Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Как бывает? Вы оказываете транспортные услуги, ваш конкурент тоже. Вы заводите на форумах кучу виртуалов, или покупаете авторитетные аккаунты, или подкупаете их владельцев на форумах, в социальных сетях. Они начинают строчить, какая скверная фирма у вашего конкурента, как его водители при перевозке перебили всю посуду, а грузчики украли кошелек и как директор Иван Иваныч Иванов нахамил в ответ на жалобу, а его охранники набили морду (протокол прилагается). И все это дело накручивается в SEO — сетях так, что по запросу с упоминанием вашего конкурента человек получает один негатив. Это не очень хороший способ. Во — первых, не факт, что, получив негативную информацию о вашем конкуренте, потенциальный клиент пойдет к вам. Во — вторых, если Иван Иваныч Иванов глуп и бросится искать того, кто бы вычистил негативную информацию из Сети, то он разорится: такое возможно, но за кругленькую сумму. Поэтому, если Иван Иваныч умный, он наймет умельца, который точно таким же образом «опылит» рынок. Даже не возникнет вопроса: «У кого больше денег?» Просто обе противоборствующие фирмы покинут рынок, освободив его для тех, кто в схватке не участвовал. Как следствие, подобные методы распространения не получили. Правда, сейчас появляются новые, и довольно интересные. Есть фирма «Рога», и есть фирма «Копыта», обе продают пластиковые окна. Я выбираю «купить пластиковые окна у фирмы “Рога”», а мне на первой позиции вываливается «купить пластиковые окна у фирмы “Копыта”», потому что это контекстная реклама, я закупаю задорого по названию конкурента спецразмещение на первой позиции. Работает на ура. Но мой прогноз: и «Рога» и «Копыта» уйдут с рынка, останется какая — нибудь полумертвая фирмочка, которая находилась в стороне от «сражения». В случае с контекстной рекламой есть шанс задавить конкурента деньгами. А в области SEO – нет.

А что представляют собой несимметричные бои?

А. Ш.: Вы делаете гадость конкуренту, а он не в силах вам ответить, потому что априори лишил себя такой технической возможности, на начальном этапе допустив ошибки. Вот захожу я в интернет-магазин и вижу у него страницы поиска, открытые для индексации. (Очень частый случай, надо их закрывать.) Более того, я замечаю, что параметры в поиск попадают через GET — запрос. Что я делаю? Я набираю в адресной строке «проститутки Москвы» и получаю нормальную выдачу: «Цена проститутки Москвы – 0 результатов», «Проститутки Москвы на складе не обнаружены». Все, я не закупаю «плохие» ссылки. У сайта, где всего 5 тыс. страниц товаров, в индексе оказывается 5 млн страниц с чудесной «продукцией»: «Проститутки Москвы», «Резиновые члены», «Сурков идиот», «Да здравствует Pussy Riot». «Яндекс» не накажет сайт за то, что на него ведут запутанные ссылки, но не потерпит ситуации, когда на сайте 5 млн мусорных страниц, и он не станет разбираться, какие валидные, какие нет: он просто их все вычистит, наказывая владельца сайта за глупость, неосмотрительность, неграмотность. А ответный удар исключен, потому что у васто поиск закрыт.

Единственный способ защищаться при несимметричном бое – закрывать всевозможные дыры. Другой пример, более продвинутый. Вы видите, что ваш конкурент достаточно грамотен, вложил немаленькую сумму в свое продвижение, да так грамотно, что занимает все ведущие позиции. И вам, чтобы выбить его с занятых высот, надо потратить гораздо больше. Но вам не хочется, а возможно, у вас нет таких денег. Вы делаете сайт, который

