Кристофер Лаверти - Мода в кино. От Givenchy для «Завтрак у Тиффани» до Prada в «Отель „Гранд Будапешт“»

В кино женщины в одежде от Армани – это символ профессионализма и независимости. В фильме «Ханна» (2011) Армани сотрудничал с художником по костюмам Люси Бейтс. Его попросили предоставить ключевые костюмы для Мариссы, персонажа Кейт Бланшетт. Агент ЦРУ Марисса, холодная и безжалостная, получила задание выследить Ханну, чрезвычайно опасную дочь бывшего оперативника. Костюмы для «Ханны» выдержаны в духе сказок братьев Гримм, и Бланшетт символизирует злую ведьму. В ее костюме зеленые и красные тона сочетаются с серьезным офисным серым. Бейтс выбрала одежду из коллекции Армани 2010 года, но ей пришлось переделать некоторые модели так, чтобы они соответствовали невротическому характеру Мариссы. В частности, она изменила цвет любимого пальто Мариссы. Туфли на высоких каблуках, в которых часто ходит Марисса, были куплены в магазине Армани в Милане. Она одержимая, и такими часто бывают женщины, которые носят этот бренд в кино. Вспомните Джоди Фостер в роли Делакур, политика со стальным характером в одежде от Армани в фильме «Элизиум» (2013). Правильно это или нет, но женщины, добившиеся успеха, всегда в одежде от Армани, которой присущ мужской крой. Чтобы преуспеть в мужском мире, женщины, судя по всему, обязаны и одеваться по-мужски.

Своим участием в фильмах Армани в большинстве случаев обязан актерам, которые настаивают на костюмах этого дизайнера, так как они верны его бренду. В некоторых случаях в результате возникает гармония, и такая коллаборация идет на пользу и Армани, и фильму. Примером успешного сотрудничества можно считать картину «Ничего личного» (2009), звездой которой стал личный друг Армани Клайв Оуэн. Но ситуация с триллером «Неприкасаемые» (1987), действие которого разворачивается во времена сухого закона, оказалась иной. Художнику по костюмам Мэрилин Вэнс-Стрэйкер пришлось переделать все костюмы, предоставленные Армани, так как они не соответствовали эпохе и были не по размеру актерам. В фильме «Волк с Уолл-стрит» художник по костюмам Сэнди Пауэлл работала с Армани по настоянию ведущего актера Леонардо ДиКаприо и режиссера Мартина Скорсезе. Хотя Пауэлл использовала всего два костюма от Армани, это партнерство соответствовало фабуле фильма. Бренд стал синонимом высоких амбиций, поэтому Джордан Белфорт (ДиКаприо), молодой трейдер на Уолл-стрит, носит костюм от Армани. Но все по-настоящему богатые трейдеры носят костюмы, сшитые на заказ. Достигнув их уровня, Джордан продолжает носить костюм от Армани, потому что он нувориш. Именно эти нюансы удачно передает Пауэлл: Белфорт начинает с нуля, становится нуворишем, а потом по-настоящему богатым. И костюм от Армани иллюстрирует переходы с одного уровня на другой.

Армани – это один из ярчайших примеров союза бренда и кинематографа. Дизайнер создал костюмы для криминальной драмы «Самый жестокий год» (2014), действие которой происходит в 1981 году, продолжая осознавать, какой мощной рекламой для его бренда становятся костюмы в фильмах.

Кейт Бланшетт в пальто от Армани в фильме «Ханна». В оригинале пальто было голубым, но художник по костюмам Люси Бейтс изменила его цвет на зеленый, чтобы оно больше подходило к характеру персонажа Бланшетт. Ardustry Entertainment/The Kobal Collection

В фильме «Волк с Уолл-стрит» использованы два костюма от Армани и несколько отдельных предметов гардероба, как эти слаксы со складками, которые герой Леонардо ДиКаприо носит с рубашкой-поло от Ральфа Лорена. Так одеваются нувориши. Appian Way/Paramount/The Kobal Collection

Действие фильма «Самый жестокий год» разворачивается в 1981 году. Джессика Честейн в роли предприимчивой жены перспективного нью-йоркского бизнесмена одета исключительно в одежду от Армани. Before The Door/Washington Square Films/A24/ Old Bull Pictures/The Kobal Collection/Atsushi Nishijima

Афера по-американски (2013)

Гонка (2013)

Альдо Гуччи в 1977 году. Он старший сын Гуччио Гуччи, основателя бренда. Именно Альдо привел бренд к успеху в мейнстриме в 1950-х годах. John Minihan/Evening Standard/Getty Images

Кроме винтажного свадебного платья, все костюмы Оливии Уайлд в фильме «Гонка» были предоставлены Gucci. Imagine Entertainment/The Kobal Collection

С момента своего создания в 1921 году дом Gucci, основанный бывшим носильщиком из отеля Гуччио Гуччи, поднимался на вершину успеха и оказывался на грани краха. В пятидесятые годы дом процветал, предлагая изделия из кожи избранной публике. В семидесятые он достиг пика как максимально яркий дизайнерский лейбл. В восьмидесятые публика пресытилась изделиями марки, а в девяностые дом Гуччи снова ожил в руках молодого Тома Форда. Этот бренд до сегодняшнего дня сохраняет влюбленность в эпоху своего расцвета, но при этом стремится обеспечить себе новаторское будущее. История самого бренда не менее драматична, чем любой из тех фильмов, для которых Gucci предоставил костюмы. Свидетельством тому служит реальный факт, когда светская дама Патриция Реджиани воспользовалась услугами наемного убийцы, чтобы избавиться от своего мужа Маурицио, наследника империи Gucci. Неудивительно, что в какой-то момент Мартин Скорсезе собирался снять фильм об этой печальной истории. Та же идея пришла в голову Ридли Скотту, а роль Патрисии должна была сыграть Анджелина Джоли.

Гуччи, даже в большей степени, чем Шанель, понимали силу узнаваемости бренда. Недостаточно просто носить Gucci – вы должны всем говорить, что это делаете. Эмблема в виде двух переплетенных букв G используется с начала шестидесятых годов. Соедините эту эмблему с фирменной лентой с зеленой, красной и снова зеленой полоской, и вы получите символ статуса. Это не просто имя, это реальное физическое воплощение имени. Логотип Gucci снимает все сомнения.

К настоящему времени Gucci создали костюмы для нескольких фильмов. Большинство из них были сняты после 2000 года, то есть после того, как бренд возродился под руководством Тома Форда. В 2015 году бренд предоставил и частично создал в сотрудничестве с художником по костюмам Ангусом Стрэйти завидный гардероб Блейк Лайвли в фильме «Век Адалин». Примечательно, что в это время Лайвли была лицом бренда.

В фильме «Ганнибал» (2001), сиквеле «Молчания ягнят», художник по костюмам Дженти Йейтс мастерски использовал Gucci, чтобы придать убедительности действиям Лектера (Энтони Хопкинс), хотя в кадре бренд почти незаметен. В «Молчании ягнят» заключенный Лектер высмеивает стажера ФБР Клариссу за «хорошую сумку и дешевые туфли». В «Ганнибале» Лектер сбежал из тюрьмы и прячется от Клариссы. Он оставляет в ее доме коробку с лодочками на шпильке от Gucci. Подтекст следующий: теперь она женщина, достойная носить самое лучшее. И для Лектера, любителя всего европейского с точки зрения культуры, это лучшее должно быть от Gucci.