Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Изначально я вела блог о подготовке к собственной свадьбе. Первые два года я даже не занималась аналитикой сайта, потому как не знала, что это такое. Я выбрала для блога такое название, потому что свадебное платье у меня было черное и наш фотограф сказал, что мы рок-н-ролльные жених и невеста. После свадьбы я сделала свой личный блог более универсальным и начала писать об альтернативных свадебных церемониях других людей.

Я работала продюсером телемагазина и в 2010 г. перешла на неполную ставку, а потом совсем ушла в январе 2011 г. Муж сказал, что не разрешит мне бросить работу до тех пор, пока блог не станет приносить такой же доход, а это было примерно £30 000.

Поначалу за счет рекламных баннеров и рекламы от Google (и то и другое есть на сайте до сих пор), хотя мне потребовалось много времени, чтобы выйти на тот уровень, когда у меня появился стабильный поток рекламодателей. У меня было так, что в один месяц доходы есть, а в другой — нет. Сейчас большинство моих рекламодателей скорее заинтересованы в спонсируемых постах или совместных проектах, когда я придумываю для них какой-нибудь продукт и помогаю с его продвижением. Теперь у меня шестизначный доход, но не только за счет сайта. Я выпускаю свой журнал, выступаю на мероприятиях и сотрудничаю с брендом, создающим украшения для волос. Но все эти возможности мне предоставил блогинг.

К нам заходит примерно 350 000 посетителей в месяц, и большинство из них — через поисковые запросы. Люди ищут что-нибудь типа «черные свадебные платья» или «невеста с розовыми волосами». Поисковый трафик — самый лучший, потому что люди реагируют живее всего, когда найденный сайт соответствует их запросам.

Соцсети — тоже отличный способ нарастить аудиторию и трафик, но люди, пришедшие из соцсетей, обычно открывают ссылку на сайт и тут же возвращаются обратно.

Никогда не знаешь, где перед тобой откроются новые возможности. Свой первый журнал мы выпустили в 2012 г. — тогда это была брошюра, в которую входили наши лучшие статьи об индустрии свадеб из блога. Когда мы опубликовали обложку журнала в блоге, люди как с ума посходили — все хотели его купить. Хотя интернет — это прекрасно и цифровые публикации — это просто фантастика, многие по-прежнему очень ценят печатную продукцию и хотят выпустить нечто осязаемое, именно поэтому так много блогеров публикуют свои книги.

Прелесть блогинга в том, что у него очень низкий барьер входа — теоретически заняться им может каждый. Но чтобы пережить критические первые полгода, когда вас никто не читает, но вы пытаетесь пробиться вперед, нужно иметь уникальный взгляд на вещи и говорить что-то новое, иначе будешь таким же, как все. Я думаю, надо иметь небанальную точку зрения и искренне увлекаться той темой, на которую пишешь.

Если вы уже вот-вот нажмете кнопку «ПУСК», вам нужен контент: это стержень вашего блога, и начинать с одним-двумя вводными постами никак нельзя. Даже если сайт еще совсем новый, он с первого дня должен выглядеть вполне сформированным, а людям должно быть что почитать и посмотреть, если они вдруг сюда заглянут и решат задержаться подольше. Хорошо бы, чтобы они подумали: «Какой замечательный сайт, надо будет еще зайти попозже».

Подготовьте заранее два типа контента.Во-первых, вам нужен контент для таких разделов, как «Об авторе», «Контакты» и прочих общих информационных страниц, которые будут у вас на сайте. Во-вторых, необходимо создать контент для нескольких постов на избранную вами тему — я рекомендую для начала написать как минимум десять штук, чтобы заинтересованный пользователь мог прокрутить страничку вниз и найти еще что-нибудь любопытное. На WordPress можно легко поменять дату публикации на более раннюю, чтобы казалось, будто вы выкладываете еженедельные посты уже несколько месяцев, а не загрузили их все за день до того, как активировать свой сайт. И еще: не насилуйте себя, пытаясь написать «идеальный первый пост» — на самом деле его очень мало кто прочитает (если только вы не знаменитость и за вами уже не следит армия поклонников). Это лишь первый шаг на долгом пути — поверьте, что следующие шаги будут лучше, и просто сделайте его.

В следующей главе мы подробнее обсудим, что нужно писать.

Я еще вернусь к социальным сетям в главе 9, но нужно понимать, что на первых порах люди часто разрываются между соцсетями и собственным сайтом. Что важнее: то или другое или нужно и то и другое сразу? А еще на все это уходит время (да, я знаю!), как же везде поспеть?

Ответ кроется в том, чтобы понять связь между соцсетями и блогом, их взаимодействие и влияние друг на друга. Чтобы было понятнее, давайте я расскажу вам одну историю…

Я приехала в Марракеш и гуляла по суку (рынку) в Старом городе — медине. Если вы когда-нибудь бывали на марокканском рынке, вы знаете, что это путаный лабиринт, переполненный людьми, шумом и гамом. Туристы и местные напирают со всех сторон, и ты толком не видишь, куда идешь: ищешь что-то конкретное и никак не можешь найти… или даже сам не знаешь, что тебе нужно, пока не увидишь то самое.

В медине есть улочки и проулочки, расходящиеся во все стороны, лавки в нишах, лавки внутри других магазинов, прилавки на лестницах, прилавки в углах, подсобки, тупики, тайные места, куда приходят только «свои». В социальных сетях то же самое — кажется, что это огромный шумный базар, где каждый что-то кричит, и не верится, что тут вообще можно кого-то услышать и что-то найти.

Однако, несмотря на толпу, шум, неразбериху и отсутствие четкой карты местности, покупатели как-то умудряются найти нужного торговца или лавку. Они спрашивают других людей, заходят в тупики и возвращаются назад, заглядывают за угол — и вот он наконец этот сухонький старичок, торгующий блестящими туфлями-бабушами именно того оттенка розового, который они хотели. А если они идут наугад и смотрят на все, что попадется на глаза, они могут найти здесь нечто такое, что привлечет их внимание, выбьется из общего ряда, покажется как раз тем, что нужно, и им захочется узнать об этой вещи побольше и, возможно, купить ее.

Да, вы все верно поняли: соцсети и в этом очень похожи на марокканский рынок. Несмотря на весь хаос, царящий в этих лабиринтах, люди находят верный путь, а их целеустремленность и терпение всегда чем-нибудь вознаграждаются.