Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
- Название:Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Манн Иванов Фербер
- Год:2014
- Город:Москва
- ISBN:978-5-91657-895-9
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему краткое содержание
На русском языке публикуется впервые.
Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Интервал:
Закладка:
23
Подразумевается механизм «хлебные крошки». Прим. науч. ред.
24
«Яндекс» ведет себя аналогично. Прим. науч. ред.
25
Скорее, это SMM-аудит. Прим. науч. ред.
26
Chief Executive Officer (англ.) – высшая исполнительная должность в компании. В принятой в России иерархии аналог генерального директора. Прим. ред.
27
То есть словаря или списка. Прим. ред.
28
Здесь и далее в этой главе ключевые слова и словосочетания оставлены без перевода, поскольку они использованы автором для создания рисунков и проведения статистического анализа. Следует расценивать эти ключевые слова только в качестве примеров . Прим. пер.
29
В случае SEO-оптимизации такая проверка может затянуться на месяцы. Гораздо быстрее провести подобный тест поможет контекстная реклама, которая оперирует теми же самыми поисковыми запросами. Прим. науч. ред .
30
В России их бы назвали «высокочастотные запросы» (ВЧ). Прим. науч. ред .
31
В России используются термины «среднечастотные запросы» (СЧ) или «низкочастотные запросы» (НЧ). Прим. науч. ред.
32
Зачастую по фразам «длинного хвоста» проще пробиться в топ-10 поисковой выдачи из-за меньшей конкуренции (правда, не во всех тематиках). Существуют даже отдельные стратегии SEO-оптимизации, которые работают только с «длинным хвостом». «Длинный хвост», как правило, дает куда бóльшую конверсию в продажи, нежели запросы общего плана. Прим науч. ред.
33
В настоящее время Google Insights for Search интегрирован в инструмент Google Тренды. Прим. пер.
34
Автор имеет в виду, что контент для социальных сетей нужно оптимизировать не под ключевые слова, а под те темы, которые интересны целевой аудитории (типичным персонажам). Прим. науч. ред.
35
В России их еще называют лидерами мнений. Прим. науч. ред.
36
Скотт, Д. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013.
37
Пулицци, Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
38
Поисковая система AltaVista и портал Lycos начали работать в 1995 году, HotBot – в 1996 году, Excite – в 1994 году. Прим. ред.
39
Скорее, не на рейтинг, а на позицию в результатах поиска. Прим. науч. ред.
40
Речь идет о 2010 годе . Прим. ред.
41
Под термином outreach здесь понимается контент, который полезен целевой аудитории, способен ее чему-то научить и помочь. Прим. науч. ред.
42
Сайт, информационное наполнение которого полностью скопировано с других сайтов. Прим. пер.
43
Имеется в виду ситуация, когда Google Analytics в отчете «Источники трафика – Поисковые системы – Запросы» не может определить фразы, по которым люди заходили на ваш сайт из поиска Google. Прим. науч. ред.
44
Модель, которая создавалась под каждый персонаж типового клиента. Прим. науч. ред.
45
Следует смотреть не только на количество посещений страницы с ответами, но и на время, проведенное на этой странице, а также на то, что пользователь на ней делал (например, в виде записи, которую делает «Вебвизор», входящий в «Яндекс. Метрику»). Прим. науч. ред.
46
В результатах поисковой выдачи. Их еще называют органической рекламой (в противовес контекстной рекламе). Прим. науч. ред.
Комментарии
1
Kristen Purcell, «Search and email still top the list of most popular online activities». – Pew Internet, August 9, 2011, http://www.pewinternet.org/~/media/files/reports/2011/pip_search-and-email.pdf.
Здесь и далее сноски, не заключённые в фигурные скобки, относятся к примечаниям автора.
2
«comScore Releases September 2011 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, October 11, 2011, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/10/ comScore_Releases_September_2011_U.S._Search_Engine_Rankings.
3
Twitter, accessed October 2011, http://twitter.com.
4
Facebook, accessed October 2011, facebook.com.
5
Paul Allen, «Google reaches 50 Million User Mark in About 88 Days» Google, September 26, 2011, https://plus.google.com/117388252776312694644/posts/EwpnUpTkJ5W.
6
Mary Madden and Kathryn Zickuhr, «65 % of online adults use social networking sites». – Pew Internet, August 26, 2011, http://pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/PIP-SNS-Update-2011.pdf.
7
Google (blog), accessed 2007, http://googleblog.blogspot.com/.
8
Lee Odden, «SEO 2.Digital Asset Optimization». – TopRank (blog), June 14, 2007, http://www.toprankblog.com/2007/06/digital-asset-optimization/.
9
Under The Hood, Google, accessed 2011, http://www.google.com/insidesearch/underthehood.html.
10
David Kirkpatrick, «Marketing Strategy: Revenue-oriented approach leads to 700 % two-year growth». – Marketing Sherpa, June 1, 2011, http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31928.
11
Lee Odden, «OMS10 B2B Marketing Case Study: Marketo». – TopRank (blog), February 2010, http://www.toprankblog.com/2010/02/b2b-marketing-case-study-marketo/.
12
«Ernst & Young Previews New Campus Recruitment and Social Media Strategies». – PR Newswire, September 23, 2011, http://www.prnewswire.com/news-releases/ernst-young-previews-new-campus-recruitment-and-social-media-strategies-103640319.html.
13
«Search and Social Together Aid Online Shoppers». – eMarketer, March 16, 2011, http://www.emarketer.com/(S(qolko3450oim0q55s152wx45))/Article.aspx?R=1008282.
14
Lee Odden, «Social Media Monitoring Top 10 Reasons for Monitoring Brands». – TopRank (blog), May 2011, http://www.toprankblog.com/2008/05/top-10-reasons-formonitoring-brands-in-social-media/.
15
Lionel Menchaca, «Dell’s Next Step: The Social Media Listening Command Center». – Dell, December 8, 2010, http://en.community.dell.com/dell-blogs/direct2dell/b/direct2dell/archive/2010/12/08/dell-s-next-step-the-social-media-listening-command-center.aspx.
16
Adam Ostrow, «Inside Gatorade’s Social Media Command Center». – Mashable, June 15, 2010, http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-social-media-mission-control/.
17
Webmaster Central, Google, accessed November 2011, http://www.google.com/webmasters/.
18
Inside Search, Google, accessed November 2011, http://www.google.com/insidesearch/underthehood.html.
19
Webmaster Central, Google, accessed December 2011, http://www.google.com/webmasters/.
20
Webmaster, Bing, accessed December 2011, http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
21
Joe Pulizzi, «What is Content Marketing?» – Content Marketing Institute, accessed December 2011, http://www.junta42.com/resources/what-is-content-marketing.aspx.
22
Aho Williamson, «Marketers Spending More on Social Media for the Wrong Reasons». – eMarketer, December 27, 2010, http://www.emarketer.com/blog/index.php/marketers-spending-social-media-wrong-reasons/.
23
Michael Brito, «The Book». – Smart Business, Social Business, accessed December 2011, http://thesocialbusinessbook.com/the-book/.
24
Jeanne Meister and Kate Willyerd, «Intel’s Social Media Training». – Harvard Business Review, February 3, 2010, http://blogs.hbr.org/cs/2010/02/intels_social_media_employee_t.html.
25
Robin Wauters, «Best Buy Goes All Twitter Crazy With @Twelpforce». – TechCrunch, July 21, 2009, http://techcrunch.com/2009/07/21/best-buy-goes-all-twitter-crazy-withtwelpforce/.
26
Drew Neisser, «Move Over Social Media; Here Comes Social Business». – Fast Company (blog), September 11, 2011, http://www.fastcompany.com/1779375/move-over-social-media-here-comes-social-business.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
