Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Не все можно мерить деньгами. Есть и другие бонусы, которые получают популярные ведущие. Например, когда в январе 2002-го Ларри Кинг заключил контракт с CNN, в массмедиа поползли слухи, что по теперешним условиям Ларри станет богаче вдвое, т. е. начнет зарабатывать $14 млн в год. Сам канал, однако, поспешил заявить обратное: зарплата Кинга останется прежней – $6–7 млн, зато теперь у Кинга появится возможность летать на личном самолете компании из Нью-Йорка, где он живет, в Лос-Анджелес, где снимаются программы.

В России самым высокооплачиваемым ведущим провозгласил себя Роман Трахтенберг. В интервью радиостанции «Эхо Москвы» радийщик признался, что в год он получает полтора миллиона долларов (т. е. $125 000 в месяц!). Свой первый миллион, по его словам, он заработал еще в начале 1990-х, и за 10 лет эфиров на «Европе Плюс» накопил достаточно денег, чтобы больше не работать и жить в свое удовольствие. Помимо работы на радио Трахтенберг еще и делает успешный бизнес. Будучи шоуменом, он ведет вечеринки (в основном для олигархов) и держит собственное «Трахтенберг-кафе». Неудивительно, что у него имеется собственный вертолет. При этом он все равно сетует: в Америке и Европе дела обстоят куда лучше, там можно стать звездой и баснословно разбогатеть всего за год, в России же приходится постоянно работать. Кстати, именно необходимость зарабатывать деньги заставила Романа вкалывать днем и ночью, искать свою нишу и назначать себе высокую цену. «У меня просто не сложилась моя преподавательская карьера, и поэтому нужно было кормить семью», – объяснил он выбор своей профессии в интервью «Эху».

Многим хочется думать, что популярность ходит рука об руку с несметным богатством. Увы, эта история не про радио. Порой оказывается, что менеджер по продаже получает больше, чем «звезда у микрофона».

Перед тем как в ход пойдут сухие цифры, расскажу одну историю из прошлого. 2002 г., кухня съемной хрущевки в жутком районе Москвы, полосатые обои, кривой стол. В общем, «полный фэшн». Нас трое: я, Рома Роднов и Андрей Hunter Бакашев – дерзкие и амбициозные радийщики. Рома варит ужин – макароны с соевым мясом. Продукты из сои, возможно, невкусные, зато бюджетные. Мы с Андрюшей спорим: чей формат прогрессивнее, за какой станцией будущее. Периодически к запаху еды примешиваются фразы «Вот когда я буду программным директором…», «Моя станция точно всех сделает! Ребята, я все уже рассчитал…», «Свой “порше” я буду парковать…» и все в таком духе. Тут Рома не выдерживает и заявляет: «Вот я и смотрю: сидим как будто звезды, едим как будто мясо!..»

В общем, лучше сразу свыкнуться с мыслью: работа на радио – удовольствие не из дешевых. Стартовая зарплата журналиста на столичной станции – $1000. Отметим, речь идет не о новичке, а о достаточно профессиональном работнике. Ребята без опыта радуются и $500. При этом рядовые диджеи могут зарабатывать куда меньше, чем ведущие новостей, хотя, казалось бы, на музыкальных радиостанциях первые популярнее, чем вторые. Зато у первых есть широкие возможности для получения сторонних доходов, о которых речь пойдет дальше. На информационных станциях обозреватели могут рассчитывать на $1500–3500. Они ценятся высоко из-за богатого кругозора, жизненного опыта, аналитических способностей и прочих ресурсов, которые они вкладывают в работу.

В музыкальном FM-вещании ставки пониже: от $500 до $2000. Критерии оценки самые разные: пол, возраст, профессиональный опыт, личностные данные (харизма, яркий эфирный образ), награды. Несколько иной расклад сил на информационных станциях. Новичку здесь могут предложить сразу $1000 (что в два раза превышает стартовую ставку на музыкальной станции). Потолок фиксируется где-то на $3000–4000. Но здесь политический или экономический обозреватель сталкивается с другой проблемой. Карьерное продвижение и рост заработной платы в рамках информационной службы во многом зависит не от объективных критериев, а от оценки профессиональных возможностей специалиста главным редактором станции. Причем зарплата даже у узнаваемого и популярного «голоса» радиостанции может довольно долго оставаться на одном и том же уровне, который давным-давно не соответствует его квалификации.

Высокие шансы обогатиться за счет радио есть у «медийных» лиц. Это известные диджеи, бывшие телеведущие, актеры, писатели и даже политики. Предлагаемая зарплата должна, разумеется, покрывать упущенную выгоду. К примеру, гастролируя, клубный диджей зарабатывает $1000 в неделю, и если радиостанция его ангажирует, то должна предложить не меньше. Так что иногда имеет смысл сделать себе имя на стороне, а потом «продаваться» на FM. Впрочем, работает и обратная схема: какой-нибудь «сырный» бизнесмен приходит в эфир бесплатно поработать, попиариться, чтобы продажи его сыра выросли, и как-то постепенно становится знаменитостью и может перепродавать себя другим медийщикам.

Достаточно высокий уровень заработной платы предлагают журналистам крупные холдинги. Сейчас на столичном рынке музыкально-информационного вещания самые значимые игроки: Вещательная корпорация Проф-Медиа («Авторадио», NRJ, «Юмор FM», «Алла»), Русская Медиа Группа («Русское радио», DFM, «Русская служба новостей», «Монте-Карло», «Максимум», «Хит FM», «Добрые песни») и Европейская Медиа Группа («Европа Плюс», «Ретро FM», «Кекс FM», «Радио 7 на Семи Холмах»).

Часто к диджею приходят друзья или знакомые с диском какой-нибудь начинающей группы и просят за определенную сумму ставить ее в эфир для «раскрутки». Но, увы, новинки отслеживаются и отбираются исключительно музыкальным редактором, поэтому здесь ведущему никак не заработать. Зато есть другой выход. По слухам, на некоторых станциях распространена практика проплаченных сюжетов: какой-нибудь неизвестный клуб или новый ресторан платит DJ за упоминание в эфире (цена одного упоминания – от $50). Злоупотреблять таким доходом не стоит – программная дирекция и юридическая служба всегда начеку и несанкционированный product placement могут обнаружить очень скоро.

Обычно для увеличения дохода многие ведущие занимаются совмещением должностей. Например, человек по будням – музыкальный редактор, а по выходным – ведущий эфира. Или диджей на музыкальной FM-станции и обозреватель на СВ-частоте. На последней, правда, платят не так много, как хотелось бы, но если время позволяет, то почему нет? Ведь главный козырь работы на радио – короткие смены (всего 4–5 часов). Но труд на два фронта должен быть одобрен руководством обеих станций, иначе можно погнаться за двумя зайцами и не поймать ни одного.

Что говорит про радио…

САЙМОН (NRJ):Я сам из Нигерии, учился здесь в Москве, ну а после вуза свой и без того небогатый литературный русский забыл, стал общаться на жаргоне. Но ради радио пришлось расширять словарный запас. Рядом же работает Морозова, которая по образованию учитель русского языка – она быстро всему научит!