Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 159 (full)

Даже простой график, отражающий изменение количества сообщений о передаче или фильме во время её показа, крайне интересен. На нём отчётливо видно, какие моменты вызвали у пользователей Twitter бурную реакцию, а какие оставили равнодушными.

В Twitter обратили внимание, что передачи одного жанра имеют графики сходной формы. А при многократном показе одного и того же фильма график всякий раз получается одинаковым. Вот, например, графики реакции пользователей на фильм «Заложница» с Лиамом Нисоном. Слева — один телеканал, справа — другой, но разница почти незаметна.

Телевизионщики и рекламодатели заметили и пытаются эксплуатировать этот феномен. Каждый второй рекламный ролик, показанный в минувшие выходные на Суперкубке по американскому футболу (Superbowl), содержал ссылку на Twitter или хотя бы на рекомендуемый хэштег.

Для сравнения: Facebook упоминался только в 8 процентах случаев. И причина понятна: хотя Facebook популярнее, чем Twitter, из-за своей герметичности он гораздо хуже подходит для распространения информации. Что касается Google+, то о нём на Суперкубке не вспомнил ни один рекламодатель.

В Bluefin Labs разрабатывали технологию, которая отыскивает в социальных сетях реакцию пользователей на телепередачи и рекламные ролики, а затем преобразует её в отчёты и графики, за которые готовы платить и те, кто производит телевизионный контент, и те, кто размещает на телевидении рекламу.

Если Twitter желает дотянуться до этого рынка, технология Bluefin Labs — как раз то, что им нужно. А он хочет: это подтверждает декабрьский анонс, сделанный Twitter совместно с Nielsen — компанией, вычисляющей рейтинг телепередач более традиционным способом: с помощью репрезентативной выборки зрителей, чьи телепристрастия отслеживаются специальным устройством. С этой осени Nielsen начнёт учитывать при составлении рейтингов данные Twitter.

Что будет дальше? Джон Баттель, основатель компании Federated Media, занимающейся интернет-рекламой, полагает, что в самом ближайшем будущем Twitter попытается найти способ превратить аналитику не только в товар, но и в контент.

Окинуть взлядом то, что в действительности происходит по каждому отдельному событию в Twitter, не то чтобы просто. Я бы даже сказал, довольно трудно. Вы можете поискать хэштег или ключевое слово, которое ассоциируется с нужным событием, но что бы вы ни нашли, уловить в найденном хоть какой-то смысл почти невозможно.

Когда речь идёт о важных новостях вроде стрельбы в школе Сэнди Хук или вручении Оскаров, вам придётся продираться сквозь без преувеличения миллионы твитов. И в этих твитах — миллионы картинок, ссылок и видео. Как разобраться, какие из них важны?

Именно эту проблему попытается решить Twitter. Комбинируя интеллектуальные алгоритмы (какой твит ретвитят чаще другого? на какое видео чаще ссылаются?) и понимающих людей-редакторов, Twitter может открыть (и, по всей видимости, откроет) «окно», в реальном времени показывающее, что прямо сейчас происходит по всему миру.

Всё становится на свои места. Создатели Twitter не отказались от своего излюбленного метода — следовать за пользователями, а не подталкивать их. Они не стали выдумывать что-то новое, а нашли уже существующий и очень популярный метод использования соцсети (твиты о телепередачах) и нашли ему доходное применение. До сих пор этот метод не подводил. Вряд ли теперь выйдет хуже.

К оглавлению

Опубликовано06 февраля 2013

Не секрет, что компания Apple не любит делиться своими планами на будущее и по возможности никогда не делает этого. Повышенной секретности уже достаточно, чтобы предсказывать будущие продукты компании было интересно. Иногда такие предсказания сбываются, иногда нет. В отдельных случаях они сбываются, но очень не сразу — помните, как все говорили про iPhone и даже угадывали его имя за годы до анонса? Сказать точно, что Apple выпустит в 2013 году, не может никто, но мы тем не менее предпримем попытку заглянуть в будущее, разобраться в слухах и решить, какие из них больше всего похожи на правду.

Телевизор Apple — один из самых часто приписываемых компании продуктов. Логика такого предсказания ясна: в Apple делают настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты, телефоны и плееры, так что телевизор остаётся единственным неохваченным компанией домашним экраном.

Масла в огонь слухов подлили и сами руководители Apple: в биографии Стива Джобса говорится, будто в свой последний год жизни легендарный гендиректор Apple упоминал придуманное им решение проблемы компьютеризации телевизора; Тим Кук на конференции D10 и на переговорах с акционерами тоже обмолвился о том, что телевизор в наше время выглядит устаревшей технологией.

Однако сказать, что Apple совсем не обращает внимания на эту проблему, нельзя: телеприставка Apple TV продаётся с 2007 года и находит всё большую популярность. В 2012 году, в частности, было продано пять миллионов Apple TV. Из «хобби», которым Стив Джобс назвал выпуск телеприставки, это превращается в бизнес — пусть по масштабам Apple и небольшой.

Так почему бы не совместить Apple TV с двадцатисемидюймовым Apple Thunderbolt Display (бывший Cinema Display) и ТВ-тюнером? Такое устройство можно будет продавать за тысячу долларов, и покупатели наверняка найдутся. Интересный ответ на этот вопрос даётЖан-Луи Гассе — бывший генеральный директор Apple, а ныне блоггер и аналитик. Гассе обращает внимание на то, что компьютеры развиваются (и приобретаются) намного активнее телевизоров. Если стодолларовый Apple TV можно обновлять каждые пару лет, то покупать новые телевизоры с той же частотой вряд ли кто-то захочет. Компьютерную часть можно сделать присоединяемой, но велика ли тогда разница по сравнению с комплектом из телеприставки и обычного телевизора?

Куда логичнее предположить, что в Apple продолжат развивать Apple TV. Ожидать появления возможности запускать сторонние приложения на этой приставке можно уже в этом году, не исключено и появление в ней поддержки Siri — голосового ассистента Apple. Нынешнее поколение Apple TV работает на процессоре A5, мощности которого уже хватит для запуска приложений на большом экране, а переход на современный A6 сделает возможными даже игры с более-менее продвинутой графикой (примерно на уровне Nintendo Wii).