Ирина Щербакова - Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн

6. Упростите процесс написания постов.

Многие блогеры стараются писать неформальным языком, что привлекает широкую аудиторию. Для облегчения процесса написания постов можно пройти специальные курсы по ускоренному написанию текстов. Но не существует универсального рецепта, с помощью которого можно научиться писать легко и быстро, поэтому нужно искать свою собственную технику эффективного письма.

7. Проводите опросы пользователей.

Большинство начинающих блогеров задаются вопросами: «Как привлечь к своему дневнику читателей?» и «Что нового можно рассказать читателям?». Пожалуй, не стоит искать ответ на данный вопрос самостоятельно. Предоставьте читателям возможность самостоятельно высказаться по этому поводу. Вы можете регулярно узнавать мнение пользователей о вашем блоге, если будете предлагать им проходить опросы и тесты. Лучше прямо спросить, о чем хотели бы узнать ваши читатели, а не пытаться самостоятельно предложить им новый материал, надеясь на его актуальность. Поэтому старайтесь быть открытым для предложений, и вы никогда не будете испытывать проблем с наполнением вашего блога.

8. Следите за посещаемостью блога. Для этого необходимо воспользоваться услугами сервиса, который позволит вам получать информацию о количествах заходов из поисковиков, других ресурсов, числе уникальных посетителей и т. д.

9. Используйте «25 стилей блогинга» [55].

Известная презентация для блогеров позволяет определить наиболее характерный для вас стиль, улучшить его и научиться применять другие стили, чтобы шире мыслить и доступнее излагать свои мысли в блоге.

10. Обращайте внимание на такие этапы развития блога, как:

1) проведение мониторинга: сколько блогов по вашей теме уже создано? Имея четкое представление о других блогах, вы сможете сделать свой блог уникальным, выделив его из уже существующих какой-то определенной отличительной чертов. Например, оформлением или манерой изложения материала. Главное, обязательно сделайте акцент на особенностях вашего блога, иначе читатели их могут и не заметить;

3) создание первого поста. Ни в коем случае не нужно писать фразы типа «Это мой первый пост», «Я – новичок в этом деле» и т. д. Такой пост покажет вашу слабость и не будет интересен читателям. Необходимо создать пост, который будет основой всей вашей дальнейшей деятельности. Это могут быть советы, например, «Как выбрать автомобиль», или же полезная информация (обзор исследований по вашей теме) и т. д.;

4) определение, насколько полезную информацию вы можете предоставить читателям. Возможно, вы разбираетесь в какой-то проблеме лучше, чем другие. И здесь вы должны решить, делиться ли своими знаниями с другими или нет. Ответ на этот вопрос будет зависеть от того, что вы ждете от своего блога;

5) отслеживание интересных событий, к котором возможно привязать собственные посты. Вовремя среагировав на то или иное событие, вы сможете привлечь внимание читателей и повысить свой рейтинг;

6) писать о том, чего вы достигли на данный момент. Особенно это актуально для корпоративных блогов. Так, совсем не обязательно ждать появления какой-то важной новости, достаточно суметь увидеть новость в повседневной деятельности компании. Например, новостью может быть и расширение штата или же увеличение объемов продаж. Подобная тактика может привлечь внимание не только читателей, но и СМИ. В свою очередь, для поднятия уровня узнаваемости компании возможно размещение в блоге информации о личных достижениях ее сотрудников, или же об особенностях корпоративных отношений и т. д. Это повысит доверие читателей к компании, т. к. они будут видеть за брендом и торговой маркой реальных личностей;

7) привлекать внимание читателей на протяжении всей недели. Большинство блогеров склоняются к мнению, что в выходных посещаемость блогов значительно ниже, чем в будние дни. Конечно, не каждый захочет провести день перед монитором компьютера, когда на улице светит солнце и т. д. Но и здесь можно найти выход, например, объявить конкурс на лучшее времяпровождение субботнего вечера. Это повысит интерес к вашему блогу, т. к. читатели будут знать, что смогут найти на его страницах полезную информацию.

Знание предмета обсуждения, авторитетность и интересная манера изложения позволят вашему блогу привлечь многих читателей, среди которых наверняка окажутся будущие покупатели продвигаемых вами товаров или услуг.

Отдельно стоит сказать о таком виде рекламы как видеоролик .

Сегодня в Интернете можно встретить большое количество видеороликов, рекламирующих разные бренды и товары. Каким образом можно использовать данный вид рекламы в своем блоге? Есть несколько основных моментов, которые следует учитывать при размещении видеоролика у себя в сетевом дневнике.

1. Видеоролик должен соответствовать теме вашего поста. Если вы будете говорить о туризме, а поместите ролик о косметике или детских товарах, то читатели вряд ли будут часто просматривать его. Другое дело, если вы мимолетом в ходе разговора упомяните о видеоролике, который, на ваш взгляд, очень интересен. Причем, совсем не обязательно самостоятельно размещать ролик у себя на странице. Возможно просто указать ссылку на видеоролик.

2. Следует подбирать видеоролики в соответствии с интересами ваших читателей. Если вы хорошо знаете пристрастия посетителей вашего блога, вам не составит труда выбрать подходящий видеоролик.

3. Дайте возможность пользователям высказаться о видеоролике. Пускай завяжется диалог, в ходе которого вы сможете понять, насколько удачно вы сумели провести рекламу посредством видеоролика.

4. Всегда будьте готовы продолжать кампанию до тех пор, пока пользователи испытывают к ней интерес.

5. Распространяйте ссылки на ваш видеоролик и отслеживайте, как часто ваши читатели отсылают знакомым ссылку на ваш пост.

6. Будьте готовы к тому, что пользователи проигнорируют ваш видеоролик или выскажутся о нем отрицательно. Это не повод прекращать данный вид рекламы, так как всегда можно найти новый материал, более интересный для целевой аудитории. В то же время, ни в коем случае не пытайтесь исправить положение путем хвалебных постов в пользу видеоролика или посредством удаления отрицательных отзывов. Это вызовет только негативную реакцию и может привести к потере читателей блога.

7. Видеоролик должен показывать реальных людей с реальными возможностями и проблемами. Это вызовет больший отклик пользователей, чем персонаж, наделенный какими-либо неестественными способностями.

Получается, что такой вид рекламы, как видеоролик, также может быть успешно использован для продвижения товара. Но в то же время ввиду наличия большого количества подобных материалов в Интернете не стоит рассчитывать на слишком большие результаты. В любом случае, интерес к ролику будет напрямую зависеть от авторитета того, кто его порекомендовал к просмотру, а также от текста поста. Поэтому старайтесь прислушиваться к мнению пользователей и выбирать подходящий момент для проведения подобного рода акций.