Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

В прошлом году я выложила свою фотографию в красном бикини с отдыха на Ямайке, и она разлетелась по всему интернету. В подписи к ней приводились мои слова о том, что я впервые за два года решилась надеть бикини, несмотря на растяжки на животе. Тысячи женщин стали присылать мне письма и писать комментарии, в которых говорили, что теперь тоже наденут бикини и пойдут плавать с детьми. А буквально через несколько дней ко мне на занятие пришла женщина и сказала, что узнала о моей работе благодаря тому фото. Эта история показала мне, какая сила таится в блогинге. Тогда я организовала на основе этого снимка кампанию под лозунгом «Горжусь собой в бикини», призывающую других женщин выкладывать свои снимки в социальных сетях и в блогах.

Все и каждый могут заняться блогингом, но, если вы смотрите на меня и думаете, будто я тут уже спец и могу дать совет на любой случай жизни, это не так! Это невероятно динамичная, изменчивая среда. Постарайтесь найти свой голос, наладить связь с читателями через социальные сети, пишите то, что вы бы сами хотели читать, — и ДЕРЗАЙТЕ.

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит великая женщина. Исследования показывают, что женщины принимают 95 % решений о покупках в семье, то есть в современном обществе женщина — это глава дома: в ее руках кошелек, она принимает решения и обладает наибольшей властью. Поэтому мамы-блогеры — это одни из самых влиятельных людей в интернете: слова, обращенные к их онлайн-аудитории, проникают в самое сердце обитателей множества домов по всей стране.

Так что мамы-блогеры — это не просто отдельная группа блогеров в одной из ниш. Для брендов они прямой канал, ведущий к людям, которые контролируют семейный бюджет и совершают основную массу покупок, — женщинам. Кроме того, те мамы, которые выступают агентами влияния в сети, остаются ими и вне ее — среди своего окружения и других мамочек, с которыми общаются в реальной жизни.

Точное число назвать невозможно, но, чтобы вы поняли размер этой ниши, скажу следующее: на одном только Mumsnet Bloggers Network — ресурсе, который собирает лучший контент со всего интернета и затем рекламирует этот контент своей обширной аудитории, — упоминается 8000 родительских блогов.

В общем-то, если вы женщина детородного возраста, то, скорее всего, знаете как минимум одну маму, которая уже пробовала или хотела бы попробовать вести такой блог. Отчасти успех и притягательность этого вида блогинга объясняется тем, что он как нельзя лучше встраивается в жизнь женщины, когда шум всего мира для нее вдруг перекрывает топот детских ножек. Сидя дома с маленькими детьми, она всегда может найти время для небольшого поста: сделать его можно быстрее, чем любую другую «работу». Многие мамы не пытаются сделать из своего блога бизнес, а просто используют его как онлайн-дневник о жизни своей семьи — чтобы поддерживать мозг в рабочем состоянии и иметь возможность высказаться или просто поделиться своими материнскими радостями и печалями.

Мы попросили Киран Чаг из Mumsnet Bloggers Network рассказать нам о феномене блогов мамочек и о самом ресурсе.

Киран Чаг, редактор Mumsnet Bloggers Network

Как работает Mumsnet Bloggers Network?

Ежедневно мы отмечаем и выкладываем у себя посты из самых интересных блогов. У нас есть престижная позиция «блог дня», а также «первая полоса» с тремя другими постами, которые наша команда отбирает каждое утро. Мы ищем увлекательные записи на целый ряд разнообразных тем.

Выбрав посты, мы выкладываем «тизер», или короткую выдержку из них, у себя на Mumsnet и вешаем ссылку на оригинальную запись. Попасть в наш ежедневный обзор для блогера — неплохой шанс на успех: к нему на страницу в этот день могут зайти тысячи новых пользователей, а часть из них могут стать его постоянными читателями.

Какие изменения в информационной среде повлекли за собой рост популярности блогов мамочек?

В наши дни матери уже не покупают журналы, чтобы узнать, какой бренд предлагает лучший продукт, — они могут найти и сравнить мнения стольких блогеров, на скольких у них хватит времени. Очевидно, что потребители испытывают больше доверия к людям, чья жизнь созвучна их собственной, и относятся с подозрением к тем сообщениям, которые до них пытаются донести рекламщики и отделы по связям с общественностью. В блогосфере можно найти маму с детьми того же возраста, что и ваши, и узнать ее впечатления от «полевого испытания» продукта — вместо того чтобы читать отзыв незамужней журналистки, которая протестировала несколько товаров и рассказывает, какой ей понравился больше всего.

Бренды знают, что женщины слушают других женщин. А значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.

Я очень часто слышу эту фразу, и пусть это хорошая жизненная позиция, о преимуществах которой мы уже говорили выше, нельзя забывать и о мерах предосторожности!

Год за годом я наблюдаю, как все чаще и громче звучит призыв «устраивать свою жизнь по собственным правилам» — уйти из мира корпоративной борьбы, предсказуемого развития карьеры и работы с девяти до пяти и устремиться вперед за своей мечтой. И когда вы ищете нишу для своего блога, очень легко поддаться соблазну сделать свой выбор именно на основании таких рассуждений. В конце концов, кому бы не хотелось последовать принципу «Выберите себе работу по душе, и вам не придется работать ни одного дня в своей жизни»?

Бесспорно, блогинг на любимую тему может стать для вас тем самым делом, от которого вы никогда не отступитесь. Успешный блогинг требует необычайного упорства, огромного труда, энергии и такой верности своим идеалам, чтобы смотреть только вперед, на линию горизонта, и продолжать идти к цели, даже если вы понимаете, что ваш блог вообще-то никто не читает. Из этого следует, что намного легче развивать ту тему, к которой вы относитесь со всей страстью и о которой стали бы говорить несмотря ни на что.

Однако, прежде чем вверять оплату квартиры и благополучие детей своему новому блогу о том, как выращивать магнолии в керамических горшках, запомните: стоит вам понять, что вы избрали направление, которое не имеет коммерческого потенциала или даже аудитории, как вы начнете быстро терять мотивацию и не сможете уделять этой работе достаточно времени. Скорее всего, у вас есть реальные финансовые потребности, которые невозможно удовлетворить, занимаясь лишь своим увлечением: ипотека, арендная плата, обучение детей, поездки в отпуск…