Ольга Иванищева - Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Тем новостям, которые по одному или нескольким критериям являются более близкими потребителю информации (т.е. представляют для него больший интерес), придается первостепенное значение. Так, пресса всегда будет стремиться в первую очередь сообщать читателям о том, что произойдет завтра в том городе, где они живут, и только потом – отом, что случилось позавчера в одном из отдаленных уголков мира. Именно эту концепцию, как наиболее полно отражающую все аспекты понятия «близкая информация», предлагается в дальнейшем определять как «концепцию близости к читателю».

На полосах, посвященных международной информации публикуются новости, представляющие интерес для аудитории прежде всего по социальному критерию «близости». Социально значимыми здесь считаются те события, окоторых, выражаясь языком читателей, «все вокруг говорят». Это новости, знание которых в целом никак не изменит повседневной жизни читателя, однако поможет ему чувствовать себя осведомленными обо всем, что происходит за пределами того микросоциума, в котором он вращается. Критерием выбора в данном случае служит не столько степень оригинальности события, сколько степень его освещенности в других средствах массовой информации – как правило, аудиовизуальных, более оперативных, нежели органы печати. Читатели газет также являются телезрителями и радиослушателями, и поэтому выбор радио- и телекомпаниями компаниями новостей для своих информационных выпусков становится индикатором их важности для ежедневных региональных изданий. Если какая-либо новость международного масштаба сообщается в выпуске вечерних новостей одного из национальных телеканалов, можно с уверенностью утверждать, что на следующий день информация о ней появится и на одной из полос каждой ежедневной региональной газеты. При этом в материалах будут представлены более свежие факты в подробном изложении. Поскольку большинству жителей регионов не нужно досконально разбираться в международной политике, журналистам, пишущим комментарии на темы событий о мире, также не обязательно быть экспертами в этой области. Поэтому комментарии мировых политических новостей, публикуемые ежедневными региональными газетами, нередко кажутся простоватыми и даже в какой-то мере наивными по сравнению с аналитическими статьями парижских изданий.

Материалы о событиях национального масштаба имеют преимущество перед публикациями, посвященными международной информации, по пространственному критерию «концепции близости к читателю»: за тем, что происходит в его стране, читатель уже не следит с позиции стороннего наблюдателя. Эти материалы также более значимы и по социальному критерию: большинство читателей платят налоги, симпатизируют различным политическим силам и являются частью тех или иных слоев общества, на жизнь которых оказывают влияние перемены вгосударстве.

Одной из немаловажных причин, по которым ежедневные региональные издания с большим или меньшим успехом продолжают удерживать большую часть читателей, является осуществление ими преемственности местных культурных традиций. Всвоем регионеили департаменте каждая ежедневная газета участвует, по выражению М. Матьена, в «социокультурном цикле», получая из различных источников новую информацию и сообщая своим читателям то, что, по мнению редакций, им следует знать.

Стремление провинциальных газет всесторонне освещать наиболее важные проблемы своих регионов могут служить прекрасным примером отношения сотрудников ежедневных региональных газет к вопросу журналистской объективности. Живя в том же регионе, журналисты испытывают трудности в освещении проблем региона, потому что излишняя критика в адрес чиновников, профсоюзных лидеров и др. порой могут обернуться для журналистов неприятностями как на профессиональном поприще, так и в повседневной жизни. Сотрудники ежедневных региональных изданий нашли весьма достойное решение этой дилемме: объективность для них заключается прежде всего в балансе точек зрения. Если в какой-либо сложной ситуации присутствует несколько заинтересованных сторон, журналисты стремятся противопоставить их позиции.

Отделы региональных новостей газет порой выполняют не только информационную, но и справочную функцию. Газеты выступают в роли банка полезных данных, которые читатель может использовать в своей повседневной жизни. Эти данные имеют для аудитории наивысшую ценность по социальному и временному критериям «близости», и благодаря им число читателей газет время от времени увеличивается.

Несмотря на то, что «концепцию близости к читателю» стремятся реализовывать на практике сотрудники все видов СМИ, именно ежедневные региональные газеты используют ее с максимальной эффективностью. Они пишут для аудитории, привычки и предпочтения которой давно изучили, тогда как публикации парижских газет рассчитаны на так называемого «среднего» потребителя информации. Провинциальные газеты ежедневно предоставляют читателям гораздо больше информации, чем телеканалы или радиостанции. Журналисты, занимающиеся подготовкой информационных выпусков на национальном телевидении, за полчаса успевают сообщить зрителям не более 20-25 новостей, тогда как количество сообщений, которые ежедневно публикует региональная газета, составляет не менее 300 (Соломонов 2003: 72-125).

Современная концепция газетной индустрии Финляндии представляет ее деление на национальные, региональные и местные издания. Формирование этой концепции знаменует собой начало третьего этапа становления системы финской печати. Рост количества региональных изданий в 1920-е гг., как отмечает со ссылкой на финских ученых М.Ю. Галкина, объясняется двумя факторами – законодательным и религиозным. В первую очередь это появление Закона о свободе прессы 1919 г., согласно которому было разрешено размещать типографии в провинции, а не только в городах. Второй фактор связан с тем фактом, что в 1925 г. запретили печатать объявления на церковных листках, поэтому для передачи местной информации потребовался новый канал. Развитию региональной финской прессы способствовал качественно-массовый подход к содержанию политических изданий, который наметился в 1920-е гг. Газеты популярных политических партий в 1920-е гг. врегионах расширяли читательскую аудиторию: они старались приблизиться к читателю, удовлетворить его потребности и поэтому двигались к так называемым омнибусам – универсальным изданиям, предоставляющим материалы на различные темы. в том числе и развлекательные.

В 1990-е гг. большинство финских газет стали независимыми от партий и стали «неприсоединившимися» региональными или местными газетами (Галкина 2008: 105-106). В 1980-х гг. в Финляндии, как и в большинстве европейских стран, начался процесс развития региональных газетных цепей, при котором компания, последовательно приобретая местные газеты в соседних регионах, расширяется географически (Михайлов 2003: 219).