Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 16.13.Данные на вкладке «Сети»

Чтобы добраться до данных о местах размещения, выбранных автоматически и вручную, нужно нажать на ссылку «Подробнее» непосредственно под названием типа размещения. Вы увидите детальную информацию, как показано на рис. 16.14.

Рис. 16.14.Данные о местах размещения, выбранных автоматически

Вы можете скачать список адресов, чтобы увидеть адрес каждой страницы, на которой отображается ваше объявление; настроить столбцы, чтобы добавить дополнительные данные; исключить место размещения или поменять его тип на задаваемое вручную.

Наиболее распространенный способ использования этих данных для гарантии получения высококачественного трафика от автоматически выбранных мест размещения включает два этапа:

1. Убедитесь, что ваше объявление отображается на страницах подходящих типов. Щелкните по адресу и просмотрите страницы, на которых система размещает ваши объявления.

Если страницы подходящие, то независимо от показателей эффективности ключевые слова релевантны и не нужно их менять.

Если страницы, на которых отображаются ваши объявления, неподходящие, то вам нужно настроить ключевые слова, чтобы обеспечить лучшее место размещения.

Дополнительная информация о выборе ключевых слов для контекстно-медийной сети есть в главе 9.

2. Исследуйте базовые данные на уровне домена или загрузите отчет, создайте сводную таблицу и включите показатели доменов.

Если вы находите домены, не отвечающие вашим целям, заблокируйте их.

Домены, отвечающие вашим целям, следует добавить в кампанию с местами размещения и заблокировать в кампании, предназначенной только для КМС.

Примечание.При добавлении сайта в кампанию с местами размещения всегда проверяйте, нет ли в нем подразделов, которые также можно использовать в качестве мест размещения. Если есть, оцените эффективность ваших объявлений в разных подразделах.

Если в отчете перечислено слишком много сайтов и вы не знаете, с чего начать, используйте функцию фильтрации, чтобы изучить только те сайты, которые обеспечили минимальный объем трафика, например 20 или более кликов. Удалив из отчета сайты с низким трафиком, создайте отчет, включающий только сайты, по которым у вас есть достаточно данных для принятия решения о блокировке или выборе в качестве места размещения.

После исследования данных о местах размещения, выбираемых автоматически, нужно проанализировать информацию о местах размещения, выбранных вручную. В этом случае вы подбираете конкретные сайты, где будут показаны объявления, поэтому можете управлять ими, как ключевыми словами. Убедитесь, что место размещения эффективно, и используйте обычные формулы для назначения ставок.

На вкладке «Быстрая статистика» доступно несколько отчетов. Некоторые из них, например «Время» (Time), имеют несколько подразделов: вы можете просмотреть данные по дням недели, времени суток, месяцу и т. д.

Кроме того, некоторые отчеты, присутствующие на других вкладках, дублируются здесь, например отчет о местах размещения, выбранных автоматически, и о поисковых запросах. В этом разделе не будет рассматриваться каждый отчет этой вкладки. Я перечислю наиболее распространенные и способы их использования.

Отчет о целевом адресе позволяет увидеть показатели каждой страницы, на которую вы направляете трафик, в своем аккаунте AdWords. При тестировании разных целевых страниц он может показать, какие из них обеспечивают самый высокий коэффициент конверсии.

Имейте в виду, что вы увидите показатели для каждого целевого адреса, даже если они различаются только параметрами отслеживания, вроде тех, что перечислены в разделе «Пошаговая инструкция по созданию целевого адреса» главы 5. Например, хотя три приведенные ниже ссылки ведут на одну и ту же страницу сайта, отчет об эффективности адреса будет включать три разные строки:

• Example.com?src=4

• Example.com

• Example.com?matchtype=exact&{keyword}

В данном случае полезно избавиться от параметров отслеживания и объединить данные для каждого адреса. Выполните следующие действия:

1. Скопируйте столбец «Целевой URL» (Dest URL).

2. Вставьте его на новый лист.

3. Выделите столбец и выберите функцию «Текст по столбцам» (Text to Column) на вкладке «Данные» (Data).

4. Выберите вариант «С разделителями» (Delimited) и нажмите «Далее» (Next).

5. Выберите вариант «Другой» (Other) и введите знак вопроса в текстовое поле.

6. Нажмите кнопку «Готово» (Finish).

7. Скопируйте этот столбец и вставьте его в исходный отчет.

Несмотря на кажущуюся сложность, этот процесс, когда вы потренируетесь, будет занимать меньше 10 секунд. Поскольку теперь в нескольких строках у вас присутствует один и тот же адрес, нужно объединить данные в них. Самый простой способ – создать сводную таблицу. В названии строк укажите целевые адреса. В столбце «Значение» (Value) выберите нужные показатели, например цену за конверсию и коэффициент конверсии.

Примечание.Если адрес example.com?123 соответствует странице, отличной от страницы с адресом example.com?1234, нужно использовать в качестве разделителя не знак вопроса, а какой-нибудь другой символ при распределении текста по столбцам.

Отчет о целевых адресах можно также использовать для выявления неэффективных целевых страниц. Вы можете определить среднее значение для вашего аккаунта, а затем использовать ту же процедуру, что и при анализе объявления. В данном случае нужно просто заменить информацию об объявлении данными о целевом адресе.

Вы можете использовать отчет о целевых адресах для поиска неисправных ссылок на вашем сайте. Они периодически появляются в связи с изменениями на сайте. Если вы направляете трафик на неработающую страницу, то тратите деньги впустую. Создайте отчет, а затем либо используйте инструмент Broken Link Checker от Certified Knowledge, либо импортируйте данные в программу Xenu и проверьте корректность адресов.

Вы можете просмотреть коэффициенты конверсии за день недели, неделю, месяц, квартал, год или по времени суток. Если вы проводите анализ, чтобы определить, нужно ли использовать расписание показа, чтобы менять ставки в определенные дни или время суток, то лучше начать с данных отчетов.

Если в процессе анализа вы обнаружите, что только у нескольких групп объявлений в течение суток меняется эффективность, то вы можете переместить их в новую кампанию, а остальные оставить в исходной.