Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

В общем, месячная зарплата в $2000 на радио – просто манна небесная. Такой низкий ценовой порог аналитики объясняют… дефицитом хороших специалистов. Несмотря на то что число курсов и профессиональных школ растет, вузы исправно выпускают редакторов, дикторов, корреспондентов, проблема кадровых ресурсов медиаиндустрии сохраняется. При этом выпускники профильных факультетов подчас не могут получить работу по специальности. Как считают HR-менеджеры, все дело в недостаточной квалификации и в отрыве от производства. Учебники в институтских библиотеках безнадежно устарели, а преподаватели учат традиционным приемам, которые давно уже не в ходу. Вторая характерная черта теле– и радиоструктур – их закрытость. Очень сложно отыскать объявление «Нам нужны диджеи» или «Ищем ведущего». По информации HR-агентства «Штаты. RU», сегодня до 80 % соискателей получают работу в медиаструктурах не в результате открытого конкурса, а посредством знакомств и связей. Наверное, все дело в нежелании программной дирекции обучать азам людей с улицы. Во-первых, это долго и утомительно. Во-вторых, специалист, как правило, нужен всегда очень срочно – за его работой в эфире будут следить миллионы, и промахов здесь быть не должно. Ну а в-третьих, никто не застрахован от того, что ваша «Галатея» вскоре уйдет от вас, найдет себе другое местечко и подарит свой талант конкурентам. Поэтому «No pasaran!» – это девиз медиарынка, «чужих» здесь не ждут. Между тем это обстоятельство на порядок снижает выборку и качество услуг сотрудников. Многие менеджеры это уже поняли и начинают искать кадры то в ресторанах (прислушиваясь к голосам официантов), то среди выпускников вузов.

По оценкам аналитиков, самые большие среди СМИ зарплаты предлагает телевидение. Вторым в списке значатся крупные издательства. Далее следует радио. Завершает «зарплатный» рейтинг IT-журналистика. По-прежнему велик (в 3–5 раз) разрыв заработных плат в Москве и регионах. Ориентировочная статистика зарплат в региональных телерадиокомпаниях за 2007 г. представлена ниже.

Зарплаты, региональное телерадиовещание, 2007 г.

По данным «Штаты. RU» (получено из открытых источников)

Диапазон зарплат в долларовом эквиваленте

Продюсер 3000–6000

Программный директор 1000–5000

Технический директор 1000–4000

Шеф-редактор 800–2000

Звукорежиссер 500–1000

Редактор 400–900

Музыкальный редактор 300–800

Корреспондент 200 (минимум)

Инженер (ТВ, радио) 400–1200

Ведущий 200–3000

Менеджер по маркетингу / продвижению 500–1500

Менеджер по рекламе / продаже эфирного времени 400–1200 + %

Медиааналитик, медиапланер 400–2000

Чтобы зарабатывать больше, нужно разобраться с тем, что такое деньги и за что вы их получаете. Деньги – это то, что олицетворяет предоставленный продукт. Вы приходите в магазин и покупаете чернильницу. Заплатив за нее определенную сумму, вы тем самым подтверждаете, что чернильница = скажем, 100 руб. В первобытном обществе вам пришлось бы отдать за нее бивень мамонта, но в наши дни не так удобно осуществлять натуральный обмен: пять батонов за одну чернильницу. Вот посредником в этом процессе обмена и выступают деньги. Если вам платят зарплату, значит, вы что-то производите. Отсутствие продукта = отсутствие денег. Однажды у меня состоялся любопытный разговор с человеком, далеким от радио. Узнав, что я работаю в эфире, он назвал мою работу «бумаготворчеством». На мою удивленно приподнятую бровь собеседник ответил: «Ну вы же ничего не производите!» В самом деле, многим может показаться, что радио эфемерно. Им не понятно, что это за благо такое, которое людям дается бесплатно. На чем основана работа радио и откуда берется зарплата радиоведущего? Чтобы ответить на эти вопросы, введем несколько определений.

Ценный конечный продукт – то, чем можно обмениваться с другими видами бизнеса, получая от них поддержку. Поддержка – это еда, одежда, кров, деньги, сотрудничество, добрая воля. Это то, на что вы можете выменять услуги и товары.

Продукт – завершенная высококачественная услуга или предмет, находящиеся в руках человека или группы, которые получают от них выгоду при обмене на что-то ценное.

Подпродукт – то, что необходимо для производства ценного конечного продукта [6].

Ценный конечный продукт радиостанции: довольные слушатели, которым нравится то, что звучит в эфире (музыка, диджеи, программы, новости, реклама, общение), и которые рекомендуют станцию своим друзьям.

Продукт, который производит радиостанция, – это сам эфир.

И наконец, подпродукт – это конкретно ваш эфир, а также подготовка к нему: микширование плей-листа, написание интересных подводок, отличный эмоциональный настрой.

Производя и постоянно улучшая свой подпродукт, вы тем самым делаете более ценным конечный продукт своей волны. Производя хороший эфир, вы получаете все более довольных слушателей, которые потребляют рекламируемые на радиостанции товары и услуги. А спонсоры в свою очередь размещают все больше роликов в вашем эфире (или рекламное время растет в цене). Часть этих денег и становится вашей заработной платой.

Главный критерий качества вашего подпродукта – высокий интерес к нему слушателей. Цель вашего подпродукта – максимально долго удерживать внимание аудитории. Если уж в этой главе мы говорим о деньгах, то давайте отбросим всякую романтику: диджей на музыкальной коммерческой радиостанции – человек, продающий рекламу. Кому-то может показаться, что все совсем не так, что ведущий поднимает настроение, делится своими мыслями и переживаниями, ставит в эфир хиты, передает приветы, читает новости. На самом деле эта совокупность действий ведет к одной-единственной конечной цели – продать информацию о товарах и услугах, которые предоставляет спонсор. И если думать об этом хотя бы 10 минут перед каждым эфиром, эффективность работы заметно возрастет. Если вам эта мысль неприятна, если вы разочарованы и не готовы мерить высокое искусство дензнаками, то вам будут рады только на государственных или общественных радиостанциях.

Кстати, радио помогает не только зарабатывать, но и избегать дополнительных трат. Такие задачи, как получение зачета по истории или скидки в турфирме или автосалоне, иногда решаются переданным в эфире «приветом». Только т-с-с!..

Если уровень заработной платы не соответствует вашим профессиональным амбициям, то можно действовать по-разному. Например, воспользоваться работой на радио для получения дополнительного заработка. В этом случае будет иметь значение не столько профессиональное мастерство, сколько узнаваемость.