Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

В настоящее время ИнтерРеклама – одна из крупнейших российских баннерных сетей.

Различные виды таргетинга и статистики, возможность перевода показов между участниками сети, настройка профайлов для групп баннеров, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, различные режимы показа баннеров (в том числе возможность их резервирования) делают ИнтерРекламу удобной баннерной сетью.

С показов взимается комиссия 10 %. Используются баннеры формата 468x60 пикселов, размер файла не должен превышать 12 Кб. Вступить в сеть могут любые ресурсы, кроме эротических, независимо от трафика.

Баннерная сеть RB2

Баннерная сеть RB2 (http://rb2.design.ru/) – это первая и самая крупная в русскоязычной части Internet сеть с форматом баннеров 100x100 пикселов. По ее правилам разрешается размещать два баннера на одной странице. Индекс цитирования Яндекс – 350 (октябрь 2004 года).

Как уверяют разработчики, система RB2 – это клуб для владельцев лучших российских сайтов: участвовать в обмене могут только те из них, которые были специально приглашены, или те, кого рекомендовали участники. Если такой рекомендации нет, можно заполнить заявку на вступление; в этом случае цензор системы рассмотрит ее и примет решение о допуске в RB2. Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.17.

Рис. 1.17. Главная страница сайта баннерной сети RB2

Каждому клиенту сети доступны все виды таргетинга – по времени, по географии, по зрителям и т. д. Комиссионные взимаются в размере 15 %.

Участие в обмене является добровольным и бесплатным. Каждый новый участник получает «подъемные» в размере двадцати тысяч показов.

Все баннеры в сети RB2 подвергаются цензуре. Цензоры регулярно проверяют баннеры и могут запрещать их. При этом на баннере участник увидит надпись: «Запрещено цензурой». Если он снова запустит такой баннер в обмен, то получит предупреждение (при четвертом предупреждении клиент исключается из сети). Запрещены следующие баннеры:

• часто и интенсивно «моргающие», раздражающие глаз;

• с элементами интерфейса операционных систем (кнопки, выпадающие меню, титульные строки окон и т. д.);

• использующие эротическую или сексуальную тематику;

• пропагандирующие наркотики;

• противоречащие российскому законодательству;

• содержащие ненормативную лексику.

В системе RB2 участники никаким образом не могут продавать свои показы. Отсутствует возможность перевода показов (кроме перевода на благотворительные аккаунты). Показы нельзя дарить другому сайту или аккаунту. На каждом аккаунте могут крутиться только те баннеры, которые имеют отношение к одному зарегистрированному сайту.

Если у одного человека несколько сайтов, он должен зарегистрировать каждый из них и, при желании, объединить в так называемый Сет. При этом нет никакой гарантии со стороны RB2, что все сайты будут приняты (так как некоторые из них могут не удовлетворять требованиям системы). Перевод показов внутри одного Сета возможен, но добавить туда сайт, не имеющий отношения к другим аккаунтам в Сете, нельзя.

В последнее время в Internet все более популярным становится довольно эффективный способ продвижения сайтов – контекстная реклама. Не секрет, что большая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем. Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая появляется на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая содержанию («контексту») страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.

Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы имеете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.

Идея создания рекламных инструментов, позволяющих проводить широкомасштабные контекстные кампании, витала на рынке не один год. В сущности, сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая система выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В российской части Сети дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы долгое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть логичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?

На сегодняшний день на рынке Internet-рекламы контекстная реклама является одним из самых активно развивающихся сегментов. Давайте познакомимся с некоторыми системами контекстной рекламы, которые функционируют в Сети.

Бегун

Система контекстной рекламы Бегун (http://www.begun.ru/) – пионер российской контекстной рекламы – действует с февраля 2002 года. В настоящее время система работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.subscribe.ru, www.km.ru, «За рулем» (http://www.zr.ru/), «Известия» (http://www.izvestia.ru/) и многими другими.

Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов и таким образом через систему Бегун может привлечь посетителей, которые с очень высокой вероятностью станут его клиентами, поскольку заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах. Множество функций управления делают систему простой в использовании, а наличие разнообразной статистики с возможностью выгрузки данных в Excel позволяют подготавливать отчеты о проведенной рекламной кампании.

Существует возможность автоматического перевода объявлений на оптимальные позиции: по вашему желанию система будет самостоятельно поднимать цену за переход до того уровня, которое необходимо для того, чтобы объявление размещалось на лучшем месте. Таким образом, расходы на рекламу могут быть жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя. За целевого посетителя автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин – значительно меньше. Создается некое подобие аукциона – объявление, за переход по которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекламодатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то количество посетителей, которое заказал.