценности. Успех не заставит себя ждать! Любите своих клиентов.

ВАЖНО!

Хотите заработать? Не изобретайте велосипед, все давно придумано до вас. В ином случае, вы так и будете изобретать, а не зарабатывать.

5. Если вы слишком талантливы или не имеете таланта совсем, выпишите 50 и более потенциальных ниш. Вот несколько ключевых вопросов, на которые вы должны ответить и сократить список: Чем мне нравится заниматься? Что я делаю хорошо? Что я могу делать даже бесплатно? Как это можно превратить в бизнес?

6. Сделайте тщательный анализ ваших конкурентов. Если вы конкурентов не находите, это не значит, что их нет. Вероятно, вы просто про них не знаете, либо ваша ниша не очень жизнеспособна.

7. Не пытайтесь быть всем для всех. Сосредоточьтесь и делайте акцент на чем-то одном. Чем уже будет ниша, тем больше заинтересованных клиентов вы сможете привлечь. Как сузить? Пример: Вязание — Вязаная одежда — Женская вязаная одежда и аксессуары — Вязаные кардиганы — Кардиганы из объемной пряжи.

Продукт: хэндмэйд.

Цель: 85–100 тыс. в месяц (1 млн в год).

Средняя ЧП: 1500/3000 р. с одного заказа.

Каналы продаж: Instagram.

Как достичь: чтобы выйти на цель, при текущих показателях нужно продать 660/330 заказов.

Что делать? Продавать!

1. Удобство покупки. Традиционная история — для заказа пишите в Viber/WatsАpp.

Можно написать так: «для заказа нажмите на кнопку „поделиться“ и пришлите нам в Директ фото продукта или оставьте свои контакты ниже и дальше действовать будем мы».

Большинство продуктов также имеют хороший потенциал — продажи по всему миру, поэтому вполне уместно будет сделать аккаунт на английском и зарегистрировать аккаунт на ETSY.

ВАЖНО!

Большинство продуктов также имеют хороший потенциал — продажи по всему миру, поэтому вполне уместно будет сделать аккаунт на английском и зарегистрировать аккаунт на ETSY.

2. Маркетинговая активность. С кем сотрудничать? С партнерами, но с какими именно? С теми партнерами, с кем целевая аудитория совпадает. Для начала разделите аудиторию на сегменты и подумайте о том, где каждый из сегментов обитает, на что подписан и т. д.

Например, невесты: фотографы, визажисты, организаторы свадеб, кондитеры, магазины свадебных платьев и ателье и т. д.

С каждым из партнеров продумали и запустили небанальные варианты сотрудничества.

Написали, но вам не ответили? Перепишите письмо так, чтобы невозможно было на него не ответить!

3. Определите, кто ваш клиент, какие свойства продукта важны для него больше всего. В соответствии с этим и продумывайте позиционирование, фотографии, дизайн и т. д. Пока вы безуспешно пытаетесь угодить всем — это не работает.

Основная сложность работы в Instagram заключается в том, что большинство заявок вы получаете в Директ/WatsАpp/другие мессенджеры, что исключает возможность живого общения, выявления потребностей, работы с возражениями и т. д.

ВАЖНО!

Если клиент говорит, что «это дорого», это не значит, что он нищий и не может себе позволить ничего из предложенного. Он указывает на то, что в его понимание ценность товара не соответствует цене, то есть цена не оправдана.

Допустим, клиент спросил, сколько стоит торт/шапка/консультация/реклама, вы сочли это за проявление интереса, ответили: XXX рублей. Ну, клиент и пропал. Вы думаете: «Наверное, ему дорого, нужно снижать цены, конкуренты продают на 5 р. дешевле и т. д.».

Хотя возможно: он хотела только узнать цену (просто любопытно, он конкурент, изучает нишу и т. д.).

Поменялись планы, нашел более актуальное предложение (речь не обязательно про цену, может, более подходящий дизайн, условия оплаты, доставка и пр.). Еще миллион причин, одна из которых «это дорого».

Теперь, ВНИМАНИЕ, если клиент говорит, что «это дорого», это не значит, что он нищий и не может себе позволить ничего из предложенного. Он указывает на то, что в его понимание ценность товара не соответствует цене, то есть цена не оправдана.

Поэтому ваша основная задача — это не работать с возражениями (которые, в виду специфики работы в Instagram, вам пишут только в 15–20 % случаев), а предотвращать их возникновение. Как? Формировать нужный имидж себя/товара/услуги с помощью оформления профиля, фото, текстов и т. д. Писать цену (или порядок цен), рассказывать о ценности товара/услуги, обосновывать цену.