«Яндекс» сочтет аффилиатом сайта вашего конкурента. Указываете те же контактные данные, тот же телефон, а в случае с интернет-магазином и ту же товарную номенклатуру. Вы в безопасности, конкурент ничего не обнаружит. В его фирму будут звонить по телефону с вашего сайта, а если посетитель «подменной» площадки закажет товар, который у конкурента закончится, ему скажут: «Извините, сейчас на складе нет». Таким образом, появляются два сайта вашего конкурента. А уж коли конкурент по глупости сэкономил и не купил себе отдельную виртуальную машину, то вы выкладываете сайт на тот же самый хостинг, это хорошо. Если он воспользовался бесплатным движком Joomla или WordPress, еще лучше: ваш сайт тоже будет на Joomla или WordPress. Итого два очевидных аффилиата. Проверить легко: на обоих адрес правильный, на обоих один и тот же телефон, а если у конкурента несколько телефонов, можно внести разнообразие. Будут проверять и звонить – говорите:

«Да — да, это наш сайт». Дальше вы принимаетесь потихонечку, полегонечку по методике, описанной в предыдущем случае, понижать релевантность.

Замусоривать сайт конкурента?

А. Ш.: Даже не замусоривать. По ту сторону грамотные специалисты: они закрыли поиск и все — все — все. Но вы дописываете амперсанд, какую — то несуществующую переменную, и в 99 % случаев PHP — движок, увидев несуществующую переменную, учтет и покажет вам ту же самую страницу, но по совершенно другому адресу. И вы можете получить из любой страницы конкурента 50 страниц с тем же абсолютно содержанием, однако с разными адресами. Количество страниц в индексе возрастает. Непорядок. Вы обращаетесь в «Яндекс»: «Мой конкурент завел себе аффилиат». А такие жалобы «Яндекс» принимает: если вы напираете на то, что конкурент украл у вас контент, эта претензия не будет удовлетворена. А если вы сообщите «Яндексу» о реальном аффилиате у конкурента, возникнет вопрос, какой из двух сайтов оставить в индексе. Наверное, тот, что сделан более хорошо и более релевантен. Это ваш сайт.

Надо действительно поработать над качеством «подсадного» сайта, чтобы тот стал более релевантным?

А. Ш.: Да. Сверх того, поработать над тем, чтобы позиции заместились. Если вы просто наложите аффилиат — эффект, такого не произойдет. Как только желаемое произошло, вы меняете телефон, меняете товары на свои, но постепенно, чтобы через неделю или раньше, когда ваш конкурент спохватится, он не понял, за что его выбросили из индекса. В таких ситуациях «Яндекс» не отвечает. Ваш конкурент пишет в техподдержку «Яндекса» и получает ответ: «Работайте, развивайте ваш сайт».

Гипотетически как вы конкурента обвели вокруг пальца, так и ваш сайт тоже могут увести.

А. Ш.: Но вы же технологиями владеете. Вы по PHP — движку даете задание своему программисту: при появлении любой переменной в адресной строке сайт должен давать ошибку

404. Вы заранее знаете все трюки, вы закрыли все пути, и конкурент вам ответить не может, потому что тех дырок, через которые вы его атаковали, у вас не осталось.

Как не оказаться в положении жертвы?

А. Ш.: Необходим чек — лист: чего на вашем сайте не должно быть технически, а что обязательно. Приходите к сисадмину, к своему техническому специалисту и говорите: «Сделай мне, пожалуйста, так, чтобы любой лишний амперсанд оборачивался ошибкой 404». Вас пошлют! Он умнее вас. Надо настоять на своем. А кроме того, составьте список того, что должны делать каждую неделю. Проверять, не появились ли какие — то ссылки на ваш сайт. В «Яндекс. Вебмастер» заходить или посадить девочку, чтобы она заходила. Сегодня была тысяча ссылок на ваш сайт, а завтра стало четыре тысячи? Сразу искать причину. Заранее сканировать, не появилось ли у вас каких — то дубликатов. Не дай бог, в Сети где-то еще всплыли ваш адрес, ваш телефон. Должна быть целая контрразведка даже у самого маленького сайта, поскольку атаки становятся нормой. Не обязательно ваше место займут путем аффилирования, могут тривиально завалить сайт. Такие вещи прекрасно видны, но никто их не проверяет.