Ольга Иванищева - Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Британский премьер-министр Д. Кэмерон в мае 2011 г. отметил: «Местные газеты очень важны для нашей страны – по двум причинам. Вопервых, они укрепляют нашу демократию, контролируя ответственность власти. В то время как национальные газеты могут сосредоточиться на более широкой картине, именно местные газеты часто действительно подробно анализируют то, что делают центральные и местные власти и влияние их политики на жизнь людей. Во-вторых, местные газеты очень важны для того, чтобы построить сильное гражданское общество. Существует огромный разрыв между государством с одной стороны, и личностью с другой стороны, и местные газеты помогают заполнить пространство между ними, призывая читателей к действию» (Media-Day.ru. 17.05.2011).

Что касается экономического положения региональной прессы Великобритании, то исследователи отмечают традицию британского газетного рынка, состоящую в экономическом противостоянии в регионах прессы крупных центров и региональной и местной печати, которая в начале 1990-х лидирует на местах благодаря устойчивости тиражей и их высоким абсолютным показателям, и 40 % взрослых читателей предпочитают местные газеты национальным (данные 2005 г. – О.И.). Тем не менее отмечается тенденция снижения объема рынка региональной печатной прессы и ее концентрации. Хотя около половины национальных и крупных региональных газет принадлежат самим редакциям через трастовую систему, медиамагнаты играют все возрастающую роль на печатном рынке страны (Бодрунова 2010: 67-68).

В годы после Второй мировой войны европейская региональная пресса укрепляет свои позиции. Во время войны жители французской провинции были фактически лишены столичных газет, а местные газеты продолжали выходить. Во Франции провинциальная печать сохранила свою относительную стабильность и после кризиса 1970-1980-х гг. Как газеты с малым тиражом, так и крупные поддерживали близкие отношения с читателем, в основном используя местную информацию, что явилось залогом их силы. Местная информация всегда была основной козырь провинциальной французской прессы. Кроме того, преимущество местной газеты заключилось в плюрализме информации: парижские газеты в большей степени являются выражением мнений тех или иных партий и группировок, а провинциальная пресса стремится отражать мнения всех политических течений.

Важным подспорьем провинциальной газеты во Франции так же, как и в других странах, является местная реклама. Местная пресса рассматривается читателем как самое надежное средство информации, она дает самую информативную рекламу, поскольку учитывает особенности в образе жизни региона, привычки жителей в потреблении. Кроме того, производственные расходы и затраты на распространение местной рекламы значительно ниже.

Издатели газет во французской провинции раньше, чем издатели парижских газет, воспользовались выгодами концентрации предприятий прессы для сокращения производственных расходов, что позволило включить провинциальные газеты в национальные информационные группы. Заключение мирных соглашений о разделе зон распространения, а также увеличение доходов от рекламы в результате соглашений между изданиями позволили провинциальной прессе значительно раньше, чем парижской приступить к модернизации производства газеты.

Таким образом, сильными сторонами французской провинциальной прессы являются постоянство и привязанность к ней читателя и способность газет адаптироваться к общественным переменам и к трансформации мира коммуникации, а основным фактором выживания региональных газет является ее формула, базирующаяся на деполитизации информации и ее местном характере. Вэтом, по мнению Л.В. Шарончиковой, заключена эксклюзивность и специфика провинциальной газеты. Благодаря сети корреспондентов, которыечастонеявляются профессиональными журналистами, а работают в мэрии, школах и т.д., газеты получают информацию о местных событиях. Это создает атмосферу близости между читателями, давая им почувствовать свою принадлежность к одному и тому же сообществу.

Постепенно складывается формула качественно-массового издания. Французские специалисты в области СМИ (сначала практики, а потом и теоретики) вводят термин «близость» (Шарончикова 2006: 271-286).

Эта концепция рассмотрена в работе Ю.Ю. Соломонова, посвященной региональной прессе Франции. Автор отмечает, что утверждение об отсутствии у ежедневных региональных газет Франции целевой аудитории не совсем верно. Просто эта аудитория объединена не политическими, социальными, культурными, возрастными и иными признаками, а общим местом жительства. И в этой территориальной общности аудитории есть свои преимущества для газет. Во-первых, у населения каждого региона есть свои традиции и свой жизненный уклад, которые местная пресса учитывает. Во-вторых, провинциальная пресса концентрирует свое внимание на новостях и проблемах местного характера, имеющих важное значение для большинства жителей регионов. Это позволяет ей более полно реализовывать на практике «концепцию близости к читателю», которая служит основой выбора наиболее привлекательных для большей части читателей публикации. Понятие «близость» трактуется в более широком смысле: под «близкой информацией» подразумеваются «конкретные факты, которые касаются повседневной жизни людей». Таким образом, речь идет уже о новостях, связанных не только с регионом, где живут те или иные читатели, но и с их личными заботами, проблемами, интересами и переживаниями. Концепция, которая излагается на курсах французского Центра подготовки и повышения квалификации журналистов, соответствует именно такой трактовке понятия «близость». Правило, на котором она основана, звучит следующим образом: интерес большинства читателей к той или иной информации прямо пропорционален ее отношению к их повседневной жизни. Принцип действия этой концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям: пространственному, временному, социальному и эмоциональному.

При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты, зрителя телеканала или слушателя радиостанции: его соседи→его район→его город→его страна→мир. Второй критерий определяет «близость» этих событий к потребителю информации во временном отношении: что будет завтра→что было вчера→что будет послезавтра→что было позавчера→что будет в отдаленном будущем→что было в далеком прошлом. По третьему критерию оценивается социальная значимость событий для потребителя: его работа→его досуг→его социальный круг. Эмоциональный критерий определяет, насколько рассматриваемые события связаны с теми проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в его повседневной жизни (семья→дети→здоровье→смерть). Сюда же можно отнести темы денег и секса, атакжетемы, традиционно привлекающие массовую аудиторию в силу своей неординарности: всевозможные скандалы, конфликты и сенсации.