Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

По всей блогосфере существует множество самых разных организаций, которые публикуют рейтинги блогеров, блогов и постов (и дают ссылки), чтобы представить публике тех авторов, которых стоит почитать и на которых стоит подписаться. Такой контент выкладывают и крупные организации вроде Vuelio, которые предоставляют целый реестр СМИ (в том числе блогеров), чтобы специалисты по связям с общественностью могли найти для себя нужные контакты, и интернет-журналы, и даже сами блогеры. Вы наверняка не раз натыкались на статьи с такими заголовками, как «10 бьюти-блогеров, на которых нужно подписаться» или «Лучшие бьюти-блогеры Великобритании».

От попадания в такие рейтинги вы получаете двойную выгоду. Во-первых, это повышает ваш престиж, ведь вы уже можете написать, что вошли, например, «в десятку лучших», а во-вторых, если этот материал выложен на более крупном сайте, ждите прирост трафика.

Оказаться в таком рейтинге можно и просто потому, что вы кому-то приглянулись, но во многом этот выбор зависит от уровня вашего трафика и популярности в соцсетях, а также, что самое главное, от вашего собственного желания попасть в поле зрения составителей рейтинга, что подтверждают слова Пола Миллера из Vuelio.

Реестр СМИ Vuelio помогает состыковать PR-специалистов с профессионалами в сфере медиа. Раньше в этот реестр входили только журналисты из печатных изданий, работники радио и телевидения, но, когда отрасль поменялась и стала более фрагментированной, Vuelio добавили в него и блогеров. Их еженедельные списки десяти лучших блогеров Британии в несметном числе категорий — результат отбора из этого реестра самых громких имен. В наши дни все блогеры мечтают оказаться в списках Vuelio, потому что это невероятно повышает их престиж и влияние, позволяет выбиться в лидеры и укрепляет личный бренд.

Как вы выбираете, кого включить в список десяти лучших блогеров?

Мы используем сложный алгоритм для оценки блогеров по всевозможным критериям и выявления степени их успешности и влиятельности. Учитывается и статистика веб-трафика. Этот алгоритм — собственность компании, поэтому я не могу раскрыть вам все детали, но отдельные его составляющие довольно предсказуемы. У нас есть несколько источников данных о трафике, и еще значительную роль при оценке играет социальный отклик: к примеру, пользовательская активность, интерес и реакции на разных платформах. Также мы калибруем систему так, чтобы она придавала больший вес тем соцсетям, которые имеют для конкретной ниши большее значение. Например, в такой сфере, как мода, где крайне важен визуальный материал, преимущество перед всеми другими соцсетями может иметь Instagram. И вот на основании всей этой, а также иной информации наш алгоритм и отбирает блогеров.

Почему так много блогеров мечтают, чтобы Vuelio их заметили?

Отчасти потому, что мы выкладываем ссылку на них у себя на сайте и тем самым направляем к ним трафик. Но это также помогает им в переговорах с брендами, потому что, попав в наш список, они как бы получают печать «Одобрено» и официальный статус. Когда специалист по PR или представитель бренда видит, что блогер упоминался в рейтинге Vuelio, шанс на то, что ему предложат сотрудничество, сразу повышается.

Как блогеру попасть в ваш рейтинг?

Первым делом мы должны узнать, кто вы такой. Вы должны попасть в наш реестр СМИ. У нас работает целая команда исследователей, которые при помощи сложных технологий сетевого поиска и отслеживания обнаруживают новые сайты и новых блогеров, но все чаще блогеры сами выходят на нас до того, как мы их заметим. Если мы вас еще не знаем, представьтесь! Свяжитесь с нами и расскажите о себе.

При работе с собственными клиентами я использую для увеличения их популярности как интернет, так и возможности реального мира. Главный способ в реальном мире — это выход на публику. В идеале я стремлюсь вывести своего клиента на телевидение, на страницы журнала или газеты.

Появление в традиционных СМИ позволяет добиться тройного эффекта: во-первых, люди, вероятно, начнут вас «гуглить» и искать в соцсетях, во-вторых, это вклад в копилочку личного бренда, в-третьих, человек, у которого в блоге написано «выступал на BBC1» или «давал интервью для The Sunday Times », крепче привязывает к себе существующих читателей и вызывает больше доверия у вновь прибывших.

Использование социальных сетей подразумевает, по сути, общение в интернете на таких социальных платформах, как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и LinkedIn. Вероятно, вы уже их используете — как и треть всего мира. И возможно, вы уже не понаслышке знаете, как это полезно в профессиональном плане, особенно если пытаетесь проложить дорогу своему бизнесу.

На сегодняшний день огромное число людей предпочитают искать все, что им нужно, через соцсети, а не через поисковые системы вроде Google. И учитывая, что заинтересованная аудитория — это ключ к успеху блогера, преимущество социальных платформ невозможно не оценить: помимо трафика, они обеспечивают вам внимание и живое участие пользователей.

И трафик здесь даже не столь важен. Соцсети нужны блогеру для того, чтобы вызывать к себе интерес, общаться, открывать новые возможности, поддерживать в аудитории неравнодушное отношение, вести диалоги, находить преданных сторонников, укреплять личный бренд, помогать другим и обрастать связями.

А для этого нам придется разрушить самый популярный миф…

«Соцсети — это СУПЕР! Это легкий способ маркетинга — и еще абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ!»

Тихо-тихо, притормозите. Многие бренды тратят значительную часть маркетингового бюджета на развитие своих страниц в соцсетях и привлечение через них клиентов. И это заставляет усомниться, так ли легко это все делается. И еще кое-что: вам понадобится уделять им время , а также тратить время на создание нового контента и преобразование старого. Как говорит Грейс Бонни, вас ждет МНОГО дополнительной работы (но, опять же, по ее словам, эта работа обязательно окупится).

Редакция The New York Times провозгласила Грейс Бонни, основательницу «Design*Sponge» (designsponge.com), «Мартой Стюарт для миллениалов». «Design*Sponge» привлекает более миллиона читателей в день. Еще будучи журналисткой, пишущей о дизайне интерьеров, Грейс завела блог в качестве хобби, но позже осознала, что может сделать его своим основным занятием. Грейс была гостем передач «Good Morning America» («Доброе утро, Америка») и «The Chew» («Еда») на NBC, шоу Нейта Беркуса и Марты Стюарт (на ТВ и радио), а также основным спикером на мероприятиях целого ряда учреждений, от школ дизайна и торговых организаций до дизайнерских гильдий и национальных корпораций. В 2009 г. Грейс опубликовала свою первую книгу «Дизайнерская губка» (Design*Sponge), которая была продана тиражом более 100 000 экземпляров. Недавно вышла ее новая книга «В компании женщин» (In the Company of Women).