Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

• точное соответствие. Если заключить ключевые слова в квадратные скобки («[зимняя одежда]»), объявления будут появляться, когда пользователи ищут по фразе «зимняя одежда», именно в указанном порядке и без каких-либо других слов в запросе. Так, ваше объявление не будет показано при запросе «красная зимняя одежда». Точное соответствие – это наиболее нацеленный вариант. Хотя вы и не получите много показов, но вам понравится большинство переходов по ним, потому что пользователи, ищущие по этим терминам, обычно хотят как раз то, что вы им и предлагаете;

• соответствие фразе. Если задать ключевое слово в кавычках («»зимняя одежда»»), ваше объявление будет появляться тогда, когда пользователь ищет по словосочетанию «зимняя одежда», в заданном порядке слов и, возможно, вместе с другими терминами в запросе. Например, при запросе «красная зимняя одежда» ваше объявление будет показано, но не будет при запросе «одежда для зимы»;

• «отрицательное» ключевое слово. Если вы задали ключевую фразу «зимняя одежда» и добавляете отрицательное ключевое слово «-красная», ваше объявление не будет показано, когда пользователь ищет красную зимнюю одежду.

Эти варианты способствуют улучшению нацеливания вашего объявления на поисковые страницы Google.

Порядок вывода объявления на страницах результатов поиска зависит от комбинации максимальной цены за переход и рейтинга щелчков CTR. Чем они выше, тем выше будет его позиция.

Помимо текстовых, система Google AdWords предлагает размещение графических объявлений. На момент написания книги их показ отсутствовал в поисковой системе Google, а предлагался лишь в рекламной сети компании на выбранных вами контентных сайтах. В отличие от традиционных баннерных объявлений графические соответствуют содержанию страницы, что делает их более привлекательными и уместными для показа любому посетителю, просматривающему сайт. Таким образом, графические объявления могут служить еще одним эффективным способом рекламы товаров и услуг.

Система Google AdWords дает возможность отслеживать результаты рекламной кампании, автоматически вычисляя производительность выбранных ключевых слов и оценивая их поисковый статус. Если CTR низкий или ниже требуемого минимума, Вы будете знать немедленно.

Обмен ссылками – это самый старый и наиболее известный метод улучшения индекса цитирования. Суть метода состоит в том, что вы связываетесь по электронной почте или любым другим доступным способом с вебмастером сайта, который в какой-то степени соответствует тематике ваших страниц, но в целом не является вашим конкурентом. Вы договариваетесь о том, чтобы он поставил ссылку или баннер-кнопку формата 88x31, указывающие на ваш сайт, объясняя, какие это сулит преимущества. В обмен на эту любезность вы, в свою очередь, установите ссылку на сайт нового партнера.

Вообще говоря, Сеть тем и славна, что существуют гипертекстовые ссылки. Истина вроде прописная, а под раскруткой узла зачастую понимается баннерная или даже традиционная, а не Internet-реклама. Однако следует обязательно провести – а затем регулярно повторять – специальный этап Internet-рекламных кампаний, посвященный обмену ссылками. После нескольких месяцев присутствия вашей ссылки на каком-либо узле можно оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.

С вебмастерами, согласившимися на обмен ссылками, взаимодействуйте следующим образом. Первыми поставьте ссылку на сайт партнера, отправьте письмо с указанием адреса, где она размещена, и с просьбой поставить ответную ссылку на ваш сайт. Дополнительно можно выслать HTML-код ссылки. Попросите указать URL страницы, на которой вебмастер поставит его. Включите сайт партнера в специальный реестр, который вы будете вести для фиксации ваших контактов.

Недостаток у этого метода, пожалуй, лишь один: на него тратится время. Кроме того, большая часть людей из тех, к кому вы обратитесь, скорее всего, проигнорирует или отвергнет ваш запрос. Многие из них постоянно получают подобные просьбы. Да и отдавать кому-то заработанный свой тяжким трудом поток посетителей им не очень-то хочется. Большинство откажется меняться с вами ссылками, пока не убедятся, что получат большее количество читателей от вас, чем предоставят сами, или вы найдете какие-то иные преимущества для них.

На практике часто встречается желание обмена ссылками с сайтами, имеющими большую посещаемость. Однако это не так важно, как кажется. В этом случае велика вероятность, что ваша ссылка будет расположена на одной из труднодоступных страниц, куда дойдет не каждый посетитель, а возможно, и не каждый робот поисковых систем. А если сайт невелик, то можно говорить о размещении ссылки на главной странице.

Тем, кто не ответит вам, спустя 1–2 месяца рекомендуется отправить повторное письмо, составив другой текст. Обратите внимание, что правильно составленный текст письма во многом сыграет положительную роль. Фактически, от него зависит все. Если вам не ответят и на второе письмо, еще через пару месяцев отошлите новое: многие вебмастера со временем понимают необходимость взаимообмена ссылками, и если они оставили без внимания ваше первое письмо, то второе (или третье) может оказаться как раз кстати.

Тех адресатов, которые четко и ясно откажут вам, сразу пометьте соответствующим образом в своем реестре и забудьте о них. Исключение могут составить те, кто сказал «нет» именно вашему сайту, то есть, в принципе, обмен с другими сайтами допустим. Таких адресатов можно пометить как «нет для моего сайта 1». В дальнейшем, если у вас будет (или уже есть) сайт 2, вы всегда сможете легко отобрать этих адресатов из списка и отправить им новые письма.

Основная сложность в рассматриваемом способе – очень редко удается достичь равноценного обмена. Если все же вы хотите воспользоваться им, последуйте следующим советам:

• убедитесь еще раз, что содержание вашего сайта имеет уникальные свойства, представляющие интерес для будущего партнера;

• объясните преимущества, которые получают они и их посетители, ставя ссылку на вас;

• если вы планируете ставить ссылку на них, обсудите заранее, где ее лучше разместить, или поставьте ее авансом и спросите их мнение;

• потратьте время на просмотр их сайта, чтобы найти наиболее подходящее место для ссылки;

• разнообразьте свои письма. Они должны отличаться от рекламы виагры, которая регулярно засылается им в почтовый ящик. Если ссылка на их сайте действительно важна для вас, свяжитесь с ними по телефону, пошлите факс, чтобы показать свою заинтересованность.

В любом случае проверьте, чтобы страница, куда будет выложена ваша ссылка, была бы проиндексирована поисковыми машинами. Если они проигнорируют ее, индекс цитирования ваших страниц не улучшится. Для этого постоянно изучайте статистику сайта, используя либо файлы посещений сервера, либо, если у вас нет такой возможности, счетчики, которые позволяют определить источники ваших посетителей. Одним из наиболее полезных в этом отношении является SpyLog.ru. Обязательно разместите его на каждой странице, в этом случае статистика будет более точной. Ваша задача определить, какие ссылки дают эффект, а какие – нет и просто занимают место. Если ссылка не работает более месяца, можно ее удалить, но при этом обязательно следует известить владельца сайта-партнера о вашем решении.