Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов

Проверка корректности определения регионов в «ЯндексАдреса».Если у компании есть представительства в разных городах, следует указать это с помощью панели «Яндекс.Вебмастер», добавив адреса всех представительств.

Проверить, какие регионы добавлены как представительства, в «Яндекс.Адреса».

Проверка ранжирования региональных доменов.Сайт может хорошо ранжироваться в одном регионе и плохо – в другом. Для того чтобы понять, над какими городами нужно работать, необходимо собрать статистику по видимости сайта во всех продвигаемых регионах.

Способ решения проблемы – изучение ранжирования сайта по регионам по всей семантике.

Анализ наличия ссылок с региональных площадок.Для хорошего ранжирования по регионам необходимо получить ссылки с региональных площадок. Многие площадки дают возможность поставить ссылку условно бесплатно.

Способ решения проблемы – поиск площадок, где лидеры размещают статьи, пресс-релизы и т. п., по соответствующим регионам.

Разделение семантического ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.Чтобы эффективно продвигать сайт в регионах, необходимо иметь представление, по каким запросам выдача различается, а по каким – нет.

Способ решения проблемы – проверка семантического ядра на регионально зависимые запросы (сервис http://www.seoLib.ru/script/geo/).

Поиск генерируемого контента.Контент, сгенерированный автоматически, с высокой долей вероятности будет расценен поисковой системой как спамный. Необходимо изучить сайт на предмет такого контента. Это делается ручным поиском блоков с генерированным контентом по матрице.

Проверка генерируемого контента на спамность.Если при генерации контента соблюдать определенные правила, он не будет расценен как спам. Необходимо изучить технологию генерации контента:

□ изучить содержание блоков с генерируемым контентом;

□ изучить генерируемый контент на предмет решения проблем пользователей;

□ запросить у клиента и изучить ТЗ, по которому реализованы модули генерации.

Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.Согласно лицензии поисковой системы «Яндекс», сайт, использующий рекламу, мешающую пользователю находить нужную ему информацию, будет понижен в ранжировании. К таким видам рекламы относятся:

□ попапы;

□ тизеры;

□ рич-медиа;

□ редиректы;

□ кликандеры;

□ любые всплывающие окна.

Анализ SEOin/SEOout.При простановке ссылок важно учитывать значения SEOin/SEOout, чтобы избежать фильтрации на вес входящей ссылки:

□ количество SEOin должно быть больше количества SEOout (сервисы RDS bar, Solomono);

□ количество исходящих ссылок должно быть меньше количества страниц в индексе (сервисы RDS bar, Solomono, плагин Wink).

Проверка ошибок и спамности HTML-заголовков.Title и H1, Н2…Н6 могут быть заспамлены как намеренно, так и случайно. Необходимо изучить содержание Title и H1 – Н6 по всему сайту. Выявляются следующие проблемы:

□ слишком длинные заголовки (бонус получают не все слова);

□ дублирование Title, дублирование H1;

□ множественный повтор ключевых слов («окна, окна, окна»);

□ использование заголовков не по назначению (ссылки в меню, выделение жирным);

□ несколько заголовков H1;

□ отсутствие заголовков;

□ отсутствие ключевых слов в заголовках;

□ отсутствие связи между текстом и заголовками;

□ совпадение Title и H1.

Проверка страниц на наличие скрытого текста.На странице может быть спамный или важный контент в невидимой области, скрытый при помощи CSS и JavaScript. К примеру, при наличии скрытых спамных ссылок сайт может быть пессимизирован. Способы решения проблемы:

□ HTML-анализ страницы и поиск блоков скрытого текста;

□ визуальный анализ страницы и выделение всего текста с помощью сочетания клавиш Ctrl+A;

□ анализ с помощью плагина WebDeveloper для Firefox;

□ поиск скрытых ссылок. Способы решения проблемы: со страницы (плагин Wink);

□ поиск всех внешних ссылок с сайта (сервис «СайтРепорт»).

Проверка работы службы модерации контента.В результате действий модератора, систематически допускающего на сайт спамные объявления, сайт может быть пессимизирован. В моей практике был такой случай. Способы решения проблемы:

□ поиск в индексе по спамным словам («порно», «диплом», «скачать», «бесплатно», «виагра», adult, viagra, free, blowjob, sex, movies);

□ проверка с помощью ручного добавления спамного контента;

□ установка плагина, автоматически определяющего спамные комментарии (сервис http://api.yandex.ru/cleanweb/).

Проверка работы контент-менеджеров.Неподготовленный контент-менеджер может допустить серьезную ошибку. Важно изучить работу контент-менеджера и подготовить для него инструкции. Проверять нужно:

□ не копирует ли контент-менеджер из Word в визуальный редактор;

□ публикует ли контент-менеджер через или через визуальный редактор;

□ выдерживает ли контент-менеджер стандарты оформления текста;

□ крос-браузерны ли опубликованные страницы;

□ не создаются ли дубли контента;

□ нет ли на сайте индексируемых черновиков контента;

□ проверяет ли контент-менеджер поставленные ссылки;

□ учитывает ли контент-менеджер нужды SEO.

Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта.

На старых сайтах иногда можно встретить пережитки прошлого: скрытый от пользователей раздел для SEO, архивную (старую) версию сайта, на которую нет ссылок. Важно убедиться в том, что эти страницы запрещены для индексации:

□ изучить по HTML-карте сайта, какие существуют категории, сколько там страниц, какие у них URL;

□ изучить список входных страниц;

□ сравнить список страниц в индексе со списком страниц, найденных краулером (A-Parser или Xenu).

Проверка сайта на XSS-уязвимости.Если сайт имеет уязвимости, он может быть заражен вирусом, также может произойти утечка персональных данных пользователей, его могут использовать для простановки спамных ссылок. Виды проверок:

□ с помощью сервиса Acunetix Web Vulnerability Scanner;

□ по чек-листу (https://www.owasp.org/index.php/XSS_Filter_Evasion_Cheat_Sheet).

Проверка текстов на наличие грамматических ошибок и опечаток.Орфографические и грамматические ошибки снижают доверие пользователей к сайту. Проверка орфографии выполняется с помощью сервиса http://www.webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml.

Анализ сайта на клоакинг.Некоторые веб-мастера все еще используют клоакинг с целью манипуляции поисковой системой. Необходимо проверить сайт:

□ сравнить кэш страницы с текущей версией;

□ сравнить содержание страницы с копией в «СайтРепорт» (по умолчанию представляется user-agent: «Яндек.Бот»);