Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика
- Название:Реклама. Принципы и практика
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Издательство «Питер»046ebc0b-b024-102a-94d5-07de47c81719
- Год:2008
- Город:Санкт-Петербург
- ISBN:978-5-469-01172-9
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика краткое содержание
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
7-е издание.
Реклама. Принципы и практика - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
202
Shery J. Broyles, «The Creative Personality: Exploring Relations of Creativity and Opennes to Experience», из неопубликованной докторской диссертации, Southern Methodist University, Dallas, 1995.
203
Broyles, «The Creative Personality».
204
A.Kendrick, D. Slayden, and S. J. Broyles, «Real Worlds and Ivory Towers. A Survey of Top Creative Directors», Journalism and Mass Communication Educator 51(2) (1996a): 63–74; A.Kendrick, D. Slayden, and S. J. Broyles, «The Role of Universities in Preparing Creatives: A Survey of Top U. S. Agency Creative Directors», Proceedings of the 1996 Conference of the American Academy of Advertising , ed. G. B. Wilcox (Austin: University of Texas, 1996 b): 100–106.
205
Graham Wallas, The Art of Thought (New York: Harcourt Brace, 1926); Alex F. Osborn, Applied Imagination , 3d ed. (New York: Scribner’s, 1963).
206
Sandra Moriarty and Brett Robbs, «Advertising», Encyclopedia of Creativity , Vol.1 (San Diego, CA: Academic Press, 1999), 23–29.
207
William Wells, «How Advertising Works», speech to the St. Louis AMA, September 17, 1996.
208
Blythe Yee, «Ads Remind Women They Have Two Hands», Wall Street Journal (August 14, 2003): B5.
209
Jane Levere, «Celebrities Help Publisize National Parks», The New York Times Direct, August 5, 2003, NYTDirect@nytimes.com.
210
Stuart Elliott, «The Risky Business of ‘Shockvertising’», The New York Times Direct, February 10, 2004, NYTDirect@nytimes.com.
211
Rick Boyko, «Re-defining the ad», one.a magazine (Winter 2003): 4–5.
212
Betsy Sharkey, «Super Anst», Adweek (January 24, 1993): 24–33.
213
Yumiko Ono, «Some Times Ad Agencies Mangle English Deliberately», Wall Street Journal (November 4, 1997): B1.
214
David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (New York: Vintage, 1985).
215
Cynthia Crossen, «Clever Line/Make Us Crave/Return to Days/Selling Burma-Shave», Wall Street Journal (August 20, 2003): 1A.
216
Sandra Dallas, «Road to Pave? Remember Burma-Shave!» Business Week (December 30, 1996): 8; Frank Rowsome Jr., The Verse by the Side of the Road (New York: Dutton, 1965).
217
Paul D. Bolls and Ribert F. Potter, «I Saw It on the Radio: The Effects of Imagery Evoking Radio Commercials on Listeners’ Allocation of Attention and Attitude toward the Ad», Proceeding of the Conference of the American Academy of Advertising , Darrel D. Muehling ed. (Lexington, KY, 1998), 123–30.
218
Peter Hochstein, «Ten Rules for Making Better Radio Commercials», Ogilvy & Mather’s Viewpoint (1981).
219
Адаптировано из A. Jerome Jewler and Bonnie Drewniany, Creative Strategy in Advertising , 7th ed. (Belmont, CA: Wadsworth, 1992): 164–65.
220
Адаптировано из John Barnett and Sandra Moriarty, Marketing Communications: An Integrated Approach (Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, 1998), 296–97.
221
Blessie Miranda and Kuen-Hee Ju-Pak, «A Content Analysis of Banner Advertisements: Potential Motivation Features», Annual Confernce Baltimore, AEJMC, August 1998.
222
Sandra Dolbow, «Brand Builders», Brandweek (July 24, 2000): 19.
223
Sandra Ernst Moriarty, The ABC of Typography , 2nd ed. (Glenbrook, CT: Art Direction Book Company, 1996).
224
Noreen O’Leary, «Legibility Lost», Adweek (October 5, 1987): D7.
225
Steve Jarius, «Marketing Issues Raised by LPFM Stations», Marketing News (August 28, 2000): 7.
226
Lisa Spiller and Martin Baier, Contemporary Direct Marketing , (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2004).
227
Pradeep K. Korgaonkar, Eric J. Karson, and Ishael Akaah, «Direct Marketing Advertising: The Assents, the Dissents, and the Ambivalents», Journal of Advertising Research (Sempember/October 1997): 41–45.
228
Spiller and Baier, 44.
229
Matt Hasan, «Ensure success of CRM with a change in mindset», Marketing News (April 14, 2003): 16.
230
Daniel Lyons, «Games Dealer Play», Forbes (October 18, 1998): 132–34.
231
Stan Rapp and Tom Collins, Maximarketing (New York: McGraw-Hill, 1987).
232
Dean Rieck, «10 Basics for Writing Better Letters», Direct Marketing 3 (12) (April 2001): 52–53, 62.
233
Khozen Merchant, «Telesales called to account», Financial Times (March 29, 2004): 20.
