Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 175

Шок, переживаемый теперь Microsoft, можно косвенно оценить по двум симптомам. Во-первых, софтверный гигант явно (хотя, может быть, и временно) поставил крест на политике открытости, привитой компании недавно покинувшим её Стивеном Синофски. Ход работ над следующей версией операционной системы уже не освещается так подробно, как это было в случае с Windows 7 и 8. И, во-вторых, следующая версия (ранее известная как Windows Blue; теперь ясно, что её выпустят просто как номер 8.1) системы будет большим шагом назад — к обалдевшему пользователю, отставшему от слишком резво-инновационного локомотива Windows. Суммируя слухи, утечки, намёки и недомолвки, можно предположить, что рабочим столом по умолчанию в версии 8.1 станет старый, привычный ещё с «95-й», стол с иконками, кнопкой «Пуск», окнами. Идея рабочего стола как приложения будет подвинута на задний план, равно как и свойства, полученные Windows ради завоевания мобильных устройств. Пользователь — прежде всего пользователь PC — должен снова почувствовать себя в Windows комфортно.

Аналитики, пишущие сейчас прогнозы на октябрь-ноябрь, когда, вероятно, состоится релиз 8.1, демонстрируют упрямый оптимизм. Новая версия Восьмёрки будет бесплатной, распространяться как рутинный апдейт через Windows Store, к моменту её появления на прилавках уже появятся ультрабуки и планшетки на чипах Intel Haswell (ожидается полный рабочий день на одном заряде батареи), опустится цена на новые и рухнет цена на старые планшетки, гибриды, ноутбуки. Сенсорный дисплей на портативных персоналках станет правилом, а не исключением, количество приложений для Windows 8 возрастёт многократно от сегодняшних 80 тысяч. Смогут ли домашние и деловые пользователи противостоять этому напору технологий?

Вот только вместо движения вперёд Microsoft выпуском модифицированной под желания клиента 8.1, отказываясь от приоритета тайлового интерфейса, всё-таки делает шаг назад. Платформа MS Windows снова оказывается разбитой на два сегмента: на персоналках будет работать версия системы с оконным интерфейсом, на планшетках и смартфонах — с тайловым. Да, PC можно будет переключать на тайлы, но пользователям они не нравятся, а разработчики прикладного софта, конечно, будут ублажать пользователей. В результате эволюция Windows снова двинется двумя не пересекающимися ветвями. Попытка Стивена Синофски унифицировать популярнейшую операционную систему на Земле, превратить её в универсальную, одинаковую внешне, внутренне и функционально платформу для всех цифровых устройств провалилась.

Но и это ещё не все плохие новости. Персоналка — выбранная Microsoft в качестве главного ориентира для следующей Windows — так вот, персоналка, «подхватившая простуду», теперь харкает кровью, и у неё логично предполагают последнюю стадию туберкулёза. Считаете аналогию грубой? Судите сами. С месяц назад IDC и другие исследователи подняли шум, констатировав эпический провал мировых поставок (не продаж даже!) PC в первом квартале текущего года. На весь год прогнозировалось примерно однопроцентное падение рынка. Но сегодня ночью и в этот прогноз были внесены коррективы. Та же IDC, опираясь на свежие данные, выступила с поистине апокалиптическим пророчеством: по итогам 2013 года, продажи PC упадут на восемь процентов . Ничего подобного никто не видел и не ждал, наверное, с начала восьмидесятых, когда персоналка в её нынешней форме и родилась. Причины? Да всё те же: неудовлетворённый голод публики к мобильной электронике и в особенности к планшеткам. Последние по итогам года должны впервые обойти ноутбуки (229 млн против 187), а к 2015-му обойдут и все персональные компьютеры.

Стив, может выкрутить руль в обратную сторону?..

В статье использованы иллюстрации Trond Vigno Hapnes, Marcin Wichry, Barbourians

К оглавлению

Опубликовано31 мая 2013

Креативная, шокирующая и эпатажная реклама – инструмент, которым владеют далеко не все производители рекламы. Давайте посмотрим на подборку самых интересных плакатов, которые так или иначе связаны с высокими технологиями.

1. Реклама финского фонда Анти-СПИД: «Здесь были многие». Агентство: Taivas (Финляндия)

2. Социальный призыв для Facebook. «Ваши комментарии и лайки могут разжечь конфликт или задеть чьи-то чувства. Пишите ответственно». Агентство: TBWA (Индия)

3. Scania: Эволюция горнодобывающей техники. «Машины становятся умнее, легче и меньше». Агентство: Volt (Швеция)

4. Реклама Kit-Kat. Агентство JWT, Мехико. Вместо привычного разлома шоколадки в этом постере ломают смартфон, призывая таким образом к отдыху.

5. Реклама велосипедного магазина под названием LifeCycle. Агентство DDB, Сингапур. На плакатах городские ландшафты представлены в виде велосипедных деталей. Слоган кампании: «Не торопитесь и живите вне рамок», а рекламный текст гласит: «Вы живёте в маленькой коробочке. Вы садитесь в другую маленькую коробочку, чтобы попасть в третью маленькую коробочку. И весь день вы проводите внутри коробочки, думая о других коробочках. Наступило время всё изменить. Выходите из коробочки. Подарите себе жизнь. Купите велосипед».

6. Минималистичная реклама регулярных авиарейсов из Австралии (код страны — AUS) в США (код страны — USA). Агентство Clemenger BBDO, Сидней.

7. Реклама журнала Forbes. Агентство Ogilvy, Сан-Паулу, Бразилия. На плакатах предлагается представить мир без известных и влиятельных людей, например без Билла Гейтса или Марка Цукерберга.