Дэвид Киркпатрик - Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей

Американские ценности не всегда корректно проецируются на другие страны, но благодаря им представители разных культур могут больше узнать друг о друге. На Филиппинах для людей среднего класса уже стало привычкой размещать в сети Facebook фотографии, сделанные во время весенних отпусков, а также постоянно держать друзей в курсе своих туристических маршрутов с помощью обновления статуса. В середине 2008 года в Италии общение в сети Facebook было настолько активным, что национальная почтовая служба страны была вынуждена блокировать доступ к ней в своих офисах. (Сотрудникам в городе Наполи было официально разрешено подключаться к Facebook на один час в сутки.) По всей видимости, культурные различия не мешают людям в разных странах находить точки соприкосновения.

Возможности сети Facebook действительно безграничны. Так, в апреле 2008 года на странице профиля премьер-министра Дании, Андерса Фог Расмуссена было зарегистрировано 12 тысяч поддерживающих его пользователей. При этом премьер-министр лично отвечал на каждый комментарий на стене. Затем он решил организовать совместную пробежку с молодыми людьми, с которыми познакомился в сети Facebook. Его советники считают ее прекрасным способом установить контакт с рядовыми избирателями. Малоизвестные колумбийские рок-группы, такие как Koyi K Utho, которая играет хэви-металл, черпая вдохновение в японских мультфильмах, нашли на сайте Facebook свою аудиторию, чтобы анонсировать предстоящие концерты и выпуск альбомов.

Американизм Facebook тоже оказался своего рода преимуществом (особенно в первые годы существования проекта) для студентов, проживающих за пределами Соединенных Штатов. «Академическое происхождение сайта, связанное с Гарвардом и «Лигой плюща», делало его еще более привлекательным, но многие боялись, что это разовьет у его пользователей чувство принадлежности к элите, хотя на самом деле большинство подростков во всем мире считают свои учебные заведения самыми лучшими», – говорит Джаред Коэн, автор книги «Дитя джихада» («Children of Jihad»), в которой он анализирует отношение молодежи на Ближнем Востоке к культуре и технологиям. Уже в середине 2007 года сетью Facebook пользовались 20 тысяч англоговорящих египтян, в частности студенты университетов и недавние выпускники. «Я ежедневно подключаюсь к Facebook на три часа или около того. К тому же всегда захожу туда по ночам, – сообщил в мае 2007 года в интервью англоязычному журналу Egypt Today Шерри Эль-Маайрджи, руководитель отдела маркетинга одной каирской компании. – Это удивительное место, где можно познакомиться с новыми людьми и связаться со старыми друзьями, которые переехали в другие города и страны. Однако некоторые действия в сети все же весьма фривольны и даже развратны. В местной египетской группе под названием “Если к этой группе присоединится тысяча участников, моя девушка переспит со мной” появились поддерживающие комментарии (согласно статье в журнале). Кроме того, стали очень популярны конкурсы красоты, например “Самая горячая девочка в Американском университете Каира”».

Невероятный рост популярности Facebook опроверг стандартное представление американцев о том, что социальные сети предназначены в основном для молодежи. В то время как в США многие взрослые отвергают социальные сети или быстро от них устают, в большинстве стран ими пользуются люди всех возрастов. Наибольший рост сети Facebook в 2008 году произошел за счет регистрации людей в возрасте от 35 до 49 лет. В настоящее время эта категория пользователей составляет треть всех членов facebook-сообщества. «На международной арене… Facebook стала основной социальной сетью для людей всех поколений, в то время как MySpace нацелена преимущественно на молодежную аудиторию», – указывает компания Nielsen Company в своем отчете о глобальных социальных сетях. Демография сети Facebook соответствует ситуации в реальном мире. В целом количество профилей женщин в ней превышает количество профилей мужчин (за исключением стран Ближнего Востока и Африки, где права женщин существенно ущемлены).

В некоторых странах возможности, предоставляемые Facebook отдельному человеку, имеют действительно огромное значение. Образованные молодые люди на Ближнем Востоке очень часто становятся страстными поклонниками Facebook. «Местные дети создают одни из самых сложных и замысловатых профилей, – указывает Джаред Коэн. – Они живут в странах с репрессивными политическими режимами, и нередко это для них единственный способ самовыражения». В Турции и Чили сеть Facebook так широко распространилась в образованных слоях общества, что отсутствие в ней человека практически означает самоизоляцию. Возможно, одна из причин такого явления заключается в том, что не так давно в этих странах несогласие с действиями правительства могло стать причиной бесследного исчезновения человека.

Продолжается противостояние Facebook потенциальным конкурентам. Правда, сеть MySpace перестала относиться к их числу, поскольку под руководством Оуэна Ван Натты (бывшего главного операционного директора Facebook ) изменила стратегию своего развития. Теперь MySpace в основном позиционирует себя как музыкально-развлекательный ресурс. Более опасную конкуренцию представляют собой те сети, которые доминируют в определенной стране или регионе. В Японии лидирующая социальная сеть Mixi предоставляет набор разнообразных возможностей для общения и обмена информацией и работает как на компьютерах, так и на мобильных телефонах. Особое внимание в ней уделено играм.

В Бразилии лидерство по-прежнему удерживает Orkut. Кроме того, она долгое время оставалась самой популярной сетью и в Индии, но в конце 2009 года ее обошла Facebook, согласно данным компании Alexa Internet . Необычный успех Orkut в этих странах активизировал своеобразную разновидность туризма: индийские мужчины летели в Бразилию, чтобы увидеться с женщинами, с которыми познакомились в сети Orkut. Что касается Facebook, то в Индии теперь появились версии интерфейса сайта не только на хинди, но и на других диалектах, распространненых в этой стране.

Попытка вытеснить сеть Orkut с рынка Бразилии может оказаться невероятно сложной, но Facebook ведет настоящие битвы по всему миру. В Германии, Испании, Китае и Российской Федерации местные предприниматели на основе Facebook создали ориентированные на студентов социальные сети, когда в 2004–2005 годах стала очевидной ее популярность в США. Хотя Facebook удалось справиться со своим клонированным конкурентом в Испании под названием Tuenti, в Германии, Китае и России на клоны приходится больший процент пользователей, чем у Facebook.

Печально известная сеть Friendster, по сути, игнорируемая в Соединенных Штатах, до недавнего времени была серьезным препятствием на пути Facebook в Юго-Восточной Азии, где в середине 2009 года проживало 90 процентов из 105 миллионов пользователей Friendster. Но к концу 2009 года Facebook потеснила конкурентов и стала номером один в Индонезии, Малайзии и на Филиппинах.