Журнал «Компьютерра» - Цифровой журнал «Компьютерра», 2010 № 21

К оглавлению

Опубликовано15 июня 2010 года

19 мая 2010 года компания «ВебТВ», входящая в состав холдинга WebMediaGroup, запустила развлекательный видеопортал Zoomby, который немедленно был окрещён «русским Hulu». Как было заявлено в пресс-релизе, эта площадка претендует на то, чтобы стать «самым большим агрегатором профессионального лицензионного видеоконтента в Рунете».

Также в пресс-релизе упоминалось, что в технологическую платформу планируется вложить около 10 млн. долларов США и около 1 млн. долларов будет потрачено на продвижение проекта в интернете. Стратегическим партнером проекта выступает ВГТРК.

Что это за проект? Будет ли там только контент с российского телевидения или западные сериалы однажды тоже появятся? Как запуск подобного портала скажется на Рунете и привычках пользователей, учитывая, что просмотр размещённых на Zoomby материалов для конечных пользователей бесплатен? На эти и другие вопросы «Компьютерре» отвечает управляющий партнер WebMediaGroup и генеральный директор компании «ВебТВ» Виктор Пинчук.

- Расскажите, пожалуйста, о предпосылках появления этого ресурса.



- Предпосылки существовали уже какое-то время назад. Развитие интернета как такового, как универсальной среды, в которой передаётся не только текст, не только фотографии, но и видео — эта тенденция сформировалась несколько лет назад с запуском Youtube. И фактически сейчас мы видим много подтверждений тому, что рано или поздно интернет станет универсальной передающей средой. 


На сегодняшний день можно сказать, что развитие «пиратских» способов получения контента — торренты, социальные сети — это подтверждение тому, что интерес к «тяжёлому» и длинноформатному телевизионному контенту у пользователей интернета имеется.

Кроме того, развитие технологий и проникновение широкополосного и безлимитного доступа в интернет в России и в мире идёт теми темпами, который позволяет говорить, что целевая аудитория уже сформирована, и не только с точки зрения интереса к этому контенту, но и с точки зрения технологического обеспечения. В Москве и других ключевых городах Российской Федерации скорость в несколько мегабит в секунду de facto стала таким же стандартом, как наличие горячей и холодной воды. Эти составляющие закладывают основу интереса аудитории к контенту такого рода.

Ещё одна ключевая составляющая — это то, что на сегодняшний момент основная часть потребляемых телепрограмм идёт в так называемом «линейном» формате, то есть когда в чётко обозначенный период времени у вас есть возможность посмотреть ту или иную программу. Естественно, если вы опоздали к началу или у вас не получилось посмотреть фильм или сериал вовсе, как раз и включаются механизмы доступа к этому контенту, которые в настоящее время располагаются вне правового поля.


Впрочем, движение потребительских интересов идёт во вполне конкретном направлении, и через какое-то время будет чётко сформирована позиция пользователей: я хочу смотреть то, что хочу, когда хочу — и на том приборе, на том гаджете, который мне в данный момент доступен, будь то смартфон, iPad, любые «таблетки», дисплей настольного компьютера, ноутбука или большого экрана телевизионного приёмника.

Такая поведенческая модель просматривается уже сейчас. Понятно, что традиционное телевидение всё равно останется, потому что на сегодняшний момент доходы от размещения рекламы на эфирных каналах несопоставимы с тем, что привлекается сейчас в интернете, включая видеорекламу, — они на несколько порядков больше. Главные деньги там, а следовательно, и основное производство контента тоже.

Опять же, мы ни в коем случае не хотим сказать, что наш сервис и та идеология, которую мы закладывали в момент первоначального формирования нашего проекта, каким-либо образом противопоставляет себя технологии линейного телевидения; по сути мы являемся лишь хорошим для него дополнением.

Мы предоставляем телезрителям возможность посмотреть пропущенную программу или телесериал, который, например, уже закончился — в удобное время и на том устройстве, которое потребителю интересно. Поэтому здесь мы видим скорее синергетический эффект между этим проектом и эфирными телеканалами. И самый важный элемент здесь — кроме удобства пользователей и того факта, что само телевидение будет в принципе уходить в сторону нелинейности — то, что наличие такого ресурса позволит правообладателям домонетизировать тот контент, который они производят или покупают.

Сейчас после выхода сериала, шоу или чего-то ещё некоторые правообладатели выпускают DVD-диски, пытаясь заработать на этом деле, но понятно, что этот рынок сильно уменьшается, и уменьшается из-за того, что этот контент намного быстрее становится доступен на торрентах; ну, и общая статистика — 95% скачанных музыкальных произведений в интернете нелегальны.

Что мы пытаемся сделать, так это предоставить потребителям возможность смотреть фильмы, сериалы, шоу через какое-то время после их выхода на телевизионный экран.

- То есть, не сразу?

- Мы сейчас отрабатываем различные технологические схемы работы с эфирными каналами, и так или иначе будет существовать некое технологическое окно между выходом данной программы в эфир и появлением у нас на ресурсе. Это связано с тем, что получать доступ к серверу вещания эфирных каналов очень сложно. Зато есть возможность эти материалы после какого-то времени получить на FTP-серверах или чём-то ещё. Но наша главная задача — это высокое качество контента, а это не маленькая картинка, у нас контент будет предоставляться, в зависимости от канала потребителя, на скорости от 512 Кбит до 5 Мбит в секунду.

Поэтому нам исходники нужны высококачественные. Следовательно — это либо FTP, либо прямая нарезка с телевизионных каналов. Создание какой-то единицы контента, которая будет очищена от рекламы, естественно, занимает определённый период времени, и, по нашим оценкам, до момента формирования онлайновых записей, конечных плейлистов сейчас у нас будет проходить в районе трёх дней, а в дальнейшем будем стремиться, чтобы это занимало не больше нескольких часов.

- В какие сроки планируется добиться монетизации и окупаемости ресурса?

- Главная причина, по которой аудитория уже приходит к нам, это высокое качество, удобство навигации и бесплатность для потребителей. Только лишь таким образом, сформировав интерес к данному ресурсу, и перепозиционировав поведение посетителей со стороны торрентов в сторону легальных ресурсов, мы можем обеспечить наличие большое аудитории и, соответственно, большого количества просмотров.