Дэвид Киркпатрик - Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей

Сегодня Facebook служит основной обличительной трибуной мира. Акции, проводимые в сети, как правило, всегда приносят плоды. Ведь благодаря огромной скорости распространения информации к созданным группам моментально присоединяются единомышленники и сочувствующие. Когда в конце 2008 года в рамках программы по борьбе с наркотиками полиция провела рейды в трех ночных клубах города Стелленбош (Южная Африка), в течение тридцати шести часов после этого в сети Facebook появилась группа протеста из трех тысяч человек, выступавшая против жестокого обращения служителей порядка с задержанными. Стоило комику Дэвиду Леттерману отпустить не очень пристойную шутку в адрес дочери Сары Пейлин, и за несколько дней в Facebook сформировалась группа протеста, собравшая 1800 человек. Поводов для подобных объединений не счесть.

«Я называю это цифровой демократией», – заявляет писатель Джаред Коэн. Бывший помощник генерального секретаря администрации Буша, Кондолизы Райс, он работал в государственном департаменте США в отделе стратегического планирования. «Facebook представляет собой самый мощный инструмент продвижения демократии со времен сотворения мира», – добавляет он.

Во время президентства Буша Джаред Коэн, Кондолиза Райс и другие представители государственного департамента США обратили внимание на ситуацию в Колумбии. Они задумались над тем, сможет ли сеть Facebook сплотить людей для протеста в репрессивных государствах? Способна ли она стать эффективным инструментом в борьбе с терроризмом? Ответ не заставил себя долго ждать – группа Моралеса «Миллион голосов против ФАРК» еще раз доказала могущество Facebook.

Государственный департамент США заинтересовался турецкой группой «Young Civilians» («Молодые граждане»), состоящей в основном из молодых людей разного возраста. Символом группы стали красные кеды, что, по мнению ее участников, должно подчеркнуть разницу между ними и военными организациями, доминирующими в стране. Сеть Facebook глубоко проникла в турецкое общество. И группа «Young Civilians» насчитывает уже 13 тысяч человек. В стране, разрываемой этническими и религиозными конфликтами, появление группы, сумевшей объединить представителей всех народностей и вероисповеданий, действительно знаковое событие.

В декабре 2008 года компании Facebook, AT&T, MTV, Google и Howcast пригласили представителей семнадцати активных молодежных групп, зародившихся в сети Facebook, в Колумбийский университет на двухдневную конференцию под названием «Саммит союза молодежных организаций» (Alliance of Youth Movements Summit). Цель подобного мероприятия – поддержать молодежное антитеррористическое движение и дать его участникам понять, что они не одиноки в своей борьбе. Оскар Моралес прибыл в Нью-Йорк из Колумбии, чтобы приветствовать делегатов конференции, присутствовал и представитель администрации Буша Джеймс Глассман, заместитель государственного секретаря по публичной дипломатии и общественным вопросам.

«Это общественная демократия 2.0, – сказал Глассман в своем выступлении. – Новые технологии дают нам существенное преимущество перед террористическими организациями. Совсем недавно я образно сказал, что Аль-Каида съедает наш ланч в Интернете. Однако эта ситуация уже позади. Аль-Каида застряла на уровне Web 1.0. Сегодня в Интернете доминируют интерактивность и общение. Он становится местом размещения Гражданского общества 2.0. А Аль-Каида продолжает поклоняться культу смерти и насилия, уклоняясь от открытого диалога». Джеймс Глассман обратился со словами благодарности к представителям молодежных организаций Бирмы, Колумбии, Кубы, Египта, Ливана, Мексики, Саудовской Аравии, Южной Африки, Турции, Соединенных Штатов и Объединенного королевства. В своей речи Глассман неоднократно подчеркивал, что развитие социальной сети повлияло на расстановку мировых сил. Политическая активность на сайте Facebook демонстрирует пример так называемого подъема остальных, о котором говорит эксперт в области международных отношений Фарид Закария в своей книге «Постамериканский мир». По мнению Закарии, в мире растет влияние неформальных объединений людей, включая и молодежные группы в сети Facebook.

До появления Facebook в Интернете практически не было сайтов, на которых пользователь регистрировался бы под своим именем. Процветала анонимность, что довольно часто приводило к печальным последствиям. А ведь для того чтобы высказываться под собственным именем (как в сети Facebook) и отстаивать свою позицию, нужна смелость, и немалая.

В сети Facebook можно найти много примеров объединений пользователей, которые так или иначе способствуют налаживанию взаимопонимания между представителями разных культур. Например, в состав группы «Мусульманские лидеры будущего» входят 300 молодых мусульман из семидесяти пяти стран мира. В 2009 году дизайнер из Саудовской Аравии, иранский рэпер, реформатор исламской школы из Пакистана, американский блогер и голландский юрист встретились на конференции в Дохе (Катар), посвященной вопросам мира и справедливости, и с тех пор продолжают активно общаться в Facebook.

Тем не менее в сети имеется большое количество довольно агрессивных групп, поддерживающих организации, подобные Аль-Каиде, или проповедующие неофашизм. Однако, до тех пор пока они соблюдают правила использования социальной сети, их деятельность никто не пресекает.

Человек, который не боится открыто высказывать свои взгляды, достоин уважения. Многие организаторы политических групп считают, что далеко не всегда все члены группы действительно искренне и до конца разделяют их идеи, ведь проверить это практически невозможно. Столь непростой вопрос в 2009 году задали сразу трое политологов из Калифорнийского университета в Санта-Барбаре, опубликовав работу под названием: «Facebook… Поощрение политической вовлеченности: анализ сетевых социальных групп и их активности за пределами сети». Сравнив данные об участии студентов в сетевых группах и их действиях в реальном мире, авторы пришли к выводу о том, что «участие в сетевых политических группах стимулирует политическую активность студентов в реальной жизни».

Даже политики могут получить выгоду от экономики дарения, культивируемой на Facebook. Организаторы президентской предвыборной кампании Барака Обамы в 2008 году очень умело использовали эту сеть. Один из соучредителей Facebook , Крис Хьюз, присоединился к группе стратегического сетевого планирования президентской кампании. Естественно, на сайте Facebook появилась огромная страничка Барака Обамы, которая за время предвыборной гонки привлекла миллионы фанатов. Кроме этого, его сторонникам предлагалось присоединяться к сетевым группам поддержки претендента по региональному признаку, что позволило мобилизовать их на местах.