Сюзан Чишти - Финтех

По оценкам, в мировом масштабе к 2018 г. этот основной рынок достигнет объема в $53 млрд [155], и, хотя можно подумать, что бюджеты на цифровую рекламу все еще относительно малы по сравнению с бюджетами на ТВ рекламу, Великобритания – первая страна в мире, где больше половины всей рекламы уже стала цифровой [156]. Остается немного сомнений в том, что это тенденция станет мировой. Как только IP-телевидение получит развитие, рынок увеличится на дополнительные $79 млрд к 2020 г. [157]

Наши оценки, однако, показывают, что этот спот-рынок в 12,5 раза более неустойчив, чем S&P 500 Index. Это означает, что покупатель рекламного пространства (бренд или рекламное агентство) никогда не может быть уверен в том, выиграет ли он аукцион на показ объявления и сколько они заплатят за рекламу. Это делает планирование медиа-бюджетов для будущих кампаний крайне трудным, а также наносит ущерб планированию движения наличных денежных средств. С точки зрения продавца, такого как веб-сайт или мобильное приложение, которое показывает рекламу, это влияет и на доходы.

Сценарий использования для веб-сайта может заключаться в сочетании фьючерсов и спот-рынков в улучшенной системе управления. Используя как фьючерсные, так и спотовые цены, они способны создать алгоритмы, которые будут распределять рекламные слоты между фьючерсными и спот-рынками, чтобы увеличить доход. Это аналогично способу распределения билетов, используемому авиалиниями и приносящему доход, потому что оба эти рынка имеют не подлежащие хранению запасы (рекламные объявления показываются в определенное время и на определенных местах для определенного рейса).

С точки зрения хеджирования, биржа, денежные средства, обращающиеся на бирже, основанной на индексах, могут оказаться полезными хеджевыми инструментами. Сезонный веб-сайт, такой как сайт для путешествий, может застраховаться от будущих невыгодных колебаний цен, занимая короткую позицию в соответствующем индексе. Таким же образом покупатель имеет возможность застраховаться от потенциального роста цен, заняв длинную позицию в соответствующем индексе. Более того, наличие форвардной кривой цен помогает покупателям осуществлять медиапланирование и обеспечивает будущие цены на приобретение (т. е. сколько рекламных объявлений мне нужно показать, чтобы n человек купили мой продукт или подписались на мои новостные рассылки).

Даже опционные контракты могут быть исключительно полезными: часто, участвуя в тендере за потенциального клиента, агентство рассказывает в своем питче, что оно обеспечивает определенные рекламные слоты. В случае с опционами, агентству требуется заплатить лишь предварительную премию и использовать ее, только если оно выиграет тендер. С точки зрения продавца, премии опциона могут стать еще одним источником дохода.

Конечно, форвардный рынок уже существует в сфере закупок рекламного пространства. На самом деле форвардный рынок в медиабаинге существовал десятилетиями, задолго до того, как несколько лет назад появился спот-рынок. Крупный покупатель (компания и агентство) садится за стол переговоров с большим издателем или телесетью и согласовывает сделку на следующий год. Этот «предварительный» рынок продолжает существовать и сегодня в сделках, в которых важны личные отношения или в которых продукт кастомизируется. Таким образом, этот внебиржевой форвардный рынок всегда будет занимать свое место в закупке средств рекламы, но большинство рекламных блоков способствуют тому, чтобы торговать ими в биржевой среде.

Потенциальный общий гипотетический размер рынка деривативов, как на рынке облачных IaaS, так и на рынке программных СМИ, трудно оценить, впрочем, существуют понятные варианты использования для участников обоих рынков. Технологическое основание для рынка биржевых деривативов находится на пути развития как для рынка облачных IaaS, так и для рынка программных СМИ. Более того, оба рынка уже имеют действующие форвардные рынки. Со стандартизацией контрактов, которая уже начинается, не остается сомнений в том, что существуют огромные возможности для финтех-компаний добиться успеха на этих рынках.

Рост отрасли современной электроники назревал годами. В 2013 г. заголовок журнала Fortune гласил: «Отчет Bloomberg показывает, что Apple может получить доход до $3,6 млрд от успешного запуска смарт-часов» [158]. Год спустя Forbes предсказывал, что «отрасль производства смарт-часов вырастет по всему миру до $2,5 млрд в 2014 г., в последующие годы отрасль смарт-часов продолжит расти на трехзначные числа» [159].

В сентябре 2014 г. CB Insights отметила, что «более пяти последних лет сфера носимой электроники переживала приток инвестиций в размере более $1,4 млрд в частные стартапы, связанные с носимой электроникой», делая выводы в своем анализе о том, что «вероятно, 2014 г. может стать первым годом, в котором более $1 млрд будет инвестировано в отрасль носимой электроники» [160]. В ноябре 2014 г. аналитики группы Morgan Stanley заметили: «Носимая электроника превзойдет ожидания рынка и станет самым быстро растущим потребительским технологичным устройством на сегодняшний день».

А в 2015 г. начался бум носимых устройств NFC. Коммуникация ближнего поля (NFC) – это стандарт беспроводной связи ближнего действия, которая использует магнитное индукционное поле, чтобы установить связь между устройствами, когда они касаются друг друга или проносятся на расстоянии нескольких сантиметров друг от друга. Компания Apple вышла на международный рынок с умными часами, такие технологические гиганты, как Google, Sony, Microsoft и LG, также внесли свой вклад в рынок носимой электроники, а производители фитнес-браслетов – Jawbone, FitBit и Misfit – предлагают все более привлекательный набор продуктов. Бум носимой электроники сейчас в самом разгаре. Неделя за неделей носимая электроника занимает все больше места в заголовках СМИ о бизнесе и технологиях. От крупных компаний до прорывных стартапов – кажется, что все конкурируют за свою долю пирога носимой электроники.

Определение носимой электроники из оксфордского словаря: «Указывающий или относящийся к компьютерным или другим электронным устройствам, достаточно маленьким и легким, чтобы их носили на теле, носимый компьютер может следить за частотой ударов сердца и другими функциями тела» [161].

Иначе это может быть описано как: носимые технологии, носимая электроника, носимые аксессуары, носимые устройства. Они включают в себя одежду и аксессуары, в том числе компьютеры и передовые электронные технологии. Модели с практическими функциями и возможностями могут также иметь чисто эстетическое назначение.