Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов

Обмен ссылками – неплохой способ получить ссылки с тех площадок, которые не продают и не собираются продавать их. К таковым следует отнести в первую очередь личные сайты, созданные и поддерживаемые на чистом энтузиазме. Получить ссылку за деньги на таком сайте зачастую невозможно, а обменять на аналогичную – легко. Если же ссылку можно купить, ее лучше купить – это гораздо проще, чем тратить время на заключение личных договоренностей.

Сейчас покупка ссылок является наиболее популярным и быстрым способом набора ссылочной массы, однако это вовсе не означает, что она идеальна. На самом деле у нее есть как неоспоримые достоинства, так и серьезные недостатки.

Достоинства покупки ссылок:

□ возможность получить нужное количество ссылок с нужными анкорами в нужное время;

□ возможность эффективно управлять ссылочной массой;

□ минимальные трудозатраты в пересчете на ссылку (при автоматизированной покупке они стремятся к нулю).

Недостатки покупки ссылок:

□ лучшие доноры практически наверняка проходят мимо вас (увы, все обстоит именно так – лучше всего покупать ссылки на тех сайтах, которые их не продают);

□ необходимо тратить массу сил на поиск качественных доноров в огромной массе не очень качественных и очень некачественных;

□ большие материальные затраты, целесообразность которых в ряде случаев вызывает сомнения;

□ очень зыбкие отношения с поисковыми системами, представители которых как минимум декларируют неприятие индустрии купли-продажи ссылок;

□ существенная вероятность навредить сайту.

Таким образом, закупка ссылок подобна лечению сильнодействующими препаратами: необходимо точно знать, что, в каких дозах и в какие сроки следует принимать. Вероятность пострадать от побочных эффектов или передозировки более чем существенна, поэтому не стоит экономить на услугах лечащего врача.

Закупка ссылок является вторым про трудоемкости процессом в SEO, уступая лишь составлению семантического ядра. Это означает, что для эффективной работы над порталом, для которого закупается огромное количество ссылок, процесс необходимо максимально автоматизировать.

Тут я предвижу возражения многих профессиональных оптимизаторов, которые считают, что точно оценить работоспособность ссылки без ее пристального изучения невозможно. Я с ними полностью согласен. Более того, точно определить «рабочесть» конкретной ссылки нельзя в принципе. Если для продвижения необходимо закупить 2, 20, 200 или даже 1000 ссылок, такой подход вполне оправдан.

В случае с порталом это невозможно – не только потому, что ручной подбор такого большого количества хороших ссылок слишком долог и дорог, но и потому, что достаточного количества хороших ссылок попросту нет в продаже. Поэтому закупать придется все, что есть, а для этого автоматические системы подбора более или менее работающих вариантов вполне приемлемы. Впрочем, и экономия очень дорогого рабочего времени оптимизаторов – также существенный аргумент в пользу автоматизации.

У SAPE.RU и других бирж есть доступ через API. API имеет ряд недостатков, но его наличие является критично важным для построения системы автоматизации, и поэтому в дальнейшем я буду описывать именно такой подход.

Выстраивание собственной системы автоматизации можно осуществлять поэтапно, реализуя в первую очередь самые простые и очевидные вещи:

□ цену;

□ трафик;

□ количество исходящих ссылок с сайта;

□ количество входящих ссылок на сайт;

□ количество страниц в индексе поисковых систем;

□ отсев сайтов в бане, под фильтрами, сайтов с порноконтентом. Только эти простые фильтры позволяют сэкономить много часов работы;

□ сортировку сайтов по основным SEO-параметрам – ТИЦ, PR, количеству проиндексированных основными ПС страниц, отношению проиндексированных страниц к существующим, возрасту сайта;

□ наличие контента на странице, дату последней индексации, уникальность контента, совпадение тематики – более сложный анализ;

□ потенциальную эффективность связки «донор – ссылка – акцептор» с точки зрения различных известных алгоритмов (опираться на неизвестные нет смысла) – высший пилотаж. Для этого вам понадобятся не только хорошие программисты, но и SEO-аналитики, знающие и понимающие суть работы этих алгоритмов, либо хорошие сторонние консультанты.

Для работы с некоторыми биржами приходится использовать авторизацию через веб-интерфейс, что само по себе не очень удобно. Поскольку с отбором доноров на биржах вечных ссылок все гораздо проще, особое внимание следует уделить двум моментам – ускорению закупки ссылки и регулярной проверке ее размещения/индексации с возможностью быстро отреагировать на удаление уже оплаченной ссылки.

Разные сайты или разные анкоры на одном сайте?На самом деле и тот и другой прием вполне оправдан. Если у вас есть доступ к хорошему донору, будет глупо размещать на нем только одну ссылку – вы можете выкупать целые партии ссылок с разными анкорами, ведущие на разные страницы. Если же при прочих равных стоит выбор «или – или», можно предпочесть ссылки с разных сайтов.

Анкор-лист.Так называют совокупность анкоров всех размещенных ссылок, внутренних и внешних. Грамотно составленный анкор-лист позволяет добиться хороших результатов при сравнительно небольшом ссылочном бюджете.

В идеале анкор-лист должен включать в себя семантическое ядро, а также некоторое количество ссылок, анкоры которых не содержат ключевых слов (например, анкор в виде URL, «тут», «здесь, «ого», картинки и т. п.). Безанкорные ссылки необходимы для «разбавления» анкор-листа и придания ему естественного вида. Релевантность анкор-листа рекомендуется считать, используя формулу LinkBM25.

Агрегаторы.Прекрасно справляются со своей основной задачей – монетизацией SEO-мифов. Со всем остальным они справляются гораздо хуже.

ДМИТРИЙ ИВАНОВ:

«Самое важное – отказаться от закупки ссылок из любых агрегаторов. Ссылки бывают разные: дорогие, дешевые, качественные, некачественные, – но если они куплены с ресурсов автоматического продвижения, то все они бесполезны. Потратив десятки, а иногда и сотни тысяч рублей на такие ссылки, вы скорее навредите сайту и попадете под фильтр, нежели поднимете позиции в поисковиках. 95 % всех сайтов, занимающихся продажами ссылок, помечены поисковыми роботами как продающие SEO. Вес, предаваемый по ссылкам с таких сайтов, пессимизирован настолько, что даже покупка тысяг ссылок может не дать никакого результата. Сложнее всего удержаться от соблазна быстро, за пару кликов, купить все нужные ссылки. Это намного проще, чем создавать собственные фильтры для API ссылочных бирж, отбирать доноров практически вручную и пытаться купить ссылки с сайтов, которые их не продают. Важно понимать, что покупка всего нескольких ссылок с качественного ресурса имеет в десятки раз большую эффективность, чем эффективность ссылок, предложенных вам к покупке в любом ссылочном агрегаторе.