Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика
- Название:Реклама. Принципы и практика
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Издательство «Питер»046ebc0b-b024-102a-94d5-07de47c81719
- Год:2008
- Город:Санкт-Петербург
- ISBN:978-5-469-01172-9
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика краткое содержание
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
7-е издание.
Реклама. Принципы и практика - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Sandra Moriarty, «IMC Needs PR’s Stakeholder Focus», AMA Marketing News (May 26, 2003), 115.
279
Fraser P. Seitel, The Practice of Public Relations , 9th. ed.(Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003), 115.
280
Prema Naktra, «Corporate Reputation Management: ‘CRM’ with a Strategic Twist?» Public Relations Quarterly 45(2) (Summer 2000): 35.
281
Barbara Palframan-Smith, «Employee Connection», Communication World (March-April 2004): 7.
282
Bernard Charkand, «How Can Communicators Bridge the Gap Between Executives and Employees: Australia», Communication World (March-April 2004): 12.
283
Erwin Bettinghaus and Michael Cody, Persuasive Communication , 5th ed. (Fort Worth: Harcourt Brace, 1994), 7.
284
Tamara Gillis, «In Times of Change, Employee Communication Is Vital to Sucesfull Organizations», Communication World (March-April 2004): 8.
285
E. W. Brody, «Have Made the Transition? Are You Practicing Public Relations In the 21st Century Rather Than the 20th?» Public Relations Quarterly (Spring 2004): 7–9.
286
Claire Atkinson, «PR Firms Praise Janet Jackson Breast Stunt», AdAge.com, February 9, 2004, http://www.adage.com/newscoms?newsid=39756.
287
Harris.
288
Alyse R. Gotthoffer, «Exploring the Relevance of Localization in Anti-Drinking and Driving PSAs», in The Proceedings of the American Academy of Advertising Conference, Dan-el D. Muehling, ed. (Lexington KY, 1998), 214.
289
Edward A. Faruolo, «A Business of Caring», The Advertiser (October 1998): 36–40.
290
Thomas Harris, «iPod, Therefope iAm», ViewsLetter (September 2004): 3.
291
Cathy Cripps, «PR is more than just media», письмо редактору, Advetising Age (October 11, 2004): 24.
292
Andrea Tanner, «Communicating Health Information and Making the News», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 36.
293
Carole Howard, «Working Wih Reporters: Mastering the Fundamentals to Build Long-Term Relationships», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 36.
294
Fraser P. Seitel, «E-mail News Releases2, O’Dwyer’s PR Wservices Report (March 2004): 37.
295
Anne R. Owen, «Avant Garde or Passe: Using Video News Releases Internationally», in The Proceedings of the American Academy of Advertising Conference, Carole M. Macklin, ed., St. Louis:, 1997, 290.
296
Brody, 7–9.
297
Ben Tyson Sativa Ross, Steve Broderick, Susan Westa, «Getting Viewers to Your Website: A Study of direcu Mail CD-Rom Effectiveness», Public Relations Quarterly (Spring 2004): 18–23.
298
Marcia Xenitelis, «How Can Communicators Bridge the Gap Between Executives and Employees: Australia», Communication World (March-April 2004): 7.
299
Seitel, The Practice of Public Relations , 441.
300
Candace White and Niranjan Raman, «The World Wide Web as a Public Relations Medium», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference (August 1998, Baltimore, MD).
301
Michelle O’Malley and Tracy Irani, «Public Relations and the Web: Measuring the Effect of Interactivity, Information, and Access to Information in Web Sites», AEJMC Conference, Baltimore, MD, August 1998.
302
Seitel, The Practice of Public Relations , 447.
303
Jill Whalen, «Online Public Relations», High Ranking Advisor , Issue 109, August 18, 2004 (http://www.highrankings.com/issue109.htm)
304
Michael Markowitz, «Fighting Cyber Sabotage», Bergen Record (October 4, 1998); retrieved online at http://www.bergen.com/biz/online04199810041.htm.
305
James E. Grunig, Excellence in Public Relations and Communication Management (Hillsdale, NJ: Erlbaum, 1992).
306
Kimberly Gill, «Searching for Excellence in Public Relations», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference, Public Relation Division, Baltimore, MD, August 1998.
307
Stewart Elliott. «Luring Customers With Bait From the Future», New York Times , September 9, 2003, NYTDirect@nytimes.com
308
Jerome Jeweler and Bonny L. Drewniany, Creative Strategy in Advertising , 7th ed. (Belmont, CA: Wadsworth, 2001), 240–44.
309
Lorri Grant, «Retailers take a novel approach to advertising», Salt Lake Tribune (June 22, 2003): E2.
310
John A. Koten, «The Strategic Uses of Corporate Philantropy», in the Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications , Clarke L. Caywood, ed. (New York: McGraw-Hill, 1997), 149.
311
«1999 Midsize Agency of the Year: Cone,» Inside PR (Winter 1999): 11.
312
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships (New York: McGraw-Hill, 1997), 1997.
313
Nick Chiarelli, «Has the global consumer changed?» Admap (May 2003): 29–31.
314
Theodore Levitt, «The Globalization of Markets», Harvard Business Review (May-June 1983): S8–S9.
315
Philip Kotler, Marketing Management , 6th ed. (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1988).
316
Morgen Witzel, «The quantifier of culture», Financial Times (August 26, 2003): 7.
317
Chiarelli, 29–31.
318
P&R External Relations Department and Jack Neff, «P&G Flexes Muscle for Global Branding», Advertising Age (June 3, 2002): 53.
319
Warren Kreegan and Mark Green, Global Marketing , 3rd ed. (Upper Saddle River NJ: Prentice Hall): 524–25.
320
Barbara Mueller, Dynamics of International Advertising (New York: Peter Lang, 2004).
321
Geoffrey Fowler, «China Cracks Down on Commercials», Wall Street Journal (February 19, 2004): B7.
322
Edward Hall, Beyond Culture (Garden City, NY: Anchor Press/Doubleday, 1976).
323
Colin Grimshaw, «Why Global Firms Need Local Media», Marketing (May 15, 2003): 27.
324
Geoofrey Fowler, «China’s Edgey Advertising», Wall Street Journal (October 27, 2003): B1.
325
Michael Solomon, Conquering Consumerspace: Marketing Strategies for a Branded World (New York: American Management Association, 2003); Arundhati Parmar, «Global youth united», Marketing News (October 26, 2002): 1, 49.
326
Там же.
327
Katherine Frith and Barbara Mueller, Advertising and Societies: Global Issues (New York: Peter Lang, 2002).
328
Andreas Grein and Stephen Gould, «Globally Integrated Marketing Communications», Journal of Marketing Communications (2: 1996): 141–58.
329
Tim Burt, «Veteran leads MTV’s attack», Financial Times (August 12, 2003): 6.
330
David Brandt and Dave Walker, «Copy Testing Under the Gun?» Ipsos Ideaas (August/ September, 2003): 3.
331
Tim Huberty, «Who’s Who in Ad Copytesting», Quirk’s Marketing Research Review (March 2002), www.quirks.com.
332
Charles E. Young, «Capturing the Flow of Emotion in Television Commercials: A New Approach», Journal of Advertising Research (June 2004): 202–09; Chuck Young and John Kastenholz, «Emotion in TV ads», Admap (January 2004): 40–42.
333
John Philip Jones, When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales (New York: Lexington Books, 1995).
334
Erwin Ephron, «Media Audit’s time is Come», Advertising Age (September 2, 2002): 16.
335
Richard Linnett, «Nissan Seeks Media Audit for $1B Acc’t», Advertising Age (January 5, 2004): 1, 24; Jack Feuer, «P&G Looks Outside For Media Auditing», Adweek (May 26, 2003): 6.
336
Julie Zdriarzki, «Evaluating Sponsorships», Promo (March 2001): 92–93.
337
Там же.
338
Jeff Miller, «Media measurement: it’s more than looking at ROI», O’Dwyer’s PR Services Report (March 2004): 13.
339
Там же.
340
Peter Vogt, «Awareness to Action», Communication World (March-April 2004): 22–26.
341
Jones, 1995.
342
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships (New York: McGraw-Hill, 1997).
343
Lynn G. Coleman, «The Crunch Has Come», Marketing News (March 4, 1991): 16.
344
Warren Keegan and Mark Green, Global Marketing , 3rd ed. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003), 241.
Интервал:
Закладка:
