Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Первое, что необходимо сделать, – просмотреть адреса и перейти по некоторым из них, чтобы проверить, подходят ли эти сайты для ваших объявлений. Если страницы, автоматически выбранные Google для размещения вашей рекламы, не устраивают вас, нужно скорректировать перечень ключевых слов или другие параметры таргетинга, чтобы прекратить показ объявлений на них. Если проверка адресов покажет, что страницы подходят для рекламы вашего продукта, переходите к следующему шагу. Возьмите под контроль кампании, предназначенные для КМС.

Поскольку в отчете отображена цена конверсии для каждого сайта, вы можете регулировать рекламный охват объявлений на основе фактических показателей, менять цену за клик для отдельных групп объявлений с учетом ваших целевых цен за конверсии.

Кроме того, можно исключать отдельные сайты, чтобы ваши объявления никогда на них не появлялись, или добавлять в ручном режиме, что позволит вам назначать для каждого из них индивидуальную ставку в зависимости от того, сколько конверсий она вам обеспечивает.

Сначала давайте научимся блокировать показ ваших объявлений, а потом я разъясню, как настроить таргетинг на конкретный сайт.

Как только вы сформируете отчет об эффективности мест размещения (вкладка «Сети», где открыта таблица с данными о сайтах КМС, на которых отображалась ваша реклама), вы сможете выявить сайты, неэффективные для ваших КМС-кампаний. Если вы хотите прекратить показ рекламы на них, сделать это просто.

AdWords предлагает два способа заблокировать показ рекламы на нежелательных сайтах и страницах. Первый – через интерфейс, с помощью вкладки «Сети». Второй – с помощью инструмента исключения сайтов и категорий из меню «Инструменты».

Если вы выбрали первый способ, нажмите на поле рядом с адресом сайта, а затем кнопку «Исключить места размещения» (Exclude Placements). Так вы можете убрать из списка место размещения на уровне группы объявлений или кампании, поместив рядом с ним соответствующую пометку (рис. 9.10).

Рис. 9.10.Как исключить места размещения через вкладку «Сети»

Кроме того, можно пройти по ссылке «Добавить исключения» (Add Exclusions) под данными кампании и исключить показ рекламы на определенных категориях страниц. Через вкладку «Сети» можно быстрее исключить категории, чем с помощью соответствующего инструмента. Однако вкладка занимает весь экран и слишком громоздка, поэтому иллюстрацию я не привожу.

Второй способ предотвратить показ рекламы на отдельных страницах – зайти в меню «Инструменты» своего AdWords-аккаунта. Там есть инструмент «Исключение сайтов и категорий» (Site and Category Exclusion). Он позволяет несколькими разными способами заблокировать показ ваших объявлений.

Какой бы из двух способов вы ни предпочли, сначала необходимо выбрать кампанию, к которой будут применены настройки. Если нужно заблокировать трафик сразу в нескольких кампаниях, придется вводить новые настройки отдельно для каждой.

Возможность блокировать трафик на уровне кампании позволяет действовать избирательно: для одних можно оставить все места автоматического размещения, для других – фильтровать трафик, исключая нежелательные сайты и типы контента, чтобы ваша реклама на них не показывалась. Это повышает степень контроля над показом рекламы. Более подробно мы остановимся на этой теме в следующей главе.

Инструмент исключения сайтов и категорий позволяет блокировать показ ваших объявлений на определенных доменах (рис. 9.11). Введите нужные доменные имена, и ваши объявления больше никогда там не появятся.

Рис. 9.11.Как заблокировать показ объявлений на выбранных доменах

В пределах домена вы можете заблокировать трафик на трех уровнях:

• домена верхнего уровня: example.com;

• субдомена первого уровня: widget.example.com;

• названия директории: example.com/widget/.

Если заблокировано доменное имя верхнего уровня, ваше объявление может быть показано на субдомене. В настоящее время Google не поддерживает символы групповой операции для блокировки субдоменов, и, если нужно исключить показ объявления на сайте и всех субдоменах, придется по отдельности вводить каждый из них.

Если вы заблокировали отдельную директорию, например example.com/widget/, ваше объявление может быть показано на example.com или example.com/redwidgets, поскольку эти страницы находятся за пределами указанной директории.

Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords постарается определить тип контента на странице и, если он нежелателен, не станет размещать ваши объявления.

Инструмент дает возможность заблокировать шесть типов контента (рис. 9.12) [63]:

Рис. 9.12.Блокировка показа объявлений на страницах со специфическим контентом

• преступления, политика и чрезвычайные происшествия;

• гибель людей и трагедии;

• военные и международные конфликты;

• контент, имеющий отношение к непристойностям и извращениям;

• сквернословие и ненормативная лексика;

• контент, провоцирующий на мысли сексуального характера.

Данный инструмент полезен тем, что ограждает бренд от нежелательных ассоциаций. Если вы продаете отпускные туры, едва ли вы захотите, чтобы ваше объявление красовалось рядом со статьей об авиакатастрофе. Google научилась точно определять тематику страниц и не покажет ваше объявление на нежелательной странице, но о стопроцентной гарантии говорить пока рано. Иногда она неверно классифицирует страницу и не помещает на нее ваше объявление, хотя оно там было бы уместно, или наоборот.

Статистику по эффективности ваших объявлений на каждом сайте с подобным контентом Google показывает для кампании, которая в текущий момент выбрана в настройках. Это поможет вам определить, какую отдачу вы получаете от каждого типа контента, для которого можете заблокировать показ своих объявлений.

Издатель может создать видеоматериал, в который разрешено поместить рекламу с контентом. Воспроизведение видео будет сопровождаться показом объявления. Кроме того, пользователи могут размещать такие ролики на собственных сайтах, например видео с YouTube в своем блоге. Рекламодатель сам решает, следует ли запретить показ своих объявлений на сайтах с контентом подобного рода (рис. 9.13).