Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Условно говоря, есть еще «Топ — 50» сайтов. Может быть, это порталы более крупной отрасли, которые будут писать только о самых значимых событиях вашей субиндустрии. С ними тоже надо общаться индивидуально, наверное, приглашать на праздники и поздравлять с Новым годом, но с акцентом комментария и SEO — хитростями лучше не заморачиваться именно потому, что люди дороже, чем ссылки. А десяткам тысяч каталогов и иже с ними не стыдно и массовый пресс — релиз отправить. Кто — то опубликует – хорошо, благо рассылка пресс — релиза недорога. Важно осознавать ценность контакта для себя и то, насколько он трудозатратный.

Еще одна забавная штука. Мне иногда жалуются: «Пока я был в должности, со мной все дружили, меня все звали, а пока я полгода был без работы, клиента два продолжали дружить, приглашать на мероприятия, что — то присылать, зато когда я через полгода опять стал работать в отраслевом издании, все возобновили контакт». Но человеку — то в душу запало, что вот эти его помнили, а все прочие даже с Новым годом забыли поздравить, потому что у него не было видной должности. С одной стороны, смотреть надо на издание, с другой – отношения необходимо поддерживать с людьми.

Насколько действенными в настоящее время являются естественные ссылки в блогах?

Е. Т.: По моим наблюдениям, на улучшение позиций сайта в топах работают даже ссылки через редирект в wi er, которые не индексируются. Хорошо действуют именно ссылки в блогах или даже в социалках. Люди по ним ходят, люди там остаются. Все поисковики делают свои тулбары, браузеры, метрики – что угодно, чтобы смотреть за тем, что делают люди, как ведут себя, откуда переходят на площадку. С радаров поисковика человек никуда не пропадает, и значимость социальных сигналов будет увеличиваться.

Каким сайтам и бизнесам подходит продвижение с помощью рассылки пресс — релизов в расчете на естественные ссылки, а каким все — таки нет?

Е. Т.: Грубо говоря, даже скучный производитель пластиковых окон может делать какие — то интересные игры, придумывать какие — то клевые штуки: кто — то создал калькулятор расчета толщины пластиковых окон в зависимости от январской изотермы. Такого, чтобы кому — то категорически не подходило, не припомню. Но что — то бывает неоправданно дорого. Массовая рассылка пресс — релизов эффекта не дает, потому что ее публикуют только сборники пресс — релизов, а действительно сделать что — то интересное, сделать какой-то event26, придумать какую — то штуку, которая всех привлекла бы, – это дорого. Якобы бесплатный способ продвижения – вирусное видео. Ссылки, конечно, на него все будут ставить бесплатно, но сделать вирусное видео – это деньги.

Есть мнение, что временные «биржевые» ссылки для информационных сайтов гораздо хуже работают. Верно ли это?

Е. Т.: Не согласна как человек, который занимается информационными сайтами. Единственное, в данном случае требуется вовсе не скупка тысяч, тем более десятков тысяч анкорных ссылок с низкочастоткой. Речь идет о брендовых ссылках для улучшения траста главной страницы и сайта в целом, а также о ссылках вида URL. В принципе, если информационный сайт по важному для себя запросу полгода стоит на 14 — м месте, то резонно прикупить пару ссылок со страницы, у которой схожий PR, схожая тематика. Правда, ссылки с бирж приходится покупать практически в ручном режиме. В случае с информационным сайтом надо понимать и видеть, что ты делаешь. Когда я тестирую очередную систему автопродвижения и смотрю, какие способы мне предлагаются для информационных сайтов, хочется плакать. А так – вполне. Но следует отдавать себе отчет в том, что через полгода такого — то запроса не будет, ради него нет смысла покупать дорогую вечную ссылку, потому что эта модель коммуникатора окажется никому не интересной. Кто сейчас ищет iPhone 1? Биржа – это инструмент, которым следует пользоваться в соответствии со своей задачей, а не нажимать большую красную кнопку «Сделайте мне счастье».

Можете привести несколько примеров «цепляющих» пресс — релизов, которые вы разместили благодаря умной работе над текстом?

Е. Т.: Сейчас гораздо лучше пресс — релизов работает размещение экспертных статей. Проблема в том, что большинство PR — агентств, предлагая экспертную статью, под видом ее проталкивают рекламу. А рекламную статью бесплатно никто брать не будет. Только тот, кому совсем нечего делать. Если материал действительно качественный, то поставить ссылку на автора – в порядке вещей. Да и когда мы делаем обзор, доклад о мероприятии, мы стараемся ставить ссылки на докладчиков. Это информация, которая нужна читателям: что это за человек, который высказывает некую спорную идею, какой у него опыт, откуда он пришел. Поэтому очень хороший способ получения естественных ссылок на себя – побольше посещать разные мероприятия.

А эти ссылки случайно не закрыты по умолчанию в rel="nofollow", noindex, через какие-нибудь редиректы? Насколько это принципиально для самой площадки?

Е. Т.: Прежде всего, ссылки в rel="nofollow" или с редиректом поисковыми системами обрабатываются. Мы чего хотим — то? Это же не биржевая ссылка, которая не находится через три месяца по уникальному анкору реципиента. Мы эту ссылку снимаем, и площадка не работает. А здесь очень вероятностно все. Может быть, на нас поставят ссылку, а может быть, она будет такая, что еще десять площадок ее перепечатают. Если попасть с хорошим текстом на хорошую площадку, дальше пойдет волна и часть перепечаток окажется с rel="nofollow", часть – еще как — то, а кто — то поставит по — честному. В исходнике был rel="nofollow", а при перепечатке о нем забыли. Кто боится лишнюю исходящую ссылку поставить? Тот, кто подписал какое — то обязательство с агентством, что с его сайта не должно быть чужих внешних ссылок, кроме тех, которые дает агентство. Вот они начинают:

«Мы счетчики закрыли, то да се сделали, чтобы только PR не утек». Да и, в конце концов, чем больше ресурс, тем выгоднее для него условия, на которых он договаривается со своими рекламодателями, даже со ссылочными.

Нужны ли все — таки статейные ссылки, ссылки, размещенные в пресс — релизах, и не растворяются ли они в общей массе ссылок, купленных на биржах, когда их там сотни, тысячи, а иногда даже десятки тысяч?

Е. Т.: Если вдруг ссылки на бирже закуплены так, что приобретший их ресурс пал жертвой ссылочного взрыва, и если ровно в тот момент он проводил еще какую — то естественную работу, то это, конечно, очень обидно, но, скорее всего, судьба статейной ли, прессрелизной ли ссылки будет такой же, как и у остальных. А если человек, который занимается формированием ссылочной картины сайта, понимает, для чего он покупает ссылки на биржах, где ему нужно разбавление, где ему требуются точные вхождения, а где, наоборот, синонимы, где он работает на то, чтобы у него сам сайт считался более весомым и хорошим, – другое дело. У нас же все удлиняется и удлиняется период, в течение которого надо работать с сайтом. С естественными ссылками по мере взросления сайта в общем ничего не случается, если заблаговременно позаботиться о том, чтобы их разместить на хорошем ресурсе, с которым тоже ничего не планируют делать его владельцы.