Станислав Борзых - Тотальность иллюзии

Все эти соображения возвращают нас к центральной теме данного раздела. Что происходит с человеком вследствие его сопричастности к вездесущим СМИ? Прежде всего, повторюсь, что избежать встречи с ними почти невозможно. Так или иначе, не мытьём, так катаньем, но нас заставляют соприкоснуться с ними, пусть и опосредованно. А это поднимает вопрос о том, что сегодняшний человек получает и чего лишается при взаимодействии со СМИ.

Но до того как приступить к заключительным мыслям о СМИ, я должен заметить следующее. Я не пытаюсь драматизировать ситуацию. Мир таков, каков он есть, и было бы глупо сетовать на то, что он не совсем или вовсе не соответствует нашим фантазиям о нём. Нам всем просто необходимо как-то с ним сосуществовать. СМИ является отличительной чертой того времени, в котором мы проживаем, и потому мы должны учитывать то, как они воздействуют на нас. И, в общем и целом, не так уж и важно, как мы данные контакты оцениваем, тем более что сами критерии, по крайней мере отчасти, есть результат наших контактов со СМИ. Итак.

Нужно ещё раз подчеркнуть, что информацию мы в основном получаем именно из СМИ. Самое банальное заявление заключается в том, что мы знаем только то, что нам транслируют. Повторюсь, я не считаю, что существует некий всемирный заговор по поводу того, какую картину мира выстроить у нас в голове. СМИ работают в соответствии с некими внутренними соображениями, обусловленными поставленными целями. Это во многом и определяет то, что мы в результате получим. Если людям больше нравится лицезреть чьи-нибудь страдания, то именно их мы и будем смотреть. Как и в случае с нашей средой, мы сами такие, какие мы есть. И надо смириться с собственной природой. Если уж на то пошло, то мы наблюдаем то, что желаем, потому что всегда есть возможность отключения.

В этой связи СМИ есть неотъемлемый участник по созданию мира смыслов и оценок. Во многом мы глядим на свою среду так, как это принято в том, что нам предоставляется. Другого у нас нет. Можно, конечно, рвать на себе волосы и стучать кулаками в грудь, пытаясь выйти из-под влияния СМИ, но это очень трудно сделать. Вообще говоря, сейчас, набирая эти строки, я ловлю себя на мысли, что мне даже нужны СМИ. Самостоятельно я не могу получить всю интересующую меня информацию. А это значит, что мне всё-таки «промоют» мозги, хотя я и постараюсь не допустить ничего подобного.

Наверное, слишком банально сегодня говорить о потреблении, и, тем не менее, я всё-таки рискну. Положа руку на сердце, многим эта тема набила оскомину. Разве что ленивый не сокрушается по поводу того, что люди превратились в товары, а вся их жизнь свелась к постоянному прочёсыванию торговых центров в поисках сомнительных удовольствий. Нередко приходится слышать о шопоголизме и совершенно безосновательной приверженности брендам. Всё это так, но, пожалуй, главного никто так и не произносит, и именно этот пробел я и хочу восполнить.

Но прежде чем приступить к интересующим меня вопросам, позвольте отметить следующее. Как и в случае с логикой, я полагаю, что возможны разные типы потребления. Мы настолько привыкли к тому, что оно ассоциируется исключительно с рыночной или какой-либо иной формой экономики, что упустили из вида тот факт, что оно существует и в иных сферах нашего бытия. И это не просто перенос терминологии из одной области в другую – это действительно реальность. Я глубоко убеждён в том, что потребление не настолько узко, как это принято считать, однако ради поставленных целей я ограничусь привычными общими рамками.

В наше время довольно значительная часть человечества живёт в условиях рыночной, как её принято называть, экономики. Последняя имеет ряд характерных особенностей, которые предопределяют как функционирование самой системы, так и, соответственно, поведение людей в её рамках. Поэтому я хочу сразу предупредить, что последующий анализ не распространяется на какие-либо иные типы обществ, хотя, конечно, при большом желании это всё же допустимо.

Теперь, как и во всех предыдущих случаях, мне необходимо поставить ряд задач, с помощью решения которых я смогу показать, что собой представляет феномен потребления. Прежде всего, мне нужно будет выяснить, чем является рыночная система, в рамках которой он функционирует. Выступает ли последняя как нечто уникальное или, напротив, демонстрирует лишь одну из многих возможностей социального бытия? Вторая проблема состоит, разумеется, в определении самого потребления. Что это за процесс и вообще, динамична ли его природа, а также какие свойства оно имеет? И, наконец, третий вопрос или их группа. Каким образом использование предметов, изготовленных для продажи, влияет на современного человека? Вправе ли мы утверждать, что сегодня индивид отличается от предыдущих поколений именно вследствие того, что он сталкивается с особым подходом к вещам? Начну по порядку.

Что означает рыночная экономика? Она существует в некоем условном месте, где человек может обменять то, чем обладает, на то, что намеревается иметь, в соответствии со структурными требованиями данного пространства. В роли последних выступают, прежде всего, конкуренция и принципы ценообразования, о которых, кстати сказать, даже специалистам трудно судить.

Таким образом, рыночная экономика – это определённым способом организованная система взаимодействий между людьми, мало чем отличающаяся от любых прочих. Повышенную же значимость ей придают в основном те, кто в неё включён, и, разумеется, те, кто её изучает. В остальном же она не демонстрирует никаких особо выдающихся качеств или свойств. Но чем она отличается от иных структур?

Во-первых, рыночная экономика придаёт ценность только тому, что может быть продано, т.е. тому, что полагается важным в её рамках. Обычно забывают о том, что многие вещи, равно как и навыки, никак не представлены на главном поле игры и существуют своей, параллельной жизнью. Часто приходится слышать, например, о том, что любовь купить нельзя. Это яркая иллюстрация того, что стоимость – понятие весьма условное. Но что же тогда ратируется в данной системе? Или, выражаясь более общо, откуда берётся цена в этой структуре?

Есть много предположений, где кроется причина стоимости. Лично я считаю, что все они не очень адекватны реальности, поэтому я и не стану их детально или как-либо ещё рассматривать. Однако нужно задать более широкий вопрос – откуда произрастает ценность чего бы то ни было?

Для стороннего наблюдателя цена – это что-то взятое с потолка. Не так давно мне пришлось столкнуться с проблемой ремонта. До того момента я, если честно, был совершенным профаном в том, что и сколько стоит. Каково же было моё удивление, когда я узнал, во что мне обойдутся данные работы! Неприятный момент заключался в, как мне показалось, явно завышенных цифрах. Но затем я задумался над тем, а что, собственно, определяло эти числа. Придётся признаться, что лучшим ответом, в итоге, стал банальный заговор. И хотя, как уже должно было стать ясно, я не верю в подобные теории, больше ничего не оставалось. Позвольте мне изложить мою позицию.