Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Пользователи, перемещаясь по сайту издателя, разместившего баннеры сети RLE, при просмотре страниц вызывают загрузку очередного баннера. Вся информация, описывающая данное событие, сохраняется в базе данных сети RLE, обобщается и является основой для составления подробной статистики о посещениях пользователями сайта, численности и динамике изменения его аудитории, наиболее часто повторяющихся маршрутах и сведениях, дающих представление о поведении пользователей.

Организаторы сети RLE предъявляют довольно жесткие требования к сайтам, входящим в сеть. Не позволяется размещать баннеры на страницах, нарушающих действующее Российское законодательство и сетевой этикет, пропагандирующих насилие, игнорирующих авторские права, а также на эротических страницах и прочих сайтах, предназначенных только для лиц «старше восемнадцати». Таким образом, размещая рекламу в сети RLE, вы даете ее только на пристойных сайтах.

Все баннеры, предлагаемые участниками сети, проходят стопроцентный контроль со стороны ее администраторов. Не допускается использование баннеров, которые могут нанести урон владельцам сайтов при появлении на их страницах.

Сеть RLE разделена на три части: RLE Classic, RLE Gold и RLE Platinum.

В общедоступную часть сети RLE Classic входит более 23 000 сайтов, которые представлены в тематическом каталоге.

Лучшие сайты, входящие в сеть RLE, имеющие высокую посещаемость и хорошую рекламную эффективность, помещены в отдельную категорию – RLE Gold. Именно на этих сайтах дают рекламу своих клиентов организаторы сети. В разделе статистики RLE представлен список сайтов RLE Gold. Подсеть оптимально подходит для проведения массовых рекламных кампаний.

RLE Platinum – наиболее выгодная для web-издателей сеть с максимальными требованиями к своим участникам. За баннерообмен в этой сети комиссия не взимается. Эта подсеть оптимально подходит для проведения адресных рекламных кампаний, требующих охвата узких сегментов аудитории.

Рекламодателям доступны следующие типы фокусировки (таргетинга):

• по месту размещения баннера на странице;

• по тематике;

• по географии;

• по организации;

• по Internet-провайдеру;

• по дням недели;

• по времени суток;

• по локальному времени пользователя;

• по числам месяца;

• по типам браузеров;

• по операционным системам;

• по определенным сайтам.

Сеть RLE Banner Network предоставляет рекламодателям и участникам обширную статистику показов баннеров в виде следующих отчетов:

• подсчет уникальных пользователей, которым демонстрировался баннер;

• расчет частоты показов баннера;

• график зависимости CTR от частоты показов;

• число показов баннера за каждый из 30 дней, в течение которых он демонстрировался;

• CTR баннера за каждый из 30 дней;

• среднее число показов по дням недели;

• средний CTR баннера за каждый день недели;

• среднее число показов по времени суток;

• средний CTR баннера за каждый час суток;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по тематическим группам;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по географическим регионам.

Кроме того, участники сети получают отчеты о количестве и характере посещений своих страниц. На основании этих данных Web-издатель может составить более полное представление о посетителях своего сайта, оценить динамику изменения их численности, определить страницы, обеспечивающие наибольшую рекламную эффективность при размещении баннеров, и т. д.

В список отчетов о посещениях страниц входят следующие:

• общее число сессий;

• общее число запросов страниц;

• среднее число сессий за сутки;

• среднее число запросов страниц за сутки;

• средняя продолжительность сессии;

• средняя продолжительность просмотра одной страницы;

• среднее число загружаемых страниц за сессию;

• общее число уникальных пользователей;

• среднее число уникальных пользователей за сутки;

• прирост новых пользователей за предыдущий день;

• число уникальных пользователей, побывавших на сайте за каждый из 30 дней;

• скорость роста числа уникальных пользователей по дням (за 30 дней);

• число новых пользователей, пришедших впервые на сайт за каждый из 30 дней;

• наиболее часто запрашиваемые документы (число запросов, их доля в процентах, продолжительность просмотра);

• наиболее популярные входы (число сессий, их доля в процентах);

• наиболее популярные выходы с сайта (число сессий, их доля в процентах);

• наиболее популярные маршруты пользователей по сайту;

• статистика запросов по географии (страны, города и регионы России);

• график числа запросов за 30 дней;

• график активности по дням недели;

• график активности по времени суток;

Рекламная сеть AdRiver

Рекламная сеть AdRiver (http://www.adriver.ru/) обеспечивает управление рекламными потоками на сайтах или группах сайтов любого размера и сложности – от недавно возникших проектов до крупнейших порталов. Обладая высокой производительностью, система обслуживает более 60 миллионов показов в сутки. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 3 500.

AdRiver поддерживает любые типы и форматы рекламных модулей, содержит средства оценки взаимодействия с посетителями и управления показами. В систему интегрирован модуль, частично автоматизирующий взаимодействие рекламных агентств с сетью, что экономит время по работе с ней.

В предоставляемых статистических отчетах основные показатели – показы, переходы, CTR, уникальные посетители – сгруппированы по следующим параметрам:

• сайтам издателя (включая отдельные отчеты по каждой из зон сайтов);

• рекламным кампаниям;

• сценариям показа баннеров;

• отдельным баннерам;

• переданным рекламным местам.

Каждый из отчетов включает в себя данные за текущие и предыдущие сутки, за последние неделю и месяц, а также за любой иной промежуток времени.

Система AdRiver позволяет осуществлять управление рекламными показами в режиме реального времени. Любые изменения, вносимые в настройки сайта, вступают в действие сразу после щелчка по соответствующей кнопке в интерфейсе системы.

Рекламная сеть ИнтерРеклама

Рекламная сеть ИнтерРеклама (http://www.ir.ru/) была основана в 1997 году. Она в числе первых предоставила пользователям возможность осуществлять бесплатный обмен показами (со всеми видами таргетинга). Отсутствие ограничений на регистрацию и разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальные комиссионные и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью русской части Internet. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 2 400.