Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 9.13.Как заблокировать показ объявлений в видеороликах

• Если вы выбрали вариант «видео», то тем самым запрещаете показ своих объявлений на любых страницах, содержащих много видеоконтента.

• Вариант «встроенное видео» означает, что ваше объявление может быть показано в видеоролике, который издатель разместил на своем сайте. Но если пользователи встроят ролик в контент своих сайтов, ваше объявление при его воспроизведении показано не будет.

Наконец, вы можете заблокировать показ своих объявлений на страницах определенных категорий:

• с сообщением об ошибке;

• на припаркованных доменах;

• на сайтах с пользовательским контентом.

Страница с сообщением об ошибке выводится, если искомой страницы не существует. Многие интернет-провайдеры практикуют особую тактику: если вы пытаетесь зайти на несуществующий домен или через адресную строку проводите поиск несуществующей страницы, это квалифицируется как опечатка в искомом адресе или поисковом запросе и вместо стандартного сообщения об ошибке 404 («Не найдено») вам показывают страницу с рекламными объявлениями.

Припаркованные домены – адреса, которые были приобретены, но не функционируют, поскольку контент для них еще не разработан или не будет создаваться в принципе. Там можно увидеть только рекламные объявления. Трафик для таких страниц образуется главным образом за счет пользователей, которые задали неверный адрес в браузере или ввели в адресную строку несуществующее доменное имя.

Вы можете запретить показ вашей рекламы на страницах с сообщением об ошибке и припаркованных доменах (рис. 9.14).

Рис. 9.14.Отчет по местам размещения со статистикой по припаркованным доменам и по страницам с сообщением об ошибке

Наконец, вы можете ввести запрет на показ своих объявлений на некоторых категориях сайтов, которые содержат пользовательский контент . К ним относятся:

• форумы – сайты, где пользователи обсуждают разные темы, например webmasterworld.com;

• страницы обмена фотографиями – страницы, на которые пользователи могут помещать свои фото, просматривать и скачивать фото других пользователей.

• социальные сети – сайты, предназначенные для общения пользователей друг с другом, например Orkut или Facebook;

• страницы видеообмена – страницы, на которые пользователи могут загружать собственный видеоконтент, просматривать и скачивать ролики других пользователей; самый яркий пример – YouTube.

Чтобы исключить страницы определенных типов, поставьте флажок в поле рядом с названиями нежелательных категорий и сохраните новые настройки.

Для создания прибыльной КМС-кампании и управления ею рекомендуется сделать следующее:

1. Создать узкотематические группы объявлений.

2. Накопить данные по их показам.

3. Изучить, на каких сайтах КМС Google размещались данные объявления; посетить сайты, где они отображались, чтобы уточнить тип страниц.

4. Если вас не устраивают страницы, на которых Google размещает вашу рекламу, подберите для групп объявлений другие наборы ключевых слов.

5. Когда ваши объявления будут получать устраивающие вас места размещения, установите ставки исходя из вашей целевой цены за конверсию.

6. Если обнаружатся сайты, на которых ваши объявления не обеспечивают конверсий, заблокируйте их с помощью вышеописанной функции.

7. Если ваши объявления отображаются рядом с нежелательными для вас категориями контента, заблокируйте всю категорию целиком или отдельные сайты.

Такой порядок действий позволяет эффективно размещать рекламу в контекстно-медийной сети. Но КМС объединяет слишком много разных сайтов, поэтому невозможно заранее определить все страницы, на которых может оказаться ваше объявление.

Если вы хотите показывать его только на выбранных сайтах или устанавливать ставки отдельно для разных сайтов, можете воспользоваться функцией, которая позволит полностью контролировать показ своих объявлений: выбор мест размещения вручную .

В КМС входит множество сайтов, где могут быть показаны ваши объявления. Автоматический выбор хорош тем, что помогает находить сайты, которые обеспечивают ценный трафик и максимальный охват. При выборе мест размещения вручную ( таргетинг на места размещения ) вы сами выбираете сайты, на которых хотите увидеть свое объявление. В главе 10мы изучим, как комбинировать автоматическое размещение с ручным, чтобы максимизировать охват.

При таргетинге на места размещения не нужно подбирать ключевые слова. Раз вы сообщаете Google, где хотите поместить объявления, вы снимаете с нее обязанность проверять релевантность ваших ключевых слов содержанию страницы. Кроме того, в AdWords предусмотрен продвинутый метод использования ключевых слов при выборе мест размещения вручную, позволяющий улучшить таргетинг (см. главу 10).

Выбор мест размещения вручную начинается с поиска сайтов, на которых вы хотите размещать свои объявления. Проще всего использовать для этого специальный инструмент Google. Доступ к нему можно получить двумя способами: нажать кнопку «Добавить места размещения» (Add Placements) в разделе «Выбор мест размещения вручную» (Managed Placement) на вкладке «Сети» или зайти на вкладку «Инструменты и анализ» и выбрать в меню пункт «Инструмент подбора мест размещения» (Placement; рис. 9.15).

Рис. 9.15.Как открыть инструмент подбора мест размещения в меню «Инструменты и анализ»

Инструмент подбора мест размещения помогает при поиске сайтов, подходящих для вашей рекламы. Он позволяет вести поиск несколькими способами. Основной – ввести набор ключевых слов и посмотреть, что выдаст инструмент. При этом вы можете подключить ряд фильтров, которые будут просеивать результаты по следующим критериям:

• местоположение;

• языки;

• тип устройства (мобильное, стационарный ПК и т. п.);

• размер объявления;

• категория объявления (графическое, текстовое, видео и т. д.);

• возрастные характеристики;