Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика
- Название:Реклама. Принципы и практика
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Издательство «Питер»046ebc0b-b024-102a-94d5-07de47c81719
- Год:2008
- Город:Санкт-Петербург
- ISBN:978-5-469-01172-9
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика краткое содержание
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
7-е издание.
Реклама. Принципы и практика - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Этика( ethics ). Совокупность моральных принципов, определяющих наше поведение.
Этнографические исследования( etnographic research ). Разновидность антропологических исследований, посвященных изучению образа жизни человека.
Эффективная частота( effective frequency ). Количество маркетинговых сообщений, необходимое для оказания воздействия на отдельных людей в том направлении, которое необходимо продавцу.
Примечания
1
Anusree Mitra and John G. Lynch Jr., «Towards a Reconciliation of Maket Power and Information Theories of Advertising Effects on Price Elasticity», Journal of Consumer Research 21, (March 1995): 44–59.
2
Ad Age Special Report: «Cosmetic AdvertisingSpending by Category», Advertising Age (June 23, 2003): S-14.
3
John Barnett and Sandra Moriarti, Marketing Communications: An Integrated Approach , (Upper Saddle River NJ: Prentice-Hall, 1998): 14.
4
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships , (New York: McGraw-Hill, 1997).
5
Peter D. Bennett, Dictionary of Marketing Terms (Chicago: American Marketing Association, 1988): 115.
6
John Gapper, «Why nobody sells the carwe really want?» Financial Times (June 29, 2004): 15.
7
Joshua Kulantzick, «Most Valuable Players», Entrepreneur (June 2003): 68–71.
8
Brian Steiberg and Susanne Vranica, «Chief Seeks to Help Leo Burnett Get Ins Groove Back», The Wall Street Journal (October 12, 2003): 12B.
9
Noreen O’Leary, «The Incredible Shrinking Account Exec», Adweek (May 26, 2003) 22.
10
Erin White, «Linking Agency Fees to Ad Success», The Wall Street Journal (March 29, 2004): B4.
11
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships (New York: McGraw-Hill, 1998).
12
Duncan & Moriarty, 1998.
13
«Soung can be a trademark», The London Times Law Report (December 4, 2003): 73.
14
Robert J. Posch Jr., «Trademark Protection for Internet Domain Names», Direct Marketing (July 1998): 63–65.
15
Barbara Martinez, «Gap Faces suit over Eyewear Used in Ad», Wall Street Journal (January 6, 1998): B10.
16
Rebecca Flass, «Done That», Adweek (April 22, 2002): 21.
17
Anne Cunningham, «Commosense or Nonsense: Limiting First Amendment Protection of Commercial Speech», Proceedings of American Academy Conference , M. S. Shaw (ed.), (E. Lansing, MI: Michigan State University): 61–83.
18
Chris Adams, «Looser Lip for Food and Drug Companies?» Wall Street Journal (September 17, 2002): A4.
19
Doug McKenna, «Marketers Opt Outof Civil Society», Boulder Daily Camera (April 13, 2003): 38.
20
Nike Vs Kasky: «Case Dismissed», SriMedia Report (June 26, 2003). (www.srimedia.com/artman/publish/article-642.shtml; Wendy Melillo, «Ad Groups Back Nike In Supreme Court Brief», Adweek (March 3, 2003): 3; Adam M. Kanzer and Cynthia A. Williams, «The Future of Social Reporting Is on the Line», Business Ethics , 17: 4 (Winter 2003); Roger Parloff, «Can we talk?» Fortune (September 2, 2002): 102–110.
21
«Letter to congress Explaining FTC is new Deception Policy», Advertising Compliance Service (Westport, CT: Meckler Publishing, November 21, 1983) and Ivan Preston, «A Review of the Literature on Advertising Regulation», in Current Issues and Research in Advertising (1983), James H. Leigh and Claude L. Martin, eds. (Ann Arbor: University of Michigan Press): 2–37.
22
Robert E.Wilkes and Jams D. Wilcox, «Recent FTC Actions: Implications for the Advertising Strategists», Journal of Marketing 38 (January 1974): 55–56.
23
Jack Neff, «Duracell Agrees to Modify Robo-War Duck Ad», Advertising Age (February 6, 2002).
24
Tom McGhee, «Broomfield firm’s penalty for ad: Drugs Destroyed», Denver Post (April 18, 2002): 2C.
25
John J. Burnett, «Gays: Feelings about Advertising and Media Esed», Journal of Advertising Research (January-February 2000): 75–86.
26
Stephen P. Durchslag, «Agency Liability Extends to False Advertising Claims», Promo (October 1992): 17.
27
Deborah Vence, «FDA seeks ti clarify rules for pharma ads», Marketing New (March 3, 2003): 6.
28
Michael McCarthy, «Local ads stir up Utah controversy», USA Today (January 2, 2002): 78.
29
Eli Pariser, MoveOn.org e-mail (January 22, 2004).
30
Editorial, «Super Censured», The Boulder Daily Camera (January (January 30, 2004): 4B.
31
Robert Weller, «Breckenridge pulls ad campaign,» Boulder Sunday Camera (September 8, 2002): 3B.
32
Roy F. Fox, «Hucksters Hook Captive Youngsters», Mizzou (Summer 2002): 22–27.
33
Lee Anne Peck, «Foolproof or Foolhardy? Ethical Theory in Beginning Reporting Texts», Journalism & Mass Communication Educator 58 (Winter 2004): 343–63.
34
Robert Weller, «Breckenridge pulls ad campaign», Boulder Sunday Camera (September 8, 2002): 3B.
35
D. J. Ganahl, T. J. Princen, and S. B. Netzley, «A Content Analisys of Prime Time Commercials: A contextual Framework of Gender Representation», Broadcasrt Education Association, Las Vegas, NV(2001); M. R. Barner, «Sex-role stereotyping in FCC-mandated children’s educational television», Journal of Broadcasting & Electronic Media , 43 (1999) 551–64; S.Coltrane and M. Adams, «Work-family imagery and gender stereotypes: Television and the Reproduction of difference», Journal of Vocational Behaviour 50 (1997): 323–47.
36
Richard Linnert, «Take it like a man», Advertising Age (December 8, 2003): 40.
37
D. J. Ganahl, T. J. Princen, and S. B. Netzley, «A Content Analisys of Prime Time Commercials: A contextual Framework of Gender Representation», Broadcasrt Education Association, Las Vegas, NV(2001).
38
«Stereotypes of Women Persist in Ads», Wall Street Journal (October 17, 2003): B4.
39
D. J. Ganahl, S. B. Netzley, William Hoon, and Kwangok Kim, «The Culture Clash in Television Commercials: Mainstreaming Black Stereotypes into Primetime Prototypes», unpublished manuscript, (2003).
40
Michelle Wirth Felman, «Preventing Viagra’s Fall», Marketing News (August 31, 1998): 1, 8.
41
Joan Voigt, «Realistic or Offensive?» Adweek (September 2, 2003): 16–17.
42
Interview with Jean Kilbourne by Renee Montagne, NPR Morning Edition transcript (June 22, 2004).
43
Robert Gustafson, Mark Popovich, and Steven Thomsen, «The ‘thin ideal’». Marketing News (March 15, 1999): 22.
44
Herbert Rotfeld, «Desires Versus the Reality of Self-Regulation», Journal of Consumer Affairs 37 (Winter 2003): 4244–27; Nanci Hellmich, «Weight-loss deception found ads for many of those pills, patches, creams and wraps are grossly exaggerated», USA Today (2002).
45
Joe Morgan, «Barclays forced to withdraw0 % campaign by OFT», The London Times (November 19, 2003): 4M.
46
Herbert J. Rotfeld and Kim B. Rotzoll, «Is Advertising Puffery Believed?» Journal of Advertising 9:3 (1980): 16–20, 45.
47
Barry Newman, «Ad Ad Professor Huffs Against Puffs, but It Is a Quixotic Enterprise», Wall Street Journal (January 24, 2003): A1; Ivan Preston, «A Problem Ignored: Dilution and Negation of consumer Information by Antifactual Content», Journal of Consumer Affairs 36 (Winter 2002): 263–83; Ivan Preston, «Dilution and Negation of Consumer Information by Antifactual Content: Proposals for Solutions», Journal of Consumer Affairs 37 (Summer 2003): 1–21.
48
Stephanie Thompson, «Food fight: Kraft beats back critics», Advertising Age (January 20, 2003): 1, 37.
49
Betsy Spethmann, «Tobacco’s Two Tiers», Promo Magazine (January 2004): 24–28.
50
Deborah Vence, «Match Game», Marketing News (November 11, 2002): 1, 11–2.
51
Wendy Melillo, «FTC Reviews Ad Plans from Alcohol Clients», Adweek (May 26, 2003): 8.
52
Christopher Lawton, «Lawsuits Allege Alcohol Market Target Youth», Wall Street Journal (February 5, 2004): B1; Ira Teinowitz, «Marketers blast charges in alcohol suit», Advertising Age (December 1, 2003): 10.
53
Chuck Ross and Ira Teinowitz, «Beer Ad Has Wide Underage Reach on MTV», Advertising Age (January 6, 1997):4; Ira Teinowitz, «LFTC Governing of Beer Ads Expands to Miller, A-B», Advertising Age (April 17, 1997): 1–50.
54
Bill McInturff, «While Critics May Feet, Public Likes DTC Ads,» Advertising Age (March 26, 2001): 24; David Goetzi, «Take a Heaping Spoon-ful», Advertising Age (November 6, 2000): 32; Angetta McQueen. «Watchdog Blames Ad Spending for High Drug Costs», The Denver Post (July 11, 2001): 4c.
55
Gene R. Laczniak and Patrick E. Murphy, «Fostering Ethical Marketing Decisions», Journal of Business Ethics 10 (1991): 259–71.
56
Carter McNamara, «Complete guide to Ethics Managemebt: An Ethics Toolkit for Managers», Authenticity Consulting (http://www.managementhelp.org/ethics/ethxgde.htm). April 2004.
57
«Public Rates Nursing as Most Honest and Ethical Profession», December 1, 2003 (www.gallup.com), April 2004.
58
Peck, 2004.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