234
Jonathan D. Salant, «Rules Require telemarketer identification», Boulder Daily Camera (January 29, 2004): 4E.
235
David Streitfeld, «Marketers dialing before Oct.1», Boulder Sunday Camera (August 24, 2003): F1.
236
Christine Tatum, «No-call lists force sellers to adjust», The Denver Post (January 25, 2004): 1K.
237
«Telemarketing Sales Rule Reaces Fifth Anniversary», Direct Marketing 64 (2) (June 2001): 8.
238
Stan Rapp and Tom Collins, Maximarketing (New York: McGraw-Hill, 1987).
239
Lance Arthur, «Clear cut lessons foe effective E-mail», Direct Marketing 64 (1) (May 2001): 6263.
240
«Targeting spammers», Boulder Daily Camera (December 26, 2003): 18A.
241
Dennis Berman, «Could Spam One day End Up Crushed Under Its own Weight?» (August 25, 2003): B1.
242
Fiona Harvey and Scott Morrison, «Amazon steps up fight against junk e-mail with legal action on ‘spoofers’» Financial Times (August 27, 2003): 1.
243
Clint Talbott, «‘Spam king’ didn’t opt for this call», Boulder Daily Camera (January 30, 2004): 5B.
244
Janis Mara, «E-mail Direct», Adweek (April 10, 2001): 116–17.
245
Davib McNickel, «Deeper, Closer, Faster, Smarter», AdMedia (April 2003): 36.
246
Russ Brown, «Sales Promotion», Marketing & Media Decisions (February 1990): 74.
247
Council of Sales Promotion Agencies, Shopping the Future of Sales Promotion (1990): 3.
248
2001 Annual Report, Promo (May 1, 2001),?? www,industryclick.com/magazinearticle.asp?magazinearticleid=99739&.
249
«Upward Bound,» Promo, April 1, 2004, http://promomagazine.com/mag/marketing_upward_bound/index.html.
250
«Upward Bound».
251
«Upward Bound».
252
Dave Carpenter, «McDonald’s unweils new game, but stock hits 10-year low», The Associated Press State & Local Wire (March 6, 2003), http://web.lexis-nexis.com/universe/document?_m=e0607584954c0d52b07aa058.
253
«Entertainment Marketing Awards: Who’s Who», Promo Special Reports , May 1, 2001, www.industryclick.com/Microsites/Newsarticle.asp?newsarticled=218986&srid=.
254
Matthew Kinsam, «The Last Stand», Promo (January 2001): 29–34.
255
Sam Walker, «The Bankers Behind the Woman», Wall Street Journal (May 23, 2003): W5.
256
Christine Tatum, «Firms more thoughtful in sponsoring of events», Denver Post (August 8, 2003): 4.
257
Emiko Terazono, «Ambush marketing tactics to be kicked into touch», Financial Times (September 2, 2003): 9.
258
«The Boomer Esiason foundation and Johnsonville Sausage Team Upfor Monday Night Football», PR Newswire , September 4, 2003, http://prnewswire.com.
259
«Upward Bound».
260
Elizabeth Boston, «Heineken Aims to Nab ‘Matrix’ Ad Limelight», Advertising Age (May 26, 2003): 30.
261
Dan Hanover, «We Deliver», Promo (March 2001): 43–45.
262
Bob Tedeschi, «A Growing Ad Strategy: ‘Click to Win!’» New York Times , August 21, 1998, www.nytimes.com/library/tech/98/08/cyber/articles
263
«Walking the Tight Rope», Promo (March 2001): 48–49.
264
Samantha Critchell, «Bad girl biker look popular for fall», Boulder Daily Camera (August 28, 2003): 4D.
265
Jacques Chevron, «Branding and Promotion: Uneasy Co-habitation», Brandweek (September 14, 1998): 24.
266
Scott Hume, «Rallying to Brand’s Resque», Advertising Age (August 13, 1990): 3.
267
Jon Kramer, «It’ time to Tie the Knot with Promotion», Integrated Marketing and Promotion ,» (September/October 1998): 77.
268
2001 Annual Report, Promo .
269
www.psa.org/pressroom/aboutpr.html.
270
Martin Sorrell, «Assessing the State of Public Relations», The Strategist vol. 3(4) (Winter 1998), 48.
271
Doug Newsom, Alan Scott, and Judy Van Slyke Turk, This Is PR: The Realities of Public Relations, 4th ed. (Belmont, CA: Wadsworth, 1989), 99.
272
Claire Atkinson, «Rubinstein: PR Maestro», Advertising Age (October 11, 2004): 46.
273
Jackmes Lukaszewski, «Chief Integrity Officer is tailor-made for PR», Odwyer’s PR Services Report (March 2004): 8.
274
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value (New York: McGraw-Hill, 1997).
275
Luckaszewsky.
276
Kirk Hallahan, «No, Virginia, It’s Not True What They Say about Publicity’s “Implied Third-Party Endorsement” Effect», Association for Education in Journalism and Mass Communication Annual Conference (August1998, Baltimore, MD): 13.
277
Thomas L. Harris, Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing (Lincolnwood, IL: NTC Business Books, 1998).
278
Интервал:
Закладка:
