Рене Тиссен - Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов

Тут можно читать онлайн Рене Тиссен - Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: foreign-business, издательство Array Литагент «Олимп-Бизнес», год 2004. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Array Литагент «Олимп-Бизнес»
  • Год:
    2004
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    5-901028-74-0
  • Рейтинг:
    5/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 100
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Рене Тиссен - Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов краткое содержание

Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов - описание и краткое содержание, автор Рене Тиссен, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Важным условием устойчивого долгосрочного роста любой компании является инвестирование, а инвесторам необходима надежная информация. Не располагая показателями, отражающими важнейшие составляющие стоимости компании, управляющие не могут принимать решения, которые наиболее способствовали бы ее экономическому росту. Существующие методы оценки компаний не учитывают нематериальных активов. А это – стабильная клиентская база, торговая марка и имидж компании, ее интеллектуальные ресурсы, компетенции, знания и опыт, общие моральные ценности и нормы, управленческие процессы. Авторы «Невесомого богатства» предпринимают попытку положить конец извечному игнорированию нематериальных активов в бухгалтерском учете. В новой экономике не капитал и не физические ресурсы определяют ценность вашей компании и обеспечивают ей конкурентное преимущество. Что в действительности придает компании стоимость, так это активы нематериальные – брэнды, сети связей, компетентность, знания, навыки, корпоративная культура, технологии, инновации и умелое руководство. Вы не можете их потрогать, но они являются новыми, жизненно важными активами вашей компании, ее невесомым богатством, залогом успеха в будущем. Но как их измерить и как управлять ими? Каким образом убедиться, что они приносят вам прибыль? И в какие нематериальные активы следует инвестировать?

Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Рене Тиссен
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

• потенциал;

• долговечность;

• устойчивость.

Этап пятый: проверка на дополнительную ценность

Фактические данные, используемые для ответа на вопросы по созданию дополнительной ценности для потребителя, нередко можно почерпнуть из обзоров удовлетворенности покупателей и дополнительных исследований рынка.

Контрольный перечень вопросов по созданию дополнительной ценности для потребителя

Этап шестой проверка на конкурентоспособность Необходимые данные для ответа - фото 16

Этап шестой: проверка на конкурентоспособность

Необходимые данные для ответа на вопросы по конкурентоспособности можно получить, главным образом, посредством изучения конкурентов и дополнительного бизнес-анализа.

Контрольный перечень вопросов по конкурентоспособности

Этап седьмой проверка на потенциал Основные данные для ответа на вопросы по - фото 17

Этап седьмой: проверка на потенциал

Основные данные для ответа на вопросы по потенциалу можно получить посредством исследования рынка; при этом необходимо дополнительно изучить социально-экономические сдвиги и тенденции.

Контрольный перечень вопросов по потенциалу

Этап восьмой проверка на долговечность Основные данные для ответа на вопросы - фото 18

Этап восьмой: проверка на долговечность

Основные данные для ответа на вопросы по возможности сохранения преимущества в течение долгого времени предоставят исследования рынка и бизнес-анализ.

Контрольный перечень вопросов по долговечности

Этап девятый проверка на устойчивость Основные данные для ответа на вопросы - фото 19

Этап девятый: проверка на устойчивость

Основные данные для ответа на вопросы по устойчивости предоставят исследование организационной структуры компании и возможные внутренние опросы.

Следующий контрольный перечень вопросов касается уязвимости нематериальных активов, лежащих в основе ключевой сферы компетенции. Вы отвечаете на вопрос положительно, если имеется определенная степень уязвимости. Чтобы получить итоговые баллы по устойчивости в интервале от 0 до 5, вам нужно вычесть полученный результат (с пометкой А) из 5.

Контрольный перечень вопросов по устойчивости

Фаза 3 Определите свою стоимость Чтобы рассчитать стоимость ваших ключевых - фото 20

Фаза 3

Определите свою стоимость

Чтобы рассчитать стоимость ваших ключевых сфер компетенции, вам потребуется информация об обороте и прямых затратах на товар (группу товаров). Искомый показатель затем вычисляется в шесть действий с использованием этих и других данных. Для примера расчетов мы взяли финансовую информацию по «Веселым игрушкам». При выполнении расчетов полезно пользоваться компьютерной программой табличных вычислений.

Этап десятый: определение валовой прибыли

Упражнение «Определение круга товаров и услуг»

Определение стоимости ключевых сфер компетенции начинается с анализа товаров, в производстве которых эта сфера компетенции участвует. Для удобства составьте список из трех-семи товаров (или групп товаров). Этот список должен удовлетворять следующим условиям:

• Расхождение между ключевыми сферами компетенции должно быть как можно большим, чтобы не получилось так, что к созданию каждого товара причастны все ключевые сферы компетенции.

• Он должен быть понятным и информативным.

• Он должен максимально соответствовать структуре данных, представленных вашими финансистами.

Расчет валовой прибыли по товару

Валовая прибыль определяется вычетом прямых затрат из дохода от производства и реализации товара. Под прямыми затратами мы подразумеваем не накладные расходы, а затраты, которые могут быть непосредственно отнесены на произведенный продукт или оказанную услугу.

Для продажи продуктов или услуг необходимо обладать не только нематериальными активами, но и активами материальными и финансовыми, а также чистым оборотным капиталом. Поскольку целью метода является определение стоимости одних только нематериальных активов, валовую прибыль нужно скорректировать на величину инвестиций, необходимых для реализации товара или услуги. Рассчитанная валовая прибыль по товарам корректируется на х% компенсации по материальным активам, финансовым активам, а также чистому оборотному капиталу. Этот процент можно подсчитать, оценив средние затраты на капитал по вашей фирме.

Таблица П1.Упрощенный баланс комнпании «Веселые игрушки» в 1999 г. (в млн дол.)

Основные средства и чистый оборотный капитал Веселых игрушек составляют 317 - фото 21

Основные средства и чистый оборотный капитал «Веселых игрушек» составляют 31,7 млн дол. (см. табл. П1), средние затраты на капитал – 5 %.

Компенсация по основным средствам и чистому оборотному капиталу составляет 1,6 млн дол. (см. табл. П2).

Таблица П2.Валовая прибыль по видам продукции «Веселых игрушек» (в млн дол.)

Упражнение Проверка отрицательных результатов Анализ может показать что - фото 22
Упражнение «Проверка отрицательных результатов»

Анализ может показать, что валовая прибыль, отнесенная на ключевую сферу компетенции, является отрицательной. В таком случае вы должны решить, связано ли это с тем, что жизненный цикл данной ключевой сферы компетенции подходит к концу (и тогда отрицательная валовая прибыль вполне возможна) или же, наоборот, только начинается, а это означает, что инвестиции пока превышают доходы. В последнем случае вам нужно сделать прогноз валовой прибыли, которую можно реально ожидать с учетом имеющегося потенциала на будущее.

Этап одиннадцатый: распределение валовой прибыли

Упражнение «Создание матрицы „Ключевая сфера компетенции—товар”»

Роль ключевой сферы компетенции в реализации товара постоянно меняется. Она может быть решающей, значительной или вспомогательной, а также вообще никакой. Решающую роль ключевая сфера компетенции играет, если она лежит в основе создания товара. Существенной эта роль является, если ключевая сфера компетенции способствует успеху товара на рынке, и вспомогательной – если она способствует реализации товара. Эти взаимосвязи отражает матрица «Ключевая сфера компетенции—товар».

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Рене Тиссен читать все книги автора по порядку

Рене Тиссен - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов отзывы


Отзывы читателей о книге Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов, автор: Рене Тиссен. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x