Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов

Шаг 2. Тепловая карта кликов.По страницам с высокими показателями отказов смотрим тепловую карту кликов. Лучше брать выборку за 1-3 месяца: статистика будет достовернее.

Шаг 3. "ВебВизор".Изучаем, как взаимодействуют пользователи с сайтом. Ищем ошибки. Формируем рекомендации по устранению. Анализируем, что получилось.

Время на выполнение – 1-2 недели.

Вопросы и мысли присылайте на book@topexpert.pro».

Не уделив должного внимания безопасности, вы рискуете потерять результат всего процесса продвижения.

Владелец проекта является по совместительству администратором домена, а чаще – нескольких доменов. Обратите внимание – не владельцем, а администратором.

Фактически вы не можете стать владельцем домена. В любой доменной зоне при любой стоимости регистрации вы получите только более или менее надежное право на администрирование. И, увы, это право на администрирование вы можете потерять.

Каким образом?

Самый распространенный случай потери домена – простое истечение срока действия договора регистрации. Как правило, домен регистрируется на год, редко – на два, крайне редко – на больший срок. Если вы забудете продлить договор регистрации, вам неоднократно напомнят об этом по электронной почте, а через месяц лишат вас права администрирования. В том случае, если вы зарегистрировали домен на редко используемый электронный адрес, а регистратор не станет изменять DNS после истечения срока действия договора, этот месяц может пройти совершенно незаметно. Потеря домена станет для вас большой неожиданностью.

Не стоит рассчитывать на то, что вам удастся зарегистрировать домен вторично. Это возможно только в том случае, если он не представляет никакой ценности (в этом случае совершенно непонятно, что вы делали с ним целый год). Любой мало-мальски ценный домен будет перехвачен в момент освобождения, причем почти наверняка – регистратором или домейнером. Сколько сил и средств вы потратите на возвращение «своего» домена, остается только гадать. Отмечу лишь, что домейнеры – люди цепкие и не упустят возможность выжать из своей покупки максимум.

Избежать этих рисков очень просто. Регистрируйте домены на максимально долгий срок, регистрируйте их на тот электронный адрес, которым вы регулярно пользуетесь, и внесите работы по ежемесячной проверке состояния своих доменов в план работ. Это едва ли отнимет более 30 минут в месяц, а польза может быть огромной.

Более редкий, но тоже распространенный случай – потеря домена из-за недобросовестности регистратора или реселлера. Такое обычно бывает с людьми, которые не знают веб-мастерской кухни. В погоне за экономией новоиспеченный владелец или создатель портала может заказать регистрацию домена в сервисе, который зарегистрирует его на свои данные либо просто исчезнет как сервис, сайт и контактное лицо. То, что многие регистраторы и хостеры прекращают свою деятельность накануне первого сентября, – шутка лишь в малой степени.

Защититься от подобных рисков сравнительно несложно – доверяйте домены только проверенным регистраторам с хорошей репутацией. Если вы не знаете всей кухни, проконсультируйтесь с опытным оптимизатором, он наверняка имеет немалый опыт.

Более сложная группа рисков – риски, связанные с судебным и несудебным прекращением администрирования. Это чрезвычайно обширная и при этом очень сложная тема: законодательство и правоприменительная практика в отношении Интернета пока проработаны плохо, и некоторые судебные решения ставят в тупик даже опытных юристов. В связи с этим приведем лишь самые общие рекомендации по защите своего портала.

□ Одна из самых надежных и сложных для юридической атаки схем – регистрация домена на юридическое лицо, которое предоставляет право пользования другому юридическому лицу. Если проект велик и вы можете позволить себе подобные траты, это будет неплохим вариантом.

□ Регистрируйте домен не только в зоне .ru, но и в международных зонах и зонах, к которым ваш бизнес имеет или может иметь отношение. Все домены должны быть склеены. Даже если вы лишитесь главного домена, его место займет один из зеркальных. Разумеется, такой перенос не пройдет безболезненно, но потеря не станет смертельной для проекта.

□ Регистрируйте все домены с похожим написанием: два корня слитно, два корня через дефис, полный перевод, правильный и неправильный транслиты и т. д. Это поможет избежать неприятных ситуаций, когда кто-то зарегистрирует домен и торговую марку с очень похожим написанием.

□ Если бюджет позволяет, регистрируйте торговую марку, совпадающую по написанию с написанием домена.

Примерно раз в два года в русскоязычном сегменте Рунета разыгрывается очередная драма, связанная с пожаром в дата-центре, отключением серверов крупного хостинг-провайдера или другими аварийными ситуациями, которые сразу же выводят из строя сотни и даже тысячи мелких и крупных проектов. Чаще всего данные тем или иным образом восстанавливались, но некоторые утратили свои сайты навсегда и впоследствии долго извлекали контент из сохраненных копий поисковых систем и веб-архивов.

Для того чтобы избежать подобных проблем, надо своевременно создавать и выкачивать бэкапы – архивы с сохраненной копией файлов и базы данных. Ежедневное сохранение изменений позволит вам потерять данные не более чем за день, что несравнимо с потерей всего портала. При этом нет никакой необходимости в создании и закачке сохраненных копий вручную – просто арендуйте еще один виртуальный сервер в другом дата-центре и настройте регулярное создание резервных копий с последующей отправкой архивов на резервный сервер. Аренда виртуального сервера сегодня стоит совсем недорого (особенно если учесть, что речь идет фактически о файлохранилище), а с настройкой легко справится системный администратор средней руки. Таким образом вы сможете обезопасить свои данные, потратив совершенно неощутимую по сравнению с общим бюджетом портала сумму.

Проще говоря – взлом портала.

Вообще проблема взлома в значительной степени мифологизирована. Неопытные пользователи придают ей слишком большое значение, а многие веб-мастера с небольшим опытом – слишком малое. На самом деле пока вы сильно не навредите кому-то и не привлечете чрезмерного внимания, взламывать вас намеренно не станут. Гораздо вероятнее, что вы станете жертвой серийного взлома, когда доступ к закрытым функциям сайта добывают при помощи хорошо известной уязвимости в автоматическом режиме. Впрочем, тот факт, что вы станете всего лишь одной из десятка тысяч жертв взлома, никоим образом не уменьшит ущерб от него.