Станислав Борзых - Тотальность иллюзии

Скажем, рекламу можно рассматривать именно с данной позиции. Сегодня трудно себе представить ситуацию, когда вы оказываетесь вне её воздействия. Даже на природе, вне цивилизации, вы почти неизбежно столкнётесь с ней в виде надписи на вашей футболке или с помощью логотипа вашего фотоаппарата и т.д. Говорить же о городской среде, свободной от навязывания вам некоего товара в принципе бессмысленно.

Однако СМИ не сводятся исключительно к телевидению, радио, Интернету или же рекламе. Нынче почти все проводники информации пытаются быть массовыми с тем, чтобы достичь желательно большего количества людей. Знаменитый лозунг «действуй локально, мысли глобально» ярко демонстрирует суть проблемы. Если охват вашей целевой аудитории мал, вы, по сути, не существуете.

Важно тут следующее. Способы и методы предоставления знаний везде гомогенизируются. В силу своей профессиональной занятости, я вижу, что даже образование становится массовым, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Вузы активно рекламируют себя, используя те же приёмы, что и, скажем, производители шампуней. Потоки студентов формируются так, как это делалось бы и в случае с конвейерным изготовление каких-нибудь запчастей. Всё более существенной деталью процесса становится бренд университета. Но самое обидное состоит в том, что содержание вымывается к выгоде самого действия. Т.е. критичным становится не то, что получится в итоге, а именно специалист, но демонстрация учёбы сама по себе. И ровно то же происходит и в иных сферах жизни индивида.

В-четвёртых, как уже было замечено вскользь, присутствие в СМИ – это сегодня всё. Не так давно я захотел найти одного человека. Как и любой современный обыватель, я, как это говорится, «залез» в Интернет и попытался отыскать его там. Однако ни поисковик, ни социальные сети ничего мне не дали. По-видимому, тот, кого я попробовал обнаружить, нигде не зарегистрирован, а, значит, для всех подключённых попросту не существует. Разумеется, он дышит где-то, но где-то вне СМИ. С сожалением вынужден констатировать, что до сих пор я его не встретил.

Я долго недоумевал по поводу того, зачем люди упорно стараются попасть на экран или на страницы. Теперь это сделать довольно легко – достаточно снять какое-нибудь видео или сфотографировать себя и выложить это в Сеть. Желательно, конечно, вытворить что-нибудь шокирующее с тем, чтобы увеличить количество просмотров. И люди активно подобным занимаются. Но каковы их цели?

По сути, ответ уже озвучен. Тяжело осознавать собственное небытие, если какой-нибудь популярный поисковик ничего не выдаёт о тебе. В таком случае нужно попытаться прорваться на экран или страницы, чтобы хоть как-то запечатлеть своё существование. Как было сказано, сегодня мы получаем информацию почти исключительно из СМИ, и если там кого-то нет, то его как бы нет вообще.

Конечно, это не означает, что вне присутствия на данных массовых полосах жизни нет. Её нет лишь для толп, которые сегодня доминируют в социальной реальности и подминают её под себя. И потому, вымываясь из общества, не представленный в СМИ человек ощущает себя ненужным и лишним, что, собственно, и соответствует действительности. Однако как таковое его бытие продолжается, но уже за пределами логики системы, по каким-то иным, на самом деле старым шаблонам.

В-пятых, вследствие тотального проникновения СМИ в обществах, ими обладающих, каждый из нас становится журналистом, аналитиком, экспертом или просто ведущим передачи. Данному обстоятельству способствует то, что средства записи и фиксации образов, текста или смысла настолько доступны, что любой, их имеющий, всегда может начать выполнять озвученные роли.

Почти во всех современных сотовых телефонах присутствует камера и возможность отсылки мультимедийных сообщений, что автоматически превращает нас в журналистов. Достаточно лишь снять что-нибудь и передать своим знакомым, а те по цепочке способны донести соответствующую информацию дальше, тем самым сделав из вас ньюсмейкера чуть ли не глобального, чем чёрт не шутит, масштаба. Это удивительно просто, и нередко нечто подобное и вправду случается. Из-за этого часто ловишь себя на мысли, что мы сегодня живём в обществе тотального контроля, потому что потенциально каждый твой шаг в состоянии оказаться где угодно, даже без твоей осведомлённости об этом. И, соответственно, иметь крайне неприятные последствия. Но, тем не менее, исключённость возможна – если вы никому не интересны, что опять же весьма прискорбно.

Забавно и грустно одновременно, но мы выполняем эту роль добровольно, без всякого постороннего принуждения. Собственно, все многочисленные девайсы, которыми мы обладаем, редко выполняют свои непосредственные функции, но часто служат тому, чтобы распространить контроль дальше. Не хочу здесь излишне брюзжать, но всё-таки подобное положение вещей довольно угрожающе, по крайней мере, в том, во что превращается сегодня социальность.

И, в-шестых, хотя я и не претендую на всеохватность. СМИ обесценивают информацию как таковую, несмотря на то, что это звучит дико. Современный обыватель уже успел усвоить манеру реагировать в духе «пожатия плечами». Мол, что только не происходит в мире, и нет ничего удивительного в том, что нечто оказывается возможным и даже случившимся.

Странно, впрочем, то, что не всё, транслируемое через СМИ, получает такую оценку. Некоторые события переживаются столь остро, что возникает вопрос о том, каковы их критерии значимости. Мы можем сочувствовать людям на другом конце света и при этом игнорировать протекающее под собственным носом. Боюсь, у меня просто нет внятного ответа или решения этой проблемы. По-видимому, мы включаемся в силу неких совпадений или, выражаясь точнее, попадая в фазу резонанса, заставляющего нас испытывать эмпатию. Если мне нечто близко по духу, то мне будет неважно, насколько это далеко от меня, в чём, собственно, и состоит заслуга СМИ.

Вообще говоря, уменьшение ценности сведений связано, прежде всего, с тем, что самих знаний много или, что одно и то же, что они воспринимаются именно таким образом. Трудно, если в принципе осуществимо быть в курсе всего происходящего. А это, в свою очередь, вызывает своего рода отторжение, позволяющего или, напротив, ограничивающего нас от того, на что мы не реагируем.

В одном форуме я увидел обсуждение очередного «шедевра» порноиндустрии, где один из собеседников сетовал на то, что в подобных фильмах всё одинаково, на что второй указал ему различия в половых органах. Нет ничего нового под луной. Всё уже когда-то было, всё сказано, прочитано, услышано, пережито. И в данном смысле информация, поступающая к нам из СМИ – это всегда повтор, но произошедший с другими людьми или даже с нами самими. Но маховик должен вращаться, а, значит, и впредь усталость от сведений будет непременным атрибутом любого современного обывателя.