Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Помню, глядя на любые материалы СМИ, я задавалась вопросом: «Где такие дети, как Натти?» Такие дети не появляются на виду. Поэтому я начала писать в местные компании о том, как важна инклюзивность и насколько необходимо, чтобы в СМИ были представлены мы все. Я объясняла, что красота проявляется по-разному и что нашим детям прикольная одежда нравится не меньше, чем другим ребятам. Также я присылала фотографию Натти на случай, если они захотят взять ее для участия в кампании. Я получала множество ответов вроде: «Ой, она прелестна, но это не то, что мы ищем» — но некоторые сказали «да»: Frugi, Scott Dunn Travel и JoJo Maman Bebe. А дальше все пошло само собой. Натти заметили в Sainsbury и отобрали ее в рекламную кампанию школьной формы, о которой написали во всех национальных газетах и бесконечно говорили на телевидении. Нам еще предстоит долгая работа по включению людей с ограниченными возможностями в СМИ, но это уже первые шаги. Было бы здорово увидеть в обычной рекламе людей в инвалидных креслах.

Натти считает, что все дети снимаются для ТВ и работают моделями! Это сильно придало ей уверенности. Блог подарил нам приглашение на Садовую вечеринку королевы в Букингемском дворце и на фуршет у миссис Кэмерон на Даунинг-стрит, 10 [12] Резиденция премьер-министра Великобритании (на момент интервью это был Дэвид Кэмерон). — Прим. пер . , а еще Натти посетила костюмированный бал в доме лорд-мэра Лондона. Мы также познакомились с таким множеством знаменитостей, что я даже всех не вспомню, — но Натти со всеми ведет себя одинаково!

Это необыкновенно воодушевляющая история и хорошее напоминание о том, что, для чего бы вам ни нужен был блог, для финансового успеха или влияния на общество, в нем должна быть очень важная, неподдельная составляющая — вы сами. Когда же вы определитесь с тем, что вы собой представляете и что можете предложить другим, нужно отыскать следующий ингредиент, которым уже обзавелось большинство успешных блогеров, — свой личный бренд.

Мы живем в кипучем, шумном мире…

…и когда вы не сегодня-завтра пополните ряды блогеров мира, то окажетесь одним из миллионов претендентов на общественный интерес. И это при том, что наша эпоха характеризуется нехваткой времени и внимания и нас всех постоянно отвлекают бесконечные сообщения из социальных сетей, электронные письма и прочие уведомления.

Если не личным брендом, то, скорее всего, ничем. Ваш личный бренд — это то, что отличает вас от других и делает особенным, наделяет собственной историей, смыслом и индивидуальностью. В некотором роде это тоже ниша, но основанная на ваших личных качествах, а не на тематике и аудитории, которые обсуждались ранее.

Бренды оказывают влияние практически на все аспекты нашей жизни: досуг, здоровье, образ жизни, бизнес, вложения — они вырабатывают в нас приверженность, эмоциональную привязанность и в особенности желание купить больше их товаров. Того же самого можно добиться в сфере личных брендов. Блогеры с мощным личным брендом — скажем, Zoella [13] Зои Сагг, очень известный британский блогер. — Прим. пер . — имеют армию фанатов, которые с нетерпением ждут каждого их нового видео и скупают все, что бы они ни прорекламировали.

Это то, что делает вас запоминающимся, ярким и самобытным. Это множество мелких деталей вашего образа, которые создают у аудитории ощущение, что вы один такой на всей планете. Это заставляет публику проявить интерес и следить за вами дальше.

Итак, в сочетании с нишей личный бренд поможет вам сделать свой блог (или бизнес-блог) уникальным — а потому нужно очень хорошо разобраться как с первой, так и со вторым. Личный бренд добавит вам заметности, значимости и доверия — а следовательно, принесет вам больше денег, возможностей, радости и успеха.

В мире бизнеса бренд — это все, что позволяет отличить один продукт от другого: эмблема, цветовая палитра, репутация, сотрудники и т. д. В маркетинге он используется для того, чтобы выделить продукт на общем фоне и дать ему ощутимое конкурентное преимущество. Но бизнес-бренд — это еще и история компании, которая включает в себя хорошее: приятные впечатления клиентов и замечательную продукцию — и плохое: сокрушительные удары по имиджу. Бренд неразрывно связан с приверженностью клиентской базы, и его мало создать — его еще надо поддерживать.

У всех нас уже есть свой личный бренд, даже если мы сами об этом не подозреваем. Подумайте хотя бы о том, какую одежду вы выбираете и чем делитесь в соцсетях. Но личный бренд проникает и в более серьезные сферы нашей жизни. Как и владельцы бизнеса, мы должны помнить о своем бренде, когда идем на собеседование в новую компанию, ползем вверх по карьерной лестнице или ищем удаленную работу в сети, а особенно — когда становимся блогерами и пытаемся обратить на себя внимание в интернете.

Бренд — очень мощное орудие. Точно так же, как мы привыкаем относиться с симпатией, доверием и пониманием к крупным брендам, вроде Apple или Nike, мы можем проникнуться этими чувствами и к отдельным людям . Блогеры с мощным личным брендом становятся агентами влияния, и их преданная аудитория как зачарованная подражает им во всем. Мы покупаем их продукцию, прислушиваемся к их мнению и следуем их советам.

Поэтому, будучи блогером, вы должны понимать: ваш личный бренд — это, по сути, то, чем вы известны и что в вас ищут другие люди, как наглядно демонстрирует пример Шаи.

Кавалер ордена Британской империи Шаа Васмунд (ее блог можно найти по адресу: shaa.com) — успешная предпринимательница и автор двух бестселлеров: «Хватит строить планы, пора действовать» [14] Ньютон Р., Васмунд Ш. Хватит строить планы, пора действовать. — М.: Эксмо, 2014. и «Делай меньше, получай больше» [15] Васмунд Ш. Делай меньше, получай больше. Как работать по-умному и жить своей жизнью. — М.: Лабиринт, 2016. . В 2015 г. она выстроила свой личный бренд благодаря блогингу, социальным сетям и преподаванию в сфере предпринимательства. Она добилась поистине феноменальных результатов: продала 10 000 онлайн-курсов, что уже принесло ей более $1 миллиона, и обучила более 1000 человек на очных занятиях и мастер-классах. Не так давно она вошла в список 20 наиболее влиятельных предпринимателей Великобритании, составленный редакцией The Sunday Times . Она регулярно выступает в качестве приглашенного обозревателя новостей для Sky News, ведет колонку в Psychologies Magazine и летала на остров Некер по личному приглашению сэра Ричарда Брэнсона.