Леонид Гроховский - Продвижение порталов и интернет-магазинов

□ распределение страниц по уровням вложенности;

□ наличие и происхождение страниц более 3-го уровня вложенности;

□ наличие и происхождение страниц более 5-го уровня вложенности;

□ предельные значения уровней вложенности.

Анализ распределения запросов по структуре сайта.Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов. Следует понять:

□ соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO;

□ все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса.

Анализ выделения логических кластеров.Корректная структура сайта позволяет по URL понять, каково содержимое страницы. Нужно выяснить:

□ можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь;

□ вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу).

Как формировалась структура.В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, а содержимое страниц было основано на изучении спроса. Нужно выяснить:

□ проводилось ли при разработке сайта маркетинговое исследование спроса;

□ находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта.

HTML

Проверка сайта на ошибки в HTML.Существует свод правил, используя которые, поисковые системы распознают верстку на сайте. Например, тег H1 выделяет главный заголовок в тексте страницы. Некоторые специалисты используют теги не по их истинному назначению, например выделяя с помощью тега H1 элементы меню. Порядок проверки:

□ проверка валидности по матрице с помощью сервиса http://validator.w3.org/;

□ проверка соответствия кодировки содержимого документа его заголовку;

□ проверка на отсутствие закрывающих тегов;

□ проверка наличия нескольких H1;

□ изучение корректности использования и содержания H1 – Н6;

□ изучение наличия корректных ALT для картинок;

□ проверка наличия спамных , , , .

Проверка на кросс-браузерность по матрице.Страницы сайта должны корректно отображаться на всех популярных платформах, иначе часть посетителей не смогут пользоваться сайтом, что негативно скажется на конверсии и поведенческих факторах. Проверка должна происходить при изменении следующих условий:

□ Firefox, Opera, Chrome, Internet Explorer;

□ 1024,1280,1960;

□ iPod, iPhone;

□ полный экран, стандартный экран, свернутый экран.

Проверка наличия микроформатов.Передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, сведения о товарах можно с помощью следующих микроформатов:

□ hCard – формат разметки контактной информации;

□ hRecipe – формат для описания кулинарных рецептов;

□ hReview – формат разметки отзывов;

□ hProduct – формат разметки сведений о товарах.

Анализ корректности использования микроформатов.При использовании микроформатов могут быть допущены ошибки. Проверяются:

□ правила использования микроформатов с помощью http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru;

□ валидация микроформатов с помощью http://webmaster.yandex.ru/ microtest.xml.

Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем.Не всегда корректные данные микроформатов учитываются поисковыми системами. Например, Google может посчитать отзывы в микроразметке ненастоящими и не учитывать их при формировании сниппета. Нужно проверить, было ли учтено содержание микроформатов при формировании сниппетов.

Анализ кода на наличие скриптов и CSS-инструкций внутри страницы.Вынесение кода в отдельные файлы позволяет оптимизировать работу сервера, расход трафика и скорость загрузки страниц. Для этой проверки нужно разобрать HTML по матрице, проверить, что код CSS-инструкций и скриптов хранится в отдельных файлах, а не в коде страницы.

Составление матрицы юзабилити.Нужно понять, какие проблемы испытывают пользователи, приходящие на сайт, что из присутствующего на сайте помогает решить эти проблемы, а что мешает. Для этого следует:

□ уточнить по матрице, какие проблемы пользователи могут решить в каждом шаблоне;

□ уточнить, какие дополнительные проблемы возникают у пользователей;

□ просмотреть список элементов, присутствующих на странице;

□ изучить опыт успешных проектов тематики, список элементов, которые присутствуют на страницах других проектов;

□ просмотреть список элементов, необходимых для решения ключевой и дополнительных проблем.

Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей.Анализируя полученные данные, необходимо понять, что убрать с входных страниц, а что на них добавить. Для этого следует изучить:

□ список элементов, которые не нужны для решения проблемы, но присутствуют на странице;

□ список элементов, необходимых для решения проблемы, которых нет на странице.

Анализ юзабилити ссылок.Правила юзабилити не являются жесткими. Профессионалы в создании интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты, но при создании среднестатистических проектов стоит придерживаться простых правил:

□ ссылки подчеркнуты;

□ ссылки выглядят иначе, чем текст;

□ ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют пунктирное подчеркивание;

□ очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню;

□ границы ссылок и кнопок выполнены явными;

□ ссылка «Купить» оформлена кнопкой.

Анализ юзабилити форм регистрации.На странице регистрации/оформления заказа происходят очень большие потери пользователей. Причинами являются, в частности, сложность и запутанность регистрации, необходимость предоставления большого количества данных. Чтобы оттока пользователей не было, страница регистрации/оформления должна соответствовать следующим требованиям:

□ содержание форм проверяется на валидность;

□ запрашиваются только данные, влияющие на возможность выполнения заказа;

□ данные сохраняются при перезагрузке страницы;

□ капчу можно разгадать с первого раза;

□ дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к заполнению после регистрации;

□ сразу после регистрации происходит автоматическая авторизация;

□ для некоторых прогрессивных сфер возможна авторизация через социальные сети.

Проверка текстов на юзабилити.Текст на странице должен быть не только полезным, но и понятно оформленным, иначе его не станут читать. Проверяются